WWW.LIBRUS.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - собрание публикаций
 

«в сфере культуры (на примере велофестиваля КМВ 2016) Разговоры о преимуществах тех или иных видов транспорта на фоне все более очевидного коллапса автомобильного движения в ...»

А.В. Бабаян, С.А. Аммаев

Интернет-продвижение специальных мероприятий

в сфере культуры (на примере велофестиваля КМВ 2016)

Разговоры о преимуществах тех или иных видов транспорта на

фоне все более очевидного коллапса автомобильного движения в крупных городах ведутся постоянно. В последнее время внимание уделяется

развитию велодвижения, целью которого является. Развитие велосипедного движения в России происходит уже долгие годы. На Кавказских

Минеральных Водах велодвижение также получило развитие. Уже более трех лет в Пятигорске функционирует и развивается Велосообщество КМВ, которое пропагандирует использование велосипеда как основного вида транспорта в нашем регионе. Также значимость велодвижения подчеркивается тем, что одна из участниц Всероссийского молодежного форума «Машук» выиграла грант на реализацию Велофестиваля КМВ, который получил одобрение и со стороны местной администрации .

Велофестиваль КМВ был организован летом 2016 г. и располагался на огороженной территории на горе Машук, где проводились различные активные мероприятия, связанные с развитием велодвижения в России .

Уже более трех лет велодвижение развивается в Пятигорске. Здесь существует Велодом, в котором есть возможность встречаться представителям велодвижения, обговаривать пути развития своей деятельности, останавливаться для перерыва во время велопутешествия. Также в рамках деятельности Велодома постоянно проводятся различные акции .

В частности, несколько раз в год проводится акция «На работу на велосипеде». Представители пятигорского велодвижения и все желающие отправляются на работу, учебу или по другим делам на велосипеде, при этом имея возможность отдохнуть в Велодоме. Для тех, кто не имеет велосипед, в Велодоме также имеется велопрокат .

Велофестиваль организуется спортивно-туристической общественной организацией «Велосообщество КМВ Ставропольского края»

и проходит при поддержке Администрации Пятигорска. Каждый год он принимает различные формы. В 2014-2016 гг. Велофестиваль представлял собой совокупность мероприятий: велоквеста, веломаскарада, велоночи и т.д., участие в которых принимало также большое количество участников. Как мы уже говорили, в 2016 г. – это был кемпинг с развлекательной программой, собравший свыше 1000 велосипедистов по всей территории России и стран СНГ. Официальный статус велофестиваля

- «Всероссийский Велофестиваль КМВ – 2016» .

Велофестиваль имеет свой официальный сайт http://www .

velofestkmv.ru/, группу Вконтакте – https://vk.com/velofest_kmv. Ключевыми событиями Велофестиваля в 2016 г. были велоквест по г. Пятигорску, любительская велогонка на горе Бештау, большой Веломаскарад .

Участие в мероприятиях Велофестиваля бесплатное. Необходимо было лишь подать онлайн заявки .

В течение трех дней в июле 2016 г. участники Велофестиваля соревновались в квестах, обсуждали развитие велоинфраструктуры в регионе, смотрели фильмы под открытым небом, устраивали велопикники .

Заключительным этапом фестиваля явился Веломаскарад, собравший велосипедистов, самых творческих участников, которые в ярких образах и красочных костюмах, необычных масках проехали по центральным улицам Пятигорска, создавая атмосферу волшебства и праздника .

В заключительный день был проведен велолучный турнир, позволивший гостям праздника соревноваться в меткости .

Исследование показало, что, несмотря на активное развитие, велодвижение на КМВ имеет все-таки проблемы. В первую очередь это связано с отсутствием постоянного финансирования и различных инвестиций, что не дает велодвижению КМВ проводить больше агитационной работы. Кроме того, на территории КМВ нет велодорожек, по которым велосипедист мог бы безопасно передвигаться. Также к проблемам велодвижения относится и отсутствие безопасности на дорогах (культура вождения в регионе невысокая) .





