WWW.LIBRUS.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - собрание публикаций
 

Pages:     | 1 || 3 |

«_ Факультет журналистики Лаборатория медиакультуры, коммуникации, конвергенции и цифровых технологий ИНТЕРНЕТ И ИНТЕРАКТИВНЫЕ ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА: ИССЛЕДОВАНИЯ Сборник Лаборатории ...»

-- [ Страница 2 ] --

С какой бы стороны мы бы к этому не подошли, выяснится, что каждый новый вопрос рождает еще несколько. Очевидно, что резонанс в обществе не может быть определен одним лишь количеством оставляемых под записью комментариев. А если признать, что это так, то мы никогда не определим, какое конкретно количество комментариев позволит отнести блог к явлению гражданской журналистики. Ведь СМИ цитируют блогеров иногда и по самым незначительным поводам .

И значит ли, что, цитируя блогера, высказывающегося относительно капризов погоды, мы производим его в «гражданские журналисты»?

Мнения специалистов относительно самого термина «гражданская журналистика» могут быть самыми разными. Однако не вызывает сомнений, что блогерство существенно влияет на информационную картину мира .

За счет того, что те или иные потенциально интересные события в мире моментально находят отклики в миллионах пользовательских интернет-журналов по всему свету, сторонний наблюдатель получает возможность понять, что же на самом деле происходит. А небывалый всплеск интереса к блогосфере – это отражение интереса аудитории к независимым источникам информации .

1.3. Блоги и СМИ: игра на опережение Блоги просматривает невероятно большое количество людей. И это помогает в реализации их социальной функции. Блоги помогают планировать и осуществлять акции, нацеленные на оказание помощи людям. Информация о благотворительной акции копируется из дневника в дневник. Таким образом, шансы, что ее увидят люди, у которых есть возможность оказать помощь, многократно возрастают. СМИ тоже берет на себя эту функцию, но, по сравнению с блогами, возможности СМИ существенно ограничены .

СМИ могут опубликовать расчетный счет для перевода денег. Но часто они этого не делают, так как есть жесткие рамки формата газетной или журнальной статьи. Журнал о развлечениях не будет публиковать такую информацию, иначе разрушится концепция издания (люди платят деньги за не напрягающую их информацию). Но кто-то из сотрудников издания вполне может опубликовать информацию об акции у себя в блоге. Ряд изданий не публикуют подобную информацию, остерегаясь, что после такой разовой акции нахлынет слишком большое количество людей. И удовлетворить все просьбы о помощи они не смогут, так как тогда придется в корне менять политику издания. В блоге же никаких подобных ограничений нет. И блогеры могут не только опубликовать расчетный счет или какие-то координаты, они могут обсуждать с другими, как лучше помочь. Помощь не всегда выражена в переводе денежных средств. Иногда блогер может оказать какую-либо полезную услугу (бартер). Иногда человек может помочь тем, что просто даст правильный совет .

Через блоги проходит колоссальное количество информации. И уже никого не удивляет, что блоги опережают СМИ. Так, например, информация о крупнейшей сделке между Google и YouTube впервые появилась не в Washngton Post и не в New York Times, а в блоге Techcrunch .

В новых условиях ужесточаются правила гонки за эксклюзивом .

Летом 2006-го стало известно, что Мэл Гибсон был задержан за вождение в нетрезвом виде и при задержании высказался в антисемитском ключе. Первым эту новость сообщил блог TMZ.com (Thirty Mile Zone). На сегодняшний момент этот блог (который, правда, ведется профессиональным журналистом) обогнал по популярности газету Hollywood Reporter .

Популярность блогерских сервисов приводит к тому, что появляются издания, составленные из дайджеста дневников .

Так, Демократическая партия России зарегистрировала собственное печатное СМИ .





Газета носит название «Живой журнал» и содержит выдержки из дневников пользователей популярного блогерского сервиса. В пресс-релизе ДПР заявляла, что «издание не будет излишне политизированным» и «будет посвящено всем без исключения сферам общественной и культурной жизни, обсуждаемым пользователями «Живого Журнала»». В редакционный совет издания входят смотрители самых популярных ЖЖ-сообществ, а также так называемые «тысячники» (пользователи, которых добавило в свою френд-ленту не меньше тысячи человек) .

По последним данным, онлайновые тексты читаются лучше, чем газетные 137. Их чаще дочитывают до конца, а читатель усваивает больше информации. Такое неожиданное открытие совершили американские исследователи из флоридской школы журналистики. Исследование, проведённое в школе журналистики Poynter Institute, выявило, что в интернете читатель прочитывает 77% текста, выбранного для чтения, тогда как в обычной газете формата А2 этот показатель составляет 62%, а в издании формата А3 — всего 57%. Репрезентативная выборка составила 600 респондентов. Каждый подопытный мог читать всё, что угодно, а его поведение отслеживалось с помощью миниатюрной видеокамеры .

Результаты, конечно, очень удивили исследователей, ведь раньше многие считали, что читать текст с экрана труднее, чем с бумаги .

http://itua.info/news/internet/8555.html Глава 2. Построение диалога между СМИ и аудиторией. Роль блога .

2.1. Блог как организатор читателей Тем, что большое количество читателей имеют доступ в интернет, многие СМИ сумели успешно воспользоваться. Любой читатель может выступить в роли потенциального поставщика информации, а, следовательно, СМИ заинтересованы в том, чтобы именно они стали посредником в распространении этой информации, чтобы именно они сделали информацию массовой. Одной из задач СМИ является координация потенциальных «гражданских журналистов» .

Успешно реализовано это может быть самыми разными способами .

Например, после просочившейся новости о том, что футболисты московского «Спартака» перед матчем Лиги чемпионов добирались до стадиона на метро, в газете «Советский спорт» появилось следующее сообщение: «Не менее интересным, чем сам матч «Спартак» — «Интер», событием вчерашнего дня стало путешествие нашей команды в метрополитене от станции метро «Сухаревская» до «Спортивной» .

Сотни болельщиков в метро могли не только дать установку своим кумирам, но и сфотографироваться с ним. Что вы, уважаемые читатели, наверняка и сделали! Поделитесь своими фотографиями с другими читателями «СС», которые ЭТОГО не видели. Как вели себя футболисты?

Кто покупал билеты в метро? Правда ли, что при пересадке на «Тургеневской» в метро потерялся Кавенаги? Присылайте нам свои снимки и очерки (в отдел футбола «СС» на адрес soccer@sovietsport.ru). Лучшие фото и рассказы будут опубликованы в завтрашнем номере «СС»» 138 .

В итоге были опубликованы и фото, и целых два рассказа 139 .

Один из читателей Станислав Панов сообщил: «Я всегда в районе шестисеми часов возвращаюсь с работы домой от станции «Сухаревская» до «Ботанического сада». Когда встретил у «Макдоналдса» всех своих любимых футболистов, подумал, что с головой проблемы, переработал. К игрокам с вопросами подходить постеснялся, все были какие-то недовольные и запыхавшиеся. На полминуты все остановились около касс, но платить за проезд почему-то не стали. На единственный работающий эскалатор выстроилась целая очередь. Вратарь Хомич ждать не захотел и побежал вниз по стоячему эскалатору. Я – за ним, не угнался!//На платформе Федотов всех собрал в одну группу и начал командовать шутливым тоном, чтобы не разбегались. Пока Федотов не убедился, что все игроки на месте, в поезд никто не вошел. По-моему, спартачи пропустили один состав, хотя тренеры все время на часы поглядывали. Я сейчас об одном жалею, что на пересадке решил двигать домой. Надо было догадаться хоть автограф у Тита взять или на мобилу сфоткаться! В «СС» написали, что Кавенаги потерялся в переходе, http://www.sovsport.ru/gazeta/default.asp?id=240805 http://www.sovsport.ru/gazeta/default.asp?id=240903 но я точно видел, как он сел в сторону «Воробьевых гор» вместе со всеми. А потерялся на самом деле аргентинец на поле. И уже в который раз» .

А читательница Антонина Круглова встретилась со своей любимой командой, когда вошла в вагон метро: «Двери [вагона] закрылись, и я огляделась по сторонам. В толпе мелькнуло лицо, подозрительно похожее на лицо Мартина Иранека. Пока я удивлялась, как же люди бывают похожи на знаменитостей, поезд резко качнуло. По счастью, сосед справа элегантно меня поддержал, не дав мне упасть. Я оглянулась, чтобы сказать спасибо, и увидела человека, сильно напоминавшего Радослава Ковача. «Стоп! – сказала я себе. – Такого просто не может быть!». Но улыбка Ковача – а это был именно он! – не оставляла сомнений: «Спартак» едет на метро! На матч Лиги чемпионов! Оглядевшись, я разглядела вокруг массу знакомых лиц. Игроки «Спартака», похоже, были немного смущены суматохой, которую они внесли в вагон, но охотно давали автографы и фотографировались с болельщиками. Как выяснилось, мой спаситель прилично владеет русским, так что нам удалось даже пообщаться. Я потребовала, чтобы Ковач показал в «Лужниках» хорошую игру, и получила от него клятвенное обещание сделать все возможное для победы (жалко, не получилось) .

Чешский полузащитник признался, что ему нравится московская «подземка», но в час пик тут очень жарко. Эх, Радо, а если б еще на улице было +30...». Дальше читательница перечисляла, кого еще из игроков она выделила в толпе. «Советский спорт» выделил их имена жирным шрифтом .

Читатели поделились новостью совершенно безвозмездно, но не исключено, что при дальнейшем распространении блогов выиграют те СМИ, которые придумают наиболее интересную мотивационную схему для читателей. Чтобы читателю было выгодно сообщить ту или иную новость .

В новой ситуации становится очевидным, что СМИ оказываются заинтересованы в том, чтобы убедить читателя использовать в качестве площадки для распространения информации не свой личный блог, а страницы издания или блог издания .

2.2. Блог как способ привлечения аудитории. Блоги редакторов, журналистов и читателей Все чаще СМИ заводят фирменные блоги. Свое коммьюнити есть у журналов Тime Out, GQ, газеты «Re:Aкция» и многих других. Это позволяет анонсировать новые номера, публиковать полные версии интервью, выкладывать не вошедшие в основную версию фото, рассказывать о курьезах при подготовке номера и любым другим образом привлекать читательское внимание. Одно из самых главных преимуществ в ведении блога изданием – возможность наладить связь с аудиторией. Ведь редакция может спрашивать мнение читателей, проводить опросы, голосования, согласовывать изменения в редакционной политике, а читатель может задать вопрос и выступить с какой-либо инициативой .

Правило «издание не вступает в переписку с читателями», таким образом, частично отменяется. В новых условиях издание, чтобы сохранить и преумножить свою популярность, должно быть готовым к диалогу с аудиторией .

Причем, если читатель проявляет очевидную неадекватность, в этом нет ничего страшного. Программные настройки дневника позволяют выставить запрет на комментарии от определенного пользователя .

Иногда коммьюнити издания заводят читатели: делятся впечатлениями о прочитанном, выкладывают раритетные отсканированные материалы, ссылки на интервью с главным редактором. Например, коммьюнити журнала Esquire (http://community.livejournal.com/ru_esquire/) его редакцией никоим образом не контролируется. Именно поэтому там появляется очень много критики. Журнал Esquire, безусловно, является одним из самых качественных продуктов на рынке. И то, что сами читатели организовались в коммьюнити, говорит только в его пользу (у коммьюнити более 450 зарегистрированных читателей и более 350 участников). Но с точки зрения увеличения охвата аудитории, это решение редакции полностью отстраниться от ведения блога стратегически не совсем верно .

Например, журнал GQ уделяет большое внимание своему блогу. В блоге (http://community.livejournal.com/gq_live/) 5 участников и 500 зарегистрированных читателей (для справки: в блоге Тime Out среди участников есть и читатели). Но эти 5 сотрудников редакции (в том числе и главный редактор) сумели сделать свой блог интересным. В блоге публикуют не только развернутые анонсы новых номеров, но и записи на отвлеченные темы. Например, главный редактор в блоге может написать о поездке на дачу к Евгению Киселеву, другой сотрудник - рассказать анекдот, третий - привести цитату из интервью Ноэля Галлахера журналу Rolling Stone (а вовсе не GQ) и прокомментировать ее. Таким образом, читатели узнают гораздо больше о тех людях, которые для них пишут, и проникаются большим доверием к изданию .

С точки зрения контента, журнал GQ сильно проигрывает журналу Esquire. Но ведение блога и внимательное к нему отношение дарит журналу GQ дополнительное конкурентное преимущество .

Однако сам факт наличия блога (неважно кем заведенного) – это существенный плюс для GQ и для Esquire .

Главные редакторы крупнейших российских изданий вовсю используют возможности блогосферы. Юрий Сапрыкин в 2005 году написал для «Большого города» статью, где нелестно отозвался о ЖЖ. Но .

тем не менее, это не помешало Юрию Сапрыкину увидеть в ЖЖ и других блогах ресурс, которым можно и нужно воспользоваться. «…я подписан на поиск по блогам; специально обученный робот выдает мне ссылки на дневники, где упоминается, к примеру, журнал «Афиша»…»,

- признался Юрий в одном из номеров «Афиши» (№ 6 (197) за 2007 год) У Виталия Третьякова, редактора газеты «Московские новости» и журнала «Политкласс», есть свой блог в ЖЖ. Блог называется точно так же, как и электронная колонка в возглавляемых им изданиях – «Политдневник Виталия Третьякова». Он полностью ее дублирует .

Для того чтобы прочесть авторскую колонку Виталия Третьякова, обыкновенному пользователю интернета следовало бы зайти на сайт издания, затем отыскать, куда нужно нажать, чтобы прочесть именно авторскую колонку. Но так как большинство потенциальных читателей больше увлекается чтением своих друзей и коллег во френд-ленте, издание учло эту ситуацию и подстроило ее под себя. На сегодняшний момент количество «подружившихся» с Виталием Товиевичем Третьяковым - более 650 человек (дневник ведется с октября 2006 года) .

Причем, читать «Политдневник» через блог гораздо удобней еще и потому, что на сайте есть архив старых записей, но видны лишь заголовки. А, читая блог, люди видят всю запись целиком. И принимают решение, стоит ли им это прочесть или нет, ориентируясь на начало записи, а не только на заголовок .

В конце к каждой записи в блоге почти всегда есть ссылка: «В содержание последнего номера «МН»», что, конечно же, позволяет увеличить посещаемость сайта .

Примечательно, что в своем блоге Виталий Третьяков периодически выступает с предложением к читателям, призывая их влиять на содержание номера «Московских новостей» – оставлять свои пожелания и предложения. «Всему руководству «МН» дано указание постоянно знакомиться с этим форумом», - уверяет в своем блоге главный редактор .

ТВ и радиопрограммы заводят свои блоги. Например, на mail.ru есть свое сообщество у программы «ТВ-Центр» «События (Московская Неделя)» (http://blogs.mail.ru/community/mosnedelya.tvc/). А у «Шоу Бачинского и Стиллавина» на радио «Максимум» есть свой сайт, где в одном из блогов постоянно выкладываются интервью с гостями.

Так, если кто-то, например, хотел послушать интервью с Владимиром Познером, но пропустил, он может радиоинтервью «посмотреть»:

(http://www.bachistil.ru/blog/user.php?id=3&page=1). В этом блоге отсутствует возможность обсуждения эфира, но зато это можно сделать в блоге Сергея Стиллавина в ЖЖ (http://stillavinsergei.livejournal.com/) Некоторые СМИ предлагают читателям зарегистрировать свой блог на сайте издания. Так, например, поступило издание «Комсомольская правда» (http://blog.kp.ru/). Блоги поделены на читательские, журналистские, блоги сообществ и звездные дневники (1 дневник на сегодняшний момент). В журналистских блогах публикуются статьи, фото и записи на отвлеченные темы. Большее количество комментариев, как ни странно, набирают последние .

«Комсомольская правда» воспользовалась еще одной схемой по привлечению блогеров-читателей на свой сайт. Внизу каждой статьи есть код для вставки статьи в свой блог. Так, если один блогер прочел статью, она ему понравилась, и он хочет обсудить ее в своем блоге, он копирует код. Другой пользователь, увидев в блоге заголовок, указывающий на спрятанный текст, может на него «щелкнуть», и тогда он автоматически попадет на сайт (совершенно не подозревая, что это заголовок из статьи вышеупомянутого издания). Точно так сейчас поступает очень много изданий .

Все эти примеры говорят в пользу того, что газете, журналу или любому другому СМИ уже не выгодно ограничивать себя привычными рамками. Даже если у издания нет своего блога, сам факт наличия блогосферы работает на модернизацию привычных схем взаимоотношений с читателем .

К примеру, Newsweek нередко отсылает читателей на свой форум .

Вот что написал Юрий Гладильщиков (редактор отдела кино), завершая свою статью о фильме «Параграф 78»: «Самое же главное: у меня есть ко второй части и без того нехитрого по сюжету фильма три собственно сюжетные - претензии. На мой взгляд, убийственные. Я не хочу выступать в роли спойлера. Поставим эксперимент: фильм выйдет - я после первого, обычно кассового уикенда выскажу претензии на сайте www.runewsweek.ru. Посмотрим, как откомментирует их зритель-читатель" 140 .

Свое обещание Юрий Гладильщиков, конечно же, выполнил (http://www.runewsweek.ru/forum/read.php?f=11&i=4050&t=4050) .

Форум, организованный по принципу клуба по интересам, пополнился довольно большим количеством комментариев (хотя и не все из них были по теме), в том числе и от Юрия. В таком же режиме работают и другие разделы форума Newsweek - читатели активно обсуждают темы, предложенные автором раздела, и сам автор принимает участие в дискуссии. Темы не обязательно должны касаться статьи в номере .