На наш взгляд, для развития велодвижения на территории Кавказских Минеральных Вод необходимо провести комплекс организационно-педагогических работ: обустроить обособленные велодорожки;

создать велосипедные парковки; обеспечить снижение скорости движения транспортных средств при приближении к нерегулируемому пересечению уличной дорожной сети с велосипедной дорожкой; разместить социальную рекламу использования велосипеда для бытовых передвижений; организовать систему прокатных пунктов велосипедов; обеспечить проведение образовательно-воспитательных и просветительских массовых мероприятий по пропаганде велодвижения; организовать образовательно-воспитательную работу по пропаганде велодвижения среди учащихся школ и студенческой молодежи; организовать образовательно-воспитательную работу по пропаганде велодвижения в учреждениях социально-культурной сферы и учреждениях дополнительного образования .

Модернизация индустрии досуга затронула большинство учреждений социально-культурной сферы, которые интенсивно начали менять свой имидж, цели и формы работы; расширять предоставляемые услуги и сектор целевой аудитории; проводить маркетинговые исследования;

применять инновационные формы включения молодежи в социальнокультурные мероприятия. Перед организациями социально-культурной сферы стоит необходимость применения маркетинговых стратегий продвижения .

Продвижение товаров и услуг в сети Интернет уже давно стало популярным. В настоящее время открываются специализированные компании, которые предоставляют рекламу и маркетинговые услуги только на просторах Интернет, исключая стратегии продвижения оффлайн. Интернет – это глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир. В настоящее время Интернет стал серьезным рекламным ресурсом, с каждым днем, число пользователей которого неуклонно растет. И реклама в данной сети также получает все большее признание по всему миру .

Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернетсреде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, и получения прибыли или благ [4]. Исходя из определения Д.А. Шахова, можно сделать вывод о том, что основной целью рекламы в сети Интернет, как и любой другой формы маркетинговых коммуникаций является формирование интереса у потенциальных потребителей услуг и его активизация. Интернет предоставляет прекрасные возможности для реализации данных задач. На сегодняшний день выделяют большое количество онлайн – носителей: баннерная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, тизерная реклама, почтовая рассылка, интерактивные flash-ролики, полноэкранные топлайнеры – растяжки и т.д .

Особой популярностью пользуется реклама в социальных сетях .

В своей стратегии продвижения многие учреждения социальнокультурной сферы делают много ошибок. В частности, они стараются использовать только бесплатные методы продвижения собственными силами. Заблуждение заказчиков интернет-рекламы заключается в том, что они считают ее настройки невероятно простыми. На самом деле большое количество проблемных зон встречается при создании рекламной кампании и продвижении товара или услуги в сети. Наиболее правильный путь – это воспользоваться услугами специалистов .

Примером хорошей интернет-рекламы служит Велофестиваль

КМВ 2016. Более 1000 велосипедистов посетили данный Велофестиваль. Рассмотрим, какими механизмами интернет-рекламы пользовались организаторы Велофестиваля КМВ 2016:

1. Социальные сети. На социальные сети в настоящее время возлагается много надежд и не зря. Люди всех возрастов и различных категорий интересов используют как минимум одну социальную сеть .

При продвижении Велофестиваля КМВ 2016 были задействованы такие социальные сети, как Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, Youtube. В Инстаграм и Facebook продвижение Велофестиваля происходило через аккаунты Велосообщества КМВ и Велодома КМВ. На указанные аккаунты уже были подписаны люди, заинтересованные в развитии велодвижения, что имело большое значение для развития рекламной кампании .

В сети Вконтакте продвижение осуществлялось через группу Велофестиваля КМВ и мероприятия, созданного через данную группу. Также в каждой из социальных сетей активное участие в рекламной кампании принимали участники Велофестиваля, которые размещали на своих страница репосты, и спонсоры и партнеры мероприятия, которые создавали уникальные посты про Велофестиваль для своих подписчиков. В Youtube запускались рекламные ролики об организации мероприятия .

Кроме использования аккаунтов в социальных сетях также велась таркетинговая реклама и реклама в иных сообществах, что уже представляет собой платные элементы продвижения специальных мероприятий в социальных сетях .

2. Размещение рекламы в электронных информационных ресурсах .

Главным информационным партнером Велофестиваля КМВ 2016 выступал информационно-аналитический портал «Кавказ Сегодня», здесь размещалась реклама следующего типа: баннерная реклама, размещение пресс-релизов, интервью с организаторами, аналитические статьи про мероприятие .

3. Создание и раскрутка собственного сайта. Был создан лендинг сайт, на котором располагались все данные о Велофестивале КМВ, была размещена форма заполнения и бронирования палаток .