На форуме Newsweek висят следующие заголовки тем: «Ваши мне вопросы-4», «Способно ли кино провоцировать реальную жестокость», «Есть ли журналы про кино, которые вы читаете?». Никогда не ясно, в какую сторону уйдет обсуждение. В первой теме на вопрос Юрию от читателя стал отвечать другой читатель, и в итоге дискуссия (ее начало) вылилась в обсуждения серьезной литературы по драматургии, к которому потом уже подключился и сам Юрий .

Отношение к читателю как к партнеру, как к равному по интеллекту – это то, чего очень не хватает современной журналистике. И опыт журнала Newsweek дает надежду, что и другие издания увидят в такой позиции больше плюсов, чем минусов .

Гладильщиков Ю. Параграфическая связь .

http://www.runewsweek.ru/rubrics/?rubric=society&rid=1747 Глава 3. Особенности текста журналиста и блоггера .

Виды текстов .

Несмотря на все имеющиеся плюсы, с появлением онлайн дневников не утихают разговоры относительно того, насколько все-таки блогосфера пошатнула позиции СМИ. Ведь текст, написанный блогером, часто читает весьма внушительное количество людей. Пока журналист какого-нибудь печатного издания может оставаться в неведении относительно того, нравятся ли его тексты аудитории или нет, блогер пишет посты и получает комментарии. Блогер очень редко отключает комментарии и пишет в пустоту. Блогерские тексты часто весьма талантливы. И возникает законный вопрос: если блогерские тексты столь популярны, нужно ли тогда столь большое количество журналистов? Не потеряют ли СМИ свои позиции окончательно? Чтобы ситуацию немного прояснить, нужно затронуть вопрос об особенностях текста – журналистского и блогерского .

В кино существует такой прием: чтобы замедлить экранное время, надо снимать объект с разных точек. С автором блога происходит нечто подобное, ведь принципы рассказывания истории схожи. Блогер и журналист получают возможность выступить в роли оператора в своем собственном «кино». И тот и другой (при условии наличия добросовестности и таланта) рассказывают о происходящих событиях, стремясь к тому, чтобы у читателя возникла перед глазами максимально яркая картинка, чтобы он мог представить, как все было на самом деле. Но способы «съемки» у блогера и журналиста разные .

Блогер может написать довольно внушительный по объему пост. Но читая его, мы можем выяснить, что описываемая в дневнике ситуация длилась всего каких-то несколько минут! И пост получился большим, потому что автор очень подробно эту ситуацию описал. Не упустил ни одной детали. Журналист же, работая над статьей, охватывая больший отрезок времени, должен попытаться зафиксировать для себя как можно большее количество событий, чтобы отобрать для читателя (не для себя) наиболее яркие. Если блогер вовсе не обязан делать «панорамный» снимок, то для журналиста это условие, как правило, обязательное .

Легко представить, что и журналист, и блогер попали на одно и то же мероприятие. Журналисту нужно рассказать о том, кто из медийных лиц был на мероприятии, что он там делал, с кем пришел, что об этих людях говорили. Для блогера всех этих условий не существует. Блогер, как правило, сосредотачивает свое внимание на каких-то отдельных моментах и рассказывает о них подробно. Он не скован рамками объема публикации, над ним не довлеет редакционная политика, и он совершенно свободно может писать о том, что его действительно заинтересовало. Это совсем не значит, что журналист пишет не о том, что ему интересно. Но если на мероприятии присутствует некая персона, которая его совершенно не интересует, но она интересует аудиторию, то он будет вынужден о ней упомянуть. Если же блогер начнет рассказывать о том, что его совершенно не интересует лично, смысл блогерства пропадет .

Cравнение блогера и журналиста с оператором приведено для того, чтобы показать, что наличие блогеров совсем не отменяет ценности журналистов (один способ съемки не означает отмену другого). Просто журналисты должны уметь видеть свои преимущества. А также принимать во внимание то, что обезличенный журналистский материал может существенно проигрывать блогу. Но материал, написанный ярким языком, с наличием аналитики и фактического материала будет всегда смотреться достойно .

Если же говорить о том, в какой мере журналисту допустимо быть субъективным, и как на это влияют блоги, то это, пожалуй, очень сложный вопрос. В качестве примера приведем электронную газету «Взгляд». Эта газета сотрудничает со многими известными авторами. В частности, с Олегом Кашиным и Игорем Манцовым .

Вероятно, не совсем этичным может показаться разбор творчества конкретных журналистов, переход на личности. Но без примеров текстов конкретных авторов многие тезисы окажутся безосновательными .

Поэтому позволим себе сравнить тексты Олега Кашина и Игоря Манцова в онлайн издании «Взгляд» .

Автор Игорь Манцов пишет свою колонку, перескакивая с одной темы на другую невероятное количество раз. Возьмем для примера его статью «Похвала глупости» 141 .

Статья начинается так: «Случайно зацепился за программу «Самый умный» на канале «СТС». Там, насколько я понял, весьма продвинутые дети предъявляют миру эрудицию, в бешеном темпе отвечая на десятки вопросов.// Перед началом тура ведущая, Тина Канделаки, знакомится с очередным мальчиком лет тринадцати: «Какая культура тебе интересна? Может, тебе интересна американская культура?»

Мальчик безапелляционно отвечает: «В Америке никакой культуры нет!» Тина Канделаки опешила, на пару мгновений потеряла дар речи .

Произнес так, будто шандарахнул по Америке баллистической ракетой. Я, впрочем, уже ничему не удивляюсь. Америка сильно перед нами провинилась? Но не настолько же. // Выясняется, мальчик не знает ни одного американского писателя. Выясняется, он попросту некомпетентен» .

Далее Игорь Манцов подводит к тому выводу, что мальчик так сказал, потому что «в таких понятиях мыслят его родители с учительницей» .

Затем Игорь обещает подвести кинематографические итоги в следующей колонке. «…А вот это невеселое социокультурное наблюдение вбрасываю уже сегодня», - пишет автор. - «Дело идет к тому, что скоро будет небезопасно говорить о, допустим, пристрастии к голливудскому кинематографу» .

http://www.vz.ru/columns/2006/12/24/62143.html

Далее, выдав утверждение о том, что в «жизнь вступает поколение, порожденное бессмысленными и беспощадными девяностыми», обозреватель «Взгляда» начинает рассказывать о том, как он «кусками посмотрел на канале «Культура» запись… мхатовского спектакля «Лес»» .

Похвалив постановку, автор говорит о контрасте между уровнем театральной постановки и отечественными сериалами. Пишет о том, как важно наличие школы .

Потом идут следующие два абзаца: «Кстати, я давным-давно отметил, что, допустим, эстрадник Ян Арлазоров много техничнее всех своих коллег по цеху. А потом с удовлетворением узнал, что Арлазоров-то учился в хорошем театральном вузе, кажется, на одном курсе с Александром Кайдановским. То есть настоящую школу не спрячешь, даже если очень-очень постараешься. //Зачем-то купил DVD с записью неизвестной мне картины «Премия Дарвина». Наверное, соблазнился вынесенными на обложку именами актеров: «Джозеф Файнс, Вайнона Райдер, Дэвид Аркетт…» А в результате очень понравилось! Отодвинув в сторону шумные премьеры декабря, сегодня отдаю предпочтение с печатной площадью этому малобюджетному опусу сценариста и режиссера Финна Тейлора. Кино не великое, но очень симпатичное, без глупостей» .

Перед тем, как рассказать о фильме, обозреватель «Взгляда» подробно рассказывает читателям о том, что такое премия Дарвина (премия вручается сайтом http://darwinawards.com/darwin/ за самую нелепую смерть) и приводит примеры (хотя, учитывая возможность сетевого издания, можно было бы просто дать ссылку на русскоязычный сайт) .

Колонка этого автора совершенно очевидным образом тяготеет к жанру блога. Вот что он сам пишет в статье «Кто сдает страну гламуру?» 142, отвечая в начале статьи на пришедшее ему письмо (автор письма обвинял автора колонки в необъективности): «Я же пишу не рецензии, к которым можно и нужно применять критерии объективности, но так называемые авторские колонки. Жанр этот отличается вот чем. Автор работает в манере своеобразного лирического дневника. // Автор принципиально субъективен и не скрывает своих пристрастий .

Можно, конечно, полагать, что автор колонки ничего не понимает ни в кино, ни в жизни, ни в чем вообще, но зачем тогда регулярно его читать? // Неоднократно на это указывал. Однако, сталкиваясь с тоталитарным стилем мышления в очередной раз, спешишь акцентировать важнейшее: давайте не будем стремиться быть больше самих себя. Я – маленький провинциальный человек. Отчего же людям, которые не совпадают с моим частным мнением, непременно хочется говорить притчами? Неужели можно всерьез воображать, что я не подумал, прежде чем записал «Мне не больно» в шедевры, а «Изображая жертву» в отстой?» .

http://www.vz.ru/columns/2007/3/18/73023.html

Начинается эта статья так: «Письмо позвало в дорогу. Точнее, переориентировало. Хотел порассуждать о картине Софии Копполы «Мария-Антуанетта», да только расхотел. Передумал» .

Представляется, что публикация текстов такого формата электронной газетой «Взгляд» стала возможна, в частности, благодаря популярности блогов. Ведь логично предположить, что привыкнувший к блогам читатель вполне сможет читать и статью в жанре блога .

Наличие такого явления, как блогосфера, существенно расширяет представление о том, каким должен быть текст, публикуемый в СМИ .

Хорошо это или плохо – решают во многом читатели. Блогосфера косвенно повлияла на то, что у авторов стало гораздо больше свободы .

Однако этот процесс работает и в обратную сторону. Некоторые разновидности журналистских материалов отмирают .

Для примера возьмем журнал «ОМ» .

Общеизвестен тот факт, что журнал «ОМ» в свое время был одним из самых модных, самых авторитетных изданий .

Вот выдержка из журнала «ОМ» 9-летней давности (февраль 1998):

«Оля - одна из тех девушек, которые сразу обращают на себя внимание. Глаз вырывает таких из толпы, и в мозгу начинает свербить мысль: надо познакомиться. Но общаться с ней в те редкие минуты, когда я натыкаюсь на нее на факультете, интересно не только потому, что она мила и безупречно одевается. У нее всегда масса новостей:

последние два года она находится в постоянном процессе поиска интересной работы. Первым предприятием, в котором Оля попробовала свои силы, поддавшись поветрию среди ее однокурсников, был некий информационный каталог типа «Синие» или «Голубые страницы России». Оля обзванивала известные фирмы и впаривала им рекламное место в этом каталоге, за что должна была получать свои 10% комиссионных. Несмотря на массу потраченного времени, успех настиг ее только дважды, материализовавшись всего лишь в несколько десятках долларов.// Затем Оля сменила еще пару мест. Последнее ее увлечение – немецкая строительная фирма, где ей предложили поработать знакомые. Там она занимается, по ее словам «аудитом»…»

В начале статьи автор приводит пример с девушкой Олей, чтобы показать, насколько типичен случай, когда у человека не получается найти хорошую работу. И на примере этой девушки наглядно продемонстрировать основные ошибки .

В 1998-1999 годах такие тексты появлялись в огромных количествах. В этот период времени можно найти немало изданий, где авторы статьей приводили в пример своих реальных или выдуманных друзей .

С появлением блогов стало понятно, что аудитория не нуждается в подобных примерах - их миллионы. Можно усомниться в реальности «Оли», зато есть масса реальных людей (блогеров) с реальными проблемами. И непонятно, почему бы об этих проблемах не спросить у них напрямую. Зачем что-то пересказывать? С появлением блогов приводить примеры с никому неизвестными знакомыми перестало быть актуальным .

И, пожалуй, это косвенно повлияло на тенденцию приглашать в качестве авторов колонок известных людей. Так как история о трудоустройстве в аудиторскую компанию может заинтересовать аудиторию, только если тот, кто трудоустраивался, достиг карьерных высот и широко известен. У известного автора может оказаться в друзьях или коллегах кто-нибудь из других публичных персон. И в своей колонке он вполне может о них рассказать. Простая, никому не известная Оля мало кому интересна (таких девушек миллион в сети, и у каждой своя история), а вот если автор расскажет об Ольге Слуцкер или Ольге Свибловой, это аудиторией будет встречено с большим энтузиазмом .

Глава 4. Юридическая практика регулирования блогосферы: зарубежный и российский опыт .

Повышение активности блогеров (и просто повышение активности в интернете) выливается во все большую конфронтацию между сетевыми сообществами различной направленности и властью. А это, в свою очередь, приводит к тому, что в некоторых странах власть пытается взять интернет по контроль .

В американский Сенат на рассмотрение был подан законопроект, предусматривающий введение ограничений деятельности блогеров .

Сенатор Дэвид Виттер настаивал на том, чтобы всякий блогер, мысли которого читают [периодически] 500 и более человек обязан зарегистрироваться и информировать власти о содержании блога 143 .

Министр внутренних дел Германии Вольфганг Шойбле выразил намерение властей страны установить интернет-наблюдение за личными компьютерами граждан. Необходимость наличия контроля за содержанием электронной переписки, данных, хранящихся в личных компьютерах граждан, контента сайтов министерство объясняет важностью борьбы с терроризмом, экстремизмом и преступностью. Однако у рядовых граждан такие инициативы не могут не вызывать озабоченности .

Власти Китая планируют потребовать от миллионов сограждан отказаться от использования сетевых псевдонимов и при работе в интернете использовать свои настоящие имена 144. По новым правилам ведущим онлайн-дневники китайцам будет запрещено использовать вымышленные имена в блогах. Подобная «девиртуализация» блогеров называется главой подконтрольной властям организации «Интернетобщество Китая» «неизбежным выбором» в становлении местного сегмента Сети .

Власти Китая уже реформировали систему доменных имен внутри страны. Новая система построена таким образом, что имена могут быть набраны как латинскими буквами, так и китайскими иероглифами .

Власти, таким образом, фактически создали национальный интернет, доступный исключительно жителям Китая .

Китай вообще считается эталоном цензурирования интернета (если не считать Северную Корею, где интернет гражданам вообще не доступен). Там стоит так называемый «Великий китайский файрвол» .

Файрвол (англ. firewall – «противопожарная стена») - это специальный сервер или система серверов, которые устанавливаются на интернетканале между пользователями и поставщиком интернет-соединения и занимаются фильтрацией информации, передающейся по каналу .

Файрволы применяются провайдерами для защиты от вирусов и хакеМакаров В. Большой брат- государство .

http://drugienovosti.com/trends/?id=5283 http://www.izvestia.ru/news/news118188 ров, но могут быть использованы и для блокирования доступа к определенным сайтам .

Китайское государство, как известно, полагает, что его граждане должны жить в соответствии с нормами, призванными обеспечить успешное построение коммунизма. Эти нормы подразумевают, что к гражданам не должна попадать определенного рода информация, этим нормам не соответствующая. Если какой-то сайт в интернете такую информацию содержит - он фильтруется «Великим китайским файрволом», и доступ к нему из Китая становится невозможен. Это относится к «антикоммунистическим» сайтам (к таковым относится большинство мировых ресурсов, в том числе и Wikipedia), порносайтам, а также сайтам, предлагающим азартные игры .

Деятельность «цифровых диссидентов» по предоставлению услуг нелегального «нефильтруемого» интернет-доступа строго пресекается

- устраиваются полицейские рейды по интернет-кафе .

Правоохранительные органы арестовывают блогеров за некорректные высказывания в адрес правительства .

Впрочем, Китай, не единственная страна, где ведутся судебные процессы против блогеров .

На 14 лет за откровенный блог был осужден иранский журналист Араш Сигарчи 145. 28-летний редактор региональной газеты Gilan Today был признан Революционным судом виновным в ведении шпионажа и нанесении оскорблений властям страны. До ареста Араш Сигарчи написал в своем блоге, что только в конце 2004 года были арестованы более 20 журналистов, специалистов в области высоких технологий и даже рядовых блогеров, и это сообщение стало одной из улик против журналиста. За последние годы в судебном порядке в Иране были закрыты более ста либеральных изданий, а многие журналисты получили сроки тюремного заключения. Эта страна пользуется репутацией "самой большой журналистской тюрьмы на Ближнем Востоке" .

К четырем годам лишения свободы был приговорен египетский блогер Абдель Карим Сулейман. Блогер был обвинен в оскорблении ислама и президента Хосни Мубарака 146 .

Комитетом национальной безопасности Казахстана был «вычислен»

блог оппозиционного журналиста Казиса Тогузбаева. За статью «Папа римский и папа астанинский – почувствуйте разницу!» суд дал журналисту 2 года. Правда, условно. По мнению казахстанских спецслужб, Тогузбаев позволил себе «негативную оценку действий Назарбаева в связи с расследованием убийства Алтынбека Сарсенбаева» (оппозиционного политика, убитого в феврале 2006 года) .

Но против блогеров могут затеваться судебные процессы вовсе не из-за политической цензуры .

Ключевым становится вопрос о правовом статусе блогера (как уже было сказано, хакеры и спамеры решению этой проблемы не способствуют) .

http://lenta.ru/news/2005/02/23/editor/ http://www.gazeta.ru/techzone/2007/02/22_n_1402768.shtml Необходимо решить, обладают ли блогеры правами журналистов .

От ответа «да» или «нет» напрямую зависит решение суда .

Классический пример - нашумевшее дело компании Аpple против трех блогеров. Разбирательство было начато в декабре 2004 года после того, как в сети появилась информация о еще не вышедшем продукте Apple Asteroid. Компания Apple не была воодушевлена утечкой информацией и подала иск. Через суд Apple рассчитывала заставить блогеров раскрыть личность человека, предположительно бывшего сотрудника компании, который сообщил сведения о цифровом музыкальном проекте Apple. Также компания настаивала на том, чтобы суд обязал интернет-провайдера раскрыть электронную переписку между блогерами и конфиденциальным источником. Суд вынес решение в пользу компании. Но в дело вмешалась известная правозащитная организация - Electronic Frontier Foundation (EEF). Правозащитники обратились в суд с апелляцией от лица блогеров .

Калифорнийский апелляционный суд отменил ранее принятое решение суда высшей категории Санта-Клары 147. И фактически это приравняло блогеров к журналистам, распространив на них право хранить в тайне свои источники информации .