4. Текстово-графическая реклама в Yandex.Direct .

Как видим, были использованы основные механизмы интернетрекламы, которые считаются наиболее эффективными. Плюсами такой рекламы являются то, что в сети Интернет большой охват аудитории, воздействие на которую легко отследить через онлайн-статистику [3];

круглосуточная работа Интернета позволяет ежесекундно доносить рекламные послания тысяче потенциальных клиентов, предлагая свою продукцию или услугу; Интернет позволяет обеспечить прямые продажи; затраты на проведение рекламной кампании в Интернете низкие по сравнению с традиционными СМИ; Интернет дает возможность быстро и дешево выйти на международный рынок, исключая необходимость открытия представительства или магазина в каждой стране. Текст, графические изображения, анимация, звук, видео обеспечивают разнообразие воздействия на потребителя. Указанные положительные стороны интернет-рекламы являются важнейшими слагаемыми успеха рекламной кампании для специальных мероприятий, проводимых в сфере социально-культурной деятельности .

Библиографический список

1. Головина Ю.Е., Маилян Э.Г. Особенности рекламы молодежных форумов в РФ // Высшая школа. 2015. № 10. С. 5-8 .

2. Дудникова А.В. Реклама и продвижение в интернете: преимущества и недостатки // Трансформация научных парадигм и коммуникативные практики в информационном социуме, 2013. С. 199-201 .

3. Чернецов М.В., Калашникова А.А. Комплексное продвижение сайта в интернете // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 6 (62) .

С. 118-121.




Похожие работы:

«Секция 1 КИТАЙ: КУЛЬТУРА, ЯЗЫК, РЕЛИГИЯ, ТРАДИЦИИ А. Н. Алексахин МГИМО — Университет М ИД РФ Инновационный вводный курс практической фонетики китайского языка путунхуа Вводный курс практической фонетики китайского языка путунхуа прежде всего имеет ярко выраженную практическую направленность'. Рост популярности изучения китайского языка в...»

«ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ СРЕДА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН Е.В. Ларионова Ларионова Екатерина Владимировна – кандидат филологических наук, доцент Саратовского национального исследовательского государственного у...»

«Министерство культуры Российской Федерации Российская государственная библиотека для молодёжи Центр комиксов и визуальной культуры Статьи и комиксы МОСКВА Составитель – А.И. Кунин (Чедрик) Ответственны...»

«"УТВЕРЖДАЮ" Президент ОСОО "Федерации каратэ России" С.П. Цой "" 2019г. РЕГЛАМЕНТ о проведении ПЕРВЕНСТВА РОССИИ ПО КАРАТЭ среди юношей и девушек 12-13 лет г. Нальчик, 26-29 апреля 2019 г. (Спортивное мероприятие в...»

«МОДА №119/июнь 2019 МОДА №119/июнь 2019 МОДА №121/август 2019 МУЗЫКА ЛЕТА Плейлист начинает жить своей и моей жизнью с семи утра . Будильник осторожно тормошит мою беспокойную психику композицией T-Fest, я принимаю душ, мурлыкая под нос что-то от Ed Sheeran, делаю ка...»

«ПОЛОЖЕНИЕ о забеге "Мол Булак ALA-ARCHA ethno run 10K"1. ЦЕЛИ СОРЕВНОВАНИЯ 1.1. "Мол Булак ALA-ARCHA ethno run 10K" (далее соревнование) проводится с целью: пропаганды здорового образа жизни и приобщения населения к активным занятиям физической культурой и спортом; развития спорта; стимулирования роста спортивных достижен...»

«Памятка туриста Дорогие друзья! Добро пожаловать в Грецию! Удивительную страну с прекрасной природой, знаменитыми памятниками архитектуры и культуры, омываемую теплыми водами ласкового моря. Предлагаем Вашему вниманию полезную информацию, которая пригодится во время Вашего путешествия. Авиапе...»

«100 МАТРРИАЛЫ НАУЧНЫХ ЧТЕНИЙ ства к сосредоточению власти в одних руках, между крупнейшими кооперативными союзами существовали разногласия, которые очень влияли на состояние кооперации. Это привело к дискуссии о реальнок воплощении в жизнь координирующе...»







 
2019 www.librus.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - собрание публикаций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.