«Блогеры сообщают новости, как журналисты. Они должны иметь возможность обещать конфиденциальность своим источникам для того, чтобы обеспечить свободный обмен информацией. Без защиты со стороны закона информаторы откажутся говорить, что сведет на нет свободу СМИ — краеугольный камень открытого общества», - озвучил мнение EFF штатный адвокат Курт Опсал .

Итоговое решение суда явилось важнейшим прецедентом американской правовой системы. Ведь на это решение будут вынуждены ориентироваться все суды той же или низшей инстанции при решении аналогичного дела .

Насчитывается все больше и больше случаев, когда за блогерами признаются права журналистов. Их аккредитуют на самые разные мероприятия .

В 2004 году во время предвыборной кампании в США обе конкурирующие партии (демократы и республиканцы) на свои съезды официально приглашали блогеров .

В 2005 году Гаррет Графф (Garrett M. Graff) – ведущий блога fishowIDC (http://www.mediabistro.com/fishbowldc/) официально посетил резиденцию президента США в качестве журналиста. Ему был выдан однодневный пропуск в Белый дом специально для участия в утреннем брифинге для прессы. О попытках получить этот пропуск 23летний Графф рассказывал в своем блоге, посвященном вашингтонским СМИ. Блог привлек внимание президента Ассоциации корреспондентов Белого дома. И он поставил соответствующий вопрос перед пресс-службой президента США .

Малиновская В. Чего нельзя делать в блогах? Cnews.ru http://drugienovosti.com/hitech/?id=5691 В 2007 стало известно, что впервые в истории США авторы сетевых дневников будут допущены в зал суда на правах СМИ 148. Ассоциация медиаблогеров вела переговоры с представителями судебной власти два года. В итоге авторы блогов получили те же права, что и журналисты. В процессе над бывшим главой аппарата вице-президента Дика Чейни Льюисом Либби два места для прессы из ста достались блогерам .

Теперь рассмотрим ситуацию в России .

Если говорить о китайском пути введения интернет-цензуры, то в настоящее время в России он невозможен по ряду причин. Юридически установить великий файрвол помешает Конституция. А технически это не удастся осуществить, так как Россия подключена к мировому интернету множеством независимых каналов .

Объективная реальность состоит в том, что работающих законов, призванных интернет регулировать, у нас в стране пока нет. Интернет как социальное явление совсем недавно попал в поле зрения законодателей, которые еще только разбираются в происходящем .

Судебной практики по блогам в России пока что нет .

Зато есть ряд моментов, на которые стоит обратить внимание. Рост влияния блогосферы в России неизбежен как раз из-за ее неподконтрольности. И это напрямую касается стратегии развития СМИ .

В России зафиксировано достаточно случаев, когда пресса незаконно подвергалась судебному преследованию. Речь идет, прежде всего, о региональных изданиях 149 .

В процессуальную западню попал автор и редактор сайта Khakasia.ru (республика Хакасия) Михаил Афанасьев. Судья вынес решение конфисковать неугодный местной власти сайт как «орудие преступления». Во втором слушании этого дела было принято решение сайт вернуть владельцу, но обязать его зарегистрировать сайт Khakasia.ru как СМИ, а до регистрации запретить его функционирование .

Борис Суранов – редактор сайта Zyryane.ru (республика Коми) был вынужден сделать из газеты «Зарянская жизнь» сайт, так как инвестор прекратил финансирование бумажной версии под давлением местной власти, и несколько сотрудников упраздненной газеты на добровольных началах продолжили ее выпуск, превратив газету в сайт .

Газета «Пермский обозреватель» за критику местной администрации несколько раз подверглась конфискации номеров (в период выборов), а затем по решению суда был изъят сервер газеты .

Во всех этих случаях есть общие черты. Информационные сайты не были зарегистрированы как СМИ, поэтому суд не имел права примеhttp://www.izvestia.ru/news/news123820/ Поляк Р. Журналистика в эпоху Интернета // http://www.vestnikmostok.ru/index.php?categoryid=17&id_item=197&action=vi ew нить к ним Закон о СМИ (такие попытки были, и это противоречит законности). Во всех ситуациях главным объектом преследований являлись не сайты как таковые, а их авторы, то есть сайты служили лишь поводом. И, наконец, все конфликтные ситуации возникали из-за критики журналистами местной администрации .

Из этого можно сделать вывод, что лишь благодаря интернету и отсутствию механизмов его регулирования, многие журналисты получили возможность быть услышанными. Конечно, в регионах не такой большой процент населения имеет доступ к интернету. Но, пожалуй, скорее решится эта проблема, чем уменьшится давление административного ресурса на суды. Тем более, как уже говорилось, раскрутить свой блог, заставить его приносить деньги – это легче (требует меньших инвестиций), чем создать свое СМИ. Поэтому не исключено, что при повторении подобного рода ситуаций, независимые авторы будут всячески стремиться к сложению с себя журналистских полномочий на официальном уровне и к продолжению своей деятельности на неофициальном (в качестве блогеров) .

Важным моментом является и то, что с 22 декабря 2006 года вступила в действие статья 152.1 ГК РФ «Охрана изображения гражданина» 150. В ней говорится, что «обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, на которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина .

Аналитики полагают, что новая законодательная норма может привести к многочисленным искам. Повестки в суд имеют шансы получить издания с налетом желтизны, или те, которые так любят писать о звездах .

«Прямое следование этому запрету может прекратить работу таких изданий, как наше, и вынудить нас уйти в другую нишу», — это слова юриста газеты «Твой день» Татьяны Хохловой. Генеральный директор газеты «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин высказался следующим образом: «Людям часто не нравятся фотографии, которые мы публикуем. Но если собирать у всех согласие, это будет напоминать итальянскую забастовку: если все выполнять, то работа останавливается» .

Почти все участники рынка отмечают, что статья может разрушить планы многих издательских домов, которые намеревались в ближайшее время запустить журналы о знаменитостях .

Однако эксперты считают, что издательские дома могут найти способ защитить себя в суде. «Мы найдем способ обходить эти моменты .

Например, фотографировать знаменитость так, чтобы в кадре оказывались и другие люди, тогда эта фотография не подпадает под норму», — говорит Татьяна Хохлова. С ней согласен заведующий кафедрой интеллектуальной собственности ЮНЕСКО Михаил Федотов: «Думаю, судебной практикой должна быть установлена тонкая грань, представГончарова О. Звезды против таблоидов // http://rbcdaily.ru/2007/03/14/media/268104 ляет это изображение общественную значимость или нет». В то же время он отмечает, что часто на исход судебных дел влияет «общественный вес» участников спора. «Например, если изображенный — знаменитый артист, то решение может быть вынесено в его пользу. И наоборот, если с иском против крупного издательского дома обращается простой гражданин, такой иск, как правило, не удовлетворяют», — сказал г-н Федотов .

Не исключено, что если исков будет большое количество, издание попросту реорганизуется как блог. Ведь к блогеру применить иск гораздо сложнее, чем к гражданину .

Заключение

Учитывая сложившуюся ситуацию, представляется, что рост блогосферы должен мотивировать СМИ на создание оптимальных схем сотрудничества с блогерами. В том числе, учитывая и финансовые интересы сторон .

Ведь при правильном подходе это взаимодействие может принести СМИ максимальное количество дивидендов. Блоги помогают выполнению целого ряда журналистских задач: позволяют разнообразить контент, осуществлять связь с аудиторией, оптимизировать процесс поиска новых тем, нужных контактов .

К минусам, как правило, относят то, что журналисты не поспевают за блогерами в распространении информации и в этом проигрывают .

Едва ли это справедливо .

Из-за роста блогосферы основной урон приходится, в основном, на самые низкопробные издания .

А для остальных СМИ быстрота распространения новостей по блогам – это лишь повод задуматься, что само по себе обладание информацией не столь ценно, сколь ценен способ ее обработки. Вероятно, это даже поспособствует выходу СМИ на принципиально иной уровень

- более качественный. Возможно, это станет толчком к появлению качественных аналитических программ и оригинальных по своей концепции журналов .

Общий принцип работы должен быть сведен к тому, чтобы выявить преимущества, которые есть у журналистов перед блогерами, и максимально их использовать .

Прикладывать усилия не только к тому, чтобы сделать материал быстро, а к тому, чтобы сделать его более интересным по содержанию (пусть и не так быстро). СМИ обладают возможностью делать материалы более сложные по композиции, сталкивать противоположные точки зрения, находить новые ракурсы в освещении тем, подбирать уникальных людей для интервью. Рядовой блогер при написании поста, наоборот, часто идет по пути наименьшего сопротивления. Эту возможность затрачивать на подготовку материала много времени и должны использовать СМИ. Не забывая, конечно, информацию запрашивать и перепроверять .

В блогах содержится большое количество информации. Но информация, полученная от незнакомого человека, часто воспринимается просто как слух - не более того. У СМИ перед блогом есть очевидное преимущество – определенный кредит доверия аудитории .

Вопрос доверия – это один из самых ключевых для СМИ. Для своего успешного процветания СМИ должны думать, прежде всего, о своей репутации .

Снижение планки ради увеличения текущего рейтинга – это удачное решение на один-два дня. Но печатные издания, радио и телеканалы должны задумываться о своих дальнейших перспективах .

Стоит также отметить, что сколь бы ни были популярны блогерские записи, это не должно отражаться на снижении уровня журналистского мастерства. То, что допустимо в блоге, совершенно не обязательно должно быть допустимо в эфире или печати .

От блогов надо брать только лучшее! Например, уделять достаточное внимание мониторингу блогов (и не обязательно с целью их публикации) .

Мониторинг блогов – это постоянное исследование аудитории. И если к этому исследованию отнестись внимательно, оказывается, что зрителям и читателям многие темы, столь активно обсуждаемые в СМИ, интересны не так уж сильно. Например, как бы не стремились СМИ привить своим читателям интерес к обсуждению причесок и платьев голливудских знаменитостей, не рассказывали бы о том, какая звезда какой бренд предпочитает, в блогах эти темы не муссируются .

У типичного блогера (олицетворяющего потенциальную целевую аудиторию СМИ), как выясняется, несколько другие интересы и проблемы .

С частыми героями материалов - с жителями голливудских холмов блогеры себя не ассоциируют. В лучшем случае блогеры обсуждают российских знаменитостей .

И если перед СМИ стоит цель стать процветающим каналом, радиостанцией, печатным или электронным изданием, оно должно учитывать, что успех возможен только при самом тщательном изучении аудитории. И как раз-таки блогосфера дает такую возможность .

Новая ситуация способствует изменению политики СМИ в пользу большей открытости к читателю и зрителю. Аудитория получила возможность влиять на контент как никогда ранее .

Показательна в данном случае история с журналом Тime 151. У журнала есть традиция – назначать какую-либо персону человеком года .

В 2005 году людьми года были названы основатель Microsoft Билл Гейтс и его жена Милинда. В 2004 выделен президент США – Джордж Буш .

«Вы» - так определил журнал Time человека 2006 года. На обложке журнала была изображена клавиатура и экран компьютера .

http://www.izvestia.ru/news/news121688

Подразумевалось, что в его отражающей поверхности каждый читатель сможет увидеть собственное лицо .

Отдавая награду собирательному образу, а не отдельному человеку, издание подчеркнуло, насколько интернет изменил баланс сил в мире СМИ – с помощью блогов, видео и социальных сетей .

Литература

Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М.: Промо-Ру, 2000 Интернет для журналиста. М.: Медиасоюз, 2001 .

Интернет и российское общество. Под ред. И. Семенова; Московский Центр Карнеги. - М.: Гендальф, 2002 .

Исследование аудитории: телевидение, Интернет. Материалы YII Международного конгресса НАТ «Прогресс технологий телерадиовещания». М.: Медиакомитет, 2004 .

Калмыков А.А., Коханова Л.А.. Интернет-журналистика. М.:

Юнити, 2005 .

Кастельс М. Галактика Интернет. Екатеринбург: У-Фактория, Лукина М.М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры, типы // Вестник МГУ, серия «Журналистика», 2001, №6 .

Лукина М., Реснянская Л., Смирнова О., Фомичева И. Методика описания российских СМИ в Интернете: итоги пилотного исследования. Журналистика в 2003 г.: обретения и потери. Стратегии развития .

М., 2004 .

Лукина М., Реснянская Л., Смирнова О., Фомичева И. Российские СМИ в Интернете. Методика описания и мониторинг// Исследование аудитории: телевидение, Интернет. Материалы VII Международного конгресса НАТ «Прогресс технологий телерадиовещания». М., 2004 .

Лукина М.М. Новая жизнь старых газет: как пресса приспосабливается к новому читателю. В вестнике МГУ, серия Журналистика, 2006, №3 .

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.:

факультет журналистики МГУ, 2005 .

Монахов В.Н. СМИ и Интернет: проблемы правового регулирования. М.: Экопринт, 2003 .

Наумов В.Б. Право и Интернет: очерки теории и практики. М.:

Университет-Книжный дом, 2002 .

От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000 .

Система средств массовой информации России. М.: Изд-во Моск. ун-та – Аспект Пресс, М., 2001 .

Фомичева И.Д. Социология интернет-СМИ. М.: факультет журналистики МГУ, 2005 .

Кузнецов С. Кем быть? // ОМ 1998. № 22 .

Котова В. I am crazy? // ОМ. 2000. № 43 .

Кесоян С. Как она есть // Афиша. 2007. № 6 (197) .

Сапрыкин Ю. Блоги для детей. Дальше –тишена // Афиша. 2007 .

№ 6 (197) .

Полярные точки зрения // Esquire. 2006. № 17 .

Форма определяет содержание // Esquire. 2007. № 19 .

Хромченко Э о своем Я // DE I/Desillusionist. 2006. № 6 .

Черноба Р. Пан Лешек // DE I/Desillusionist. 2006. № 6 .

Манцов И. Дистанция и диверсия // Консерватор. 2003. № 6 (22) .

http://drugienovosti.com/hitech/?id=5691 http://drugienovosti.com/trends/?id=5283 http://drugienovosti.com/carrier/?id=5183 http://drugienovosti.com/carrier/?id=2690 http://drugienovosti.com/baltia/?id=2422 http://lenta.ru/articles/2005/05/17/blogs/ http://lenta.ru/news/2005/02/23/editor/ http://lenta.ru/articles/2005/03/18/censorship/ http://lenta.ru/articles/2005/09/05/disaster/ http://lenta.ru/news/2006/12/27/livejournal/ http://www.lenta.ru/news/2007/02/08/ljpreved http://www.habrahabr.ru/blog/lenta/8272.html http://www.habrahabr .

ru/column/2050/ http://www.habrahabr.ru/column/1845/ http://www.habrahabr.ru/column/1558/ http://www.habrahabr.ru/column/1076/ http://www.habrahabr.ru/column/469/ http://www.habrahabr.ru/column/193/ http://www.habrahabr.ru/column/563/ http://www.vz.ru/culture/2006/8/28/46864.html http://www.vz.ru/columns/2007/3/18/73023.html http://www.vz.ru/columns/2006/12/24/62143.html http://news.bbc.co.uk/hi/russian/sci/tech/newsid_4060000/4060387.s tm http://news.bbc.co.uk/hi/russian/news/newsid_4792000/4792465.stm http://news.bbc.co.uk/hi/russian/sci/tech/newsid_1644000/1644071.s tm http://www.vestnikmostok.ru/index.php?categoryid=17&id_item=197 &action=view http://www.webplanet.ru/news/lenta/2006/3/24/br_wiki.html http://webplanet.ru/news/internet/2005/9/22/blogospam.html http://www.webplanet.ru/news/research/2007/04/03/mediadeath.htm l http://itua.info/news/internet/8555.html http://www.conews.ru/article/Internet/18535.html http://www.gazeta.ru/2005/09/05/oa_169667.shtml http://www.gazeta.ru/techzone/2007/02/22_n_1402768.shtml http://www.cnews.ru/reviews/articles/index.shtml?2006/02/16/19622 5_2 http://www.izvestia.ru/news/news118188 http://www.izvestia.ru/news/news123820/ http://www.izvestia.ru/news/news121688 http://www.pk.kiev.ua/internet/2006/11/21/101631.html http://rbcdaily.ru/2007/03/14/media/268104 http://www.teatrdoc.ru/verbatim.php http://www.sovsport.ru/gazeta/default.asp?id=240903 http://www.sovsport.ru/gazeta/default.asp?id=240805 http://www.ogoniok.com/4988/9/ http://www.ogoniok.com/4989/10/ http://www.expert.ru/articles/2007/01/26/kormiltsev/ http://www.expert.ru/articles/2007/02/14/verbit/ http://www.crj.ru/section/31/3/?article=3052 http://www.adme.ru/business/2007/01/15/14339/ http://www.kommersant.ru/doc.html?path=/daily/2007/032/1392841

8.htm http://www.kommersant.ru/doc.html?DocID=755155&IssueId=36241 http://www.runewsweek.ru/rubrics/?rubric=society&rid=1747 Иванникова Светлана. Субкультура «Живого Журнала» как феномен российской блогосферы. Дипломная работа студентки V курса дневного отделения .

Введение Эпоха информационного общества, в которую мы сейчас живем, диктует свои условия: информация выступает в качестве важного стимулятора изменения качества жизни, формируется и утверждается «информационное сознание» при широком доступе к информации. При всем этом именно коммуникация становится «ключевым элементом информационного общества 152», а взаимосвязи, накапливаемые в процессе коммуникации, преобразуются в социальные круги и сети, фрагментируя сетевое пространство на группы по интересам .

«Живой Журнал», или LiveJournal, обрел множество социальных и культурных граней и стал универсальной средой для осуществления коммуникации, развлечения, обучения и прочих полезных и необходимых социально развитому человеку потребностей .

Без преувеличения можно сказать, что «Живой Журнал» — точнее, факт его повсеместного распространения — есть логичный этап эволюции информационной системы и глобализации информационного пространства, а вследствие этого — создания новой коммуникационной среды и платформы для принципиально новых видов медиа 153 — интерактивных медиа, основой которых становится не сообщение, а средство сообщения и возможность диалогового взаимодействия с читателем .

Подобно молекулам, которые зарождались в «первичном бульоне»

нашей цивилизации, в интернет-среде образовывались, объединялись друг с другом первые такие ресурсы: в 1994 году стали появляться списки ссылок, группы Usenet, e-mail рассылки, бюллетени и интернет-форумы. Позже появились блоги, которые представили собой новую и усовершенствованную модель первых медиа, основанных на принципе consumer generated media (с англ. — «медиа-контент, созданный потребителем») .

Блоги отлично вписались в медиаландшафт и ответили потребности человека в активном взаимодействии с источниками информации: консьюмер (с англ. consumer — потребитель), получавший информацию в интернете, которая тут же замещалась более свежей, нуждался в новых инструментах связи для активного взаимодействия, отвечающих 152 Мартин У. Дж. Информационное общество (Реферат) // Теория и практика общественно-научной информации. Ежеквартальник / АН СССР. ИНИОН;

Редкол.: Виноградов В. А. (гл. ред.) и др. М., 1990. № 3. С. 115-123 .

153 Засурский И. Масс-медиа второй республики. М., 1999. С. 227 .

потребности оперативного получения информации и выражения собственного мнения .

Таким образом, появление и последующее распространение блогосферы как интерактивного медиа, площадки для важных дискуссий, обмена мнениями выглядит в этом контексте логичным воплощением этого желания .

Связанные между собой блоги сформировали целостную систему, состоящую из элементов, взаимодействие которых вызывает «возникновение новых интегративных качеств, не свойственных образующим ее компонентам 154», и создали всемирную динамичную информационную оболочку. В какой-то степени именно этот фактор определяет взаимный синергетический информационный обмен между медиасферой в целом и блогосферой в частности. Блоги стали рассматривать как новый тип медиа, способный стать альтернативой не только сетевым, но и традиционным СМИ. В России в этом контексте все чаще говорят о «Живом Журнале» .

В таком подходе нет ничего удивительного: в какой-то момент консьюмера перестала удовлетворять ассиметричность отношений между теми, кто формирует медиаконтент, и ним самим, а новейшие технологии позволили воплотить возможность прямого и качественного диалога в действительность .

Вести блог просто, доступно и дешево, поэтому тысячи людей готовы каждый день рассказать обо всем, что они видели, слышали, испытали, и транслировать все это в мировой эфир. Массовый блогинг (от англ. blogging — ведение блога) создает феномен массовой гражданской журналистики. Читатели стали писателями, а от newspaper мы перешли к viewspaper с ее широким спектром мнений 155 .

Сегодня сложно определить точное место, которое занимают блоги как новые средства коммуникации в структуре СМИ, — в первую очередь, из-за все еще активной полемики в отношении классификации сетевых СМИ в целом. В контексте многовековой истории формирования традиционных средств массовой информации блоги кажутся относительно молодым, новым, до конца не изученным, а потому вызывающим дискуссии и споры явлением в медиасфере .

Если блоги можно назвать интерактивной альтернативой медиа, одним из подвидов интерактивных СМИ, то «Живой Журнал» — это 154 http://shorec.livejournal.com/198507.html Впервые о переходе к новому типу медиа — viewspaper — заявил на конференции по редакционным технологиям, которая прошла в Москве в сентябре 2005 года, Бертран Пекери (Bertran Pecquerie), директор Международного Форума Редакторов (WEF) и добавил, что сегодня можно всерьез рассматривать продукты, созданные любителями (consumer generated media), — например, блоги — как полноценные новые СМИ .

Программу конференции можно посмотреть по ссылке http://www.gipp.ru/opennews.php?id=8908 .

медийный вариант блога, уникальный медиа-проект, успех которого удивителен даже в контексте мировой практики .

Созданный в США как платформа для ведения личных дневников, сервис LiveJournal.com преодолел океан, достиг России и превратился в «Живой Журнал», о котором все чаще говорят как о серьезной альтернативе традиционным СМИ .

Найденный и популяризированный когда-то небольшой группой пионеров российского интернета — авторитетными, активными, обладающими уникальной индивидуальностью, творческими людьми, — русский LiveJournal быстро превратился из простого сервиса в мощнейший инструмент с универсальными свойствами (от поиска работы и нового круга общения до возможности дистанционного обучения) и уникальное медийное пространство, заметно выделяющееся в рамках «мейнстримного» СМИ .

Достаточно странно, что этот феномен изучен слабо: несмотря на большое количество статей в СМИ и высокую степень рефлексии заказчиков всевозможных опросов, академических серьезных исследований, посвященных ЖЖ (аббревиатура от «Живого Журнала» — дословный перевод английского названия сервиса LiveJournal), практически нет.

Евгений Горный, докторант Лондонского университета, один из «первопроходцев» русского интернета 156, объясняет это так:

«Причин малой исследованности ЖЖ несколько. Если говорить о западных исследователях, то здесь основным фактором является, несомненно, языковой и культурный барьер. Порою исследователи блогов честно оговаривают, что их обобщения строятся на анализе исключительно англоязычного материала, однако чаще другие языки исключаются по умолчанию, безо всяких оговорок. Что касается русской академии, то отсутствие интереса к «Живому Журналу» связано, с одной стороны, с относительной новизной этого явления, а с другой – с общей неразвитостью российских Internet Studies. Впрочем, ситуация меняется, и не за горами то время, когда про ЖЖ будут писать курсовые работы и диссертации» 157 .

В процессе исследования субкультуры «Живого Журнала» я еще обращусь к научной работе Евгения Горного. Также я воспользуюсь следующей методологией: проанализирую статистические данные (основные источники — исследования MASMI и «Яндекс. Поиск по блогам», а также данные исследований Technorati и Perseus 158); изучу текстовые источники (публикации и эфиры в СМИ, интервью, записи ЖЖ-пользователей) и попробую подвести к общему знаменателю по

<

Евгений Горный также автор, пожалуй, единственного серьезного исstrong>

следования национальной специфики «Живого Журнала» «Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community». Эту работу можно посмотреть в интернете по ссылке http://www.ruhr-unibochum.de/russ-cyb/library/texts/en/gorny_rlj.htm http://www.ruhr-uni-bochum.de/russ-cyb/index.htm http://www.perseusdevelopment.com/survey/company/index.html лученные выводы; проведу собственные исследования на базе архивов «Живого Журнала» .

Все это поможет нам изучить структурные компоненты «Живого Журнала» (пользователи, их интересы и мотивы, механизмы формирования френдленты и сообществ, построение социальных связей и т.д.), выявить основные различия, выделить, наконец, те специфические особенности идеологии и архитектуры «Живого Журнала», которые превратили простой сервис для обмена информацией в мощнейший инструмент медиасферы .

Важным являются также вопросы: можно ли считать «Живой Журнал» полноценным средством массовой информации и можно ли в контексте феномена «Живого Журнала» говорить сегодня о всевозрастающей роли «умных» СМИ .

Таким образом, целью данного исследования мы будем считать изучение феномена «Живого Журнала» как результата формирования новых средств информации и коммуникации — средств нового типа как противовеса традиционным СМИ .

В чем научная новизна исследования? Изучение феномена «Живого Журнала» в контексте его исторической динамики и исследование его субкультуры позволит выявить причины (вероятно, основанные на национальном характере российского блог-сервиса), по которым сначала в сложных условиях государственного контроля над СМИ, а потом в условиях конкуренции с аналогичными по задачам сервисами (standalone блоги, «гибридные СМИ» и т.д.) «Живой Журнал» возник и сформировался в серьезную публичную сферу для прямых дискуссий и спровоцировал моду на блоги в России, а по сути оказал влияние на сетевую и русскую культуру в целом .

Глава 1. Формирование российской богосферы .

Дэвид Клайн (David Kline) и Дэн Бурстейн (Dan Burstein) в своей книге Blog!: How the Newest Media Revolution is Changing Politics, Business, and Culture («Блог! Как новейшая медиареволюция меняет политику, бизнес и культуру») 159, заметили, что блогосфера развивается по тем же законам, что и интернет, а еще ранее — телевидение, радио, телеграф и т.д. Все так и есть: поначалу сервисом пользуются единицы, тестируя его, внося коррективы, дорабатывая и упрощая. Затем система становится понятной непрофессионалам, после — становится доступной массам и начинает оказывать влияние на процессы человеческой деятельности в целом .

Процесс блоголизации находится сейчас как раз на стадии высокой концентрации интереса со стороны масс. Это объясняется вновь возникшей необходимостью (как это было в случае с телеграфом, радио и телевидением) воспользоваться новым средством коммуникации, которое имеет преимущества перед традиционными, предоставляет больше универсальных — простых и доступных — возможностей .

Пользователи интернета, становясь блогерами, перестают быть просто читателями, потребителями и созерцателями — они учатся делать новости, формируют информацию под себя, сами организуют информационное вещание. В какой-то степени процесс всемирной блоголизации постепенно высвобождает потенциальные возможности, заложенные в масс-медиа, и мы наблюдаем процесс передачи информации, при котором обратимость связей сохраняется. Развитие блогосферы в этом контексте играет значительную роль, поскольку благодаря технологиям блогинга сознание пассивного консьюмера сменяется деятельностью активного потребителя. В результате происходит сдвиг парадигмы: традиционная модель односторонней коммуникации сменяется новой моделью, в которой каждый читатель может стать и полноправным участником процесса трансляции информации .

1.1. Блог как понятие. Классификация блогов

Автором термина blogosphere считают Брэда Грэхэма (Brad L. Graham), который 10 сентября 1999 года пошутил в своем личном блоге так: Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos? 160 .

Термин приобрел новую жизнь в 2002 году благодаря Вильяму Квику Книгу можно посмотреть по ссылке http://www.amazon.com/BlogRevolution-Changing-Politics-Business/dp/1593151411 http://www.bradlands.com/weblog/1999-09.shtml (William Quick) 161 и тут же получил свое активное распространение, в том числе и за пределами материка, — в том же 2002 году слово впервые появляется в личных дневниках российских пользователей LiveJournal.com .

Однако прежде чем углубляться в историю мировой блогосферы в целом и российской в частности, нам следует определиться также с понятием «блог» .

Об этом написано достаточно статей и исследований, в которых все чаще можно встретить мнение о том, что четкого и точного определения этого слова нет и быть не может. По той простой причине, что содержание понятия менялось и меняется с течением времени, как функции, задачи и наполнение тех ресурсов, которые этим понятием обозначают .

Достаточно набрать в поисковой строке Yahoo, Rambler, Google,Yandex это слово, чтобы получить представление о том, насколько неоднозначно определяет это понятие сам интернет. Однако наиболее емким будет следующее определение: «блог — сетевой дневник одного или нескольких авторов, состоящий из записей в обратном хронологическом порядке 162». То есть блог — это сетевой дневник, сайт, организованный определенным образом .

Традиционно блог — это периодически обновляемая лента сообщений на самые разные темы; все это напоминает сайт информационного агентства, с той лишь разницей, что каждое сообщение, или пост, может быть прокомментирован читателями. Очень часто блог ведется одним человеком, поэтому является авторским оригинальным произведением; но многие популярные блоги представляют собой коллективную доску обсуждений 163 .

В равной степени можно считать справедливым и определение блога как сервиса. Так, интернет-обозреватель Дмитрий Смирнов определяет для себя понятие этого слова в техническом контексте:

Блог — это специальное программное обеспечение, которое позволяет осуществлять быструю и «неквалифицированную» публикацию на «домашней страничке» заметок 164 .

В любом случае, для нас очевидным остается тот факт, что блог — это сайт, который имеет наиболее удобную форму хранения информации — хронологические записи и категории, и ведется автором или группой авторов. Настоящий блог, как правило, — это не просто «поток сознания» автора, а обоснованная публикация полезных для читаhttp://www.iw3p.com/DailyPundit/2001_12_30_dailypundit_archive.php#83151 http://blogs.yandex.ru/faq.xml Куринной И. Конец массы? Новый социальный феномен — блоги — ставит под сомнение будущее традиционных СМИ. Цитируется по ссылке http://www.ng.ru/internet/2004-11-12/11_massa.html Смирнов Д. Что такое блог. http://spectator.ru/internet/content/blog_is телей записей, содержащих интересные тексты, фотографии и ссылки с комментариями .

Блоги, на первый взгляд, напоминают форумы, однако в последних авторы, часто анонимные и случайные, объединяются для общения по конкретным темам, а блоги ведут как личные дневники, достаточно продолжительное время и в более свободном стиле (что позволяет получить о виртуальном собеседнике достаточно четкое представление) .

Впрочем, обычный дневник мало кому показывают, но специфика блогов такова, что записи открыты для чтения, более того, читатели могут оставлять к записям свои комментарии. Это отличие принципиальное и приближает подобную форму взаимодействия к естественному общению .

Для большинства людей блог — наиболее естественный способ организации личного сайта. Именно личного: достаточно важным является такая особенность блога, как его личностность, у блога всегда есть автор — живой человек (или авторы, если это групповой блог) .

Более того, блог существует в контексте личности автора .

Вот как характеризует блоги в статье «Открывая будущее» Тим

О’Рейлли:

«Эти своеобразные дневники, состоящие из ссылок и обсуждений этих ссылок, являются новым средством коммуникации технической элиты. На место высокобюджетных, высокотехнологичных веб-сайтов встают сайты в высшей степени индивидуальные, построенные на взаимодействии людей и мыслей, создающие новую совокупность функциональных контактов для глобального разума. … Веблоги — это не просто новое поколение домашних страниц, олицетворяющих возврат к идее доминирования текста над дизайном и облегченные системы управления контентом. Они также являются платформой для экспериментирования над сетевыми технологиями: коллективными закладками, виртуальными сообществами и прочими веб-сервисами 165.»

Блог может быть:

1. Личным: автор публикует свои мысли и мнения, личные фотографии, делится ссылками на интересные сетевые ресурсы;

2. Групповым: этот тип блога, как правило, посвящен определенной тематике или общей сфере интересов (клубные блоги, корпоративные блоги и т. п.);

3. Коллективным, открытым для общего редактирования .

Коллективные блоги достаточно популярны. Они, по сути, представляют собой помесь дайджеста с форумом. Регулярно, до 20 раз в сутки, посетители или владельцы блога публикуют короткие информационные материалы примерно такого содержания: «На сайте www.www.www написано, что…». Эти сообщения активно обсуждаются: иногда бывает так, что исходное сообщение занимает намного меньше места, чем последующие комментарии. В качестве примера O’Reilly Network. Inventing the Future .

http://www.oreillynet.com/pub/a/network/2002/04/09/future.html коллективного блога можно привести достойный внимания ресурс Dirty.ru, созданный, конечно, по аналогии с Metafilter.com, одним из самых интеллигентных американских блогов, и зачастую представляющий сообщения-кальки с английского языка, однако достаточно популярный среди русскоязычной аудитории интернета .

Является коллективным блогом и занятный в меру абсурдистский проект Memepool.com, основанный на принципах гипертекста: каждое слово предложения в сообщении должно быть гиперссылкой. Именно своей бессмысленностью этот блог и привлекает пользователей .

Известен многим и европейский проект Fistfulofeuros.net, где немало европейских политиков (в том числе и восточноевропейских) высказывают свои мысли и ведут обсуждения. Без сомнения, нечто подобное на политическую тему появится скоро и у нас, и, как обычно, существенное преимущество получит тот, кто первым запустит такой проект .

Интересную классификацию блогов предложил Павел Протасов. За основу журналист взял такой критерий, как контент.

В результате блоги разделились по следующему принципу:

1. Блоги, занятые «отбором и классификацией» (развлекательные дневники, нередко коллективные): Dirty.ru, Revolver.ru, «Живой Журнал» Арсения Федорова (изначально размещался по адресу http://apazhe.livejournal.com, позже — на apazhe.ru) .

2. Блоги классифицирующие, к ним часто примыкают и чисто развлекательные дневники. Как правило, комментарии отключены: автора дневника не заботит обратная связь .

3. Блоги, специализирующиеся на оценках и интерпретациях, посвященные какой-то отдельной теме. Один из ярких примеров — Shneier on Security, блог, посвященный безопасности, автор которого — признанный эксперт-криптограф Брюс Шнайер .

Ведение блога предполагает наличие программного обеспечения (ПО), позволяющего обычному пользователю добавлять и изменять записи и публиковать их в Сети. Такое ПО называется «движком блога» и является подвидом систем управления содержанием. Оно может быть размещено на личном вебпространстве автора или в одной из служб, предоставляющих место специально для блогов.

Так, мы можем определить еще одну классификацию персональных дневников — по способу размещения в Сети:

1. Персональные дневники можно размещать на доступных блогхостингах (LiveJournal.com, LiveInternet, Rambler-Планета и др.) — в этом случае автору дневника предлагается доменное имя второго уровня (http://name.livejournal.com). Такие блоги можно назвать синдицированными .

2. Блоги на отдельном хостинге — независимые блоги, stand-alone blogs (SAB), использующие популярные движки (WordPress, Textpattern, InTerra Blog Machine, Movable Type или полностью российская разработка — движок «e2» (http://e2.ilyabirman.ru/), в числе ключевых возможностей которого упоминаются следующие: резервное копирование и восстановление всего блога, RSS-форматы для всего, включая результаты поиска, файл-менеджер для закачанных файлов, полная свобода настройки дизайна и т.д.) .

Вести персональный дневник в интегрированной среде, конечно, проще и удобнее для пользователя — все взаимодействуют со всеми, все под рукой, все технологии доступны и обкатаны. Однако с точки зрения технической stand-alone блоги функционально богаче, да и встроить в независимые блоги персональную инфосеть гораздо проще (например, личный органайзер или различные подсистемы работы с микроконтентом) .

Независимые блоги крайне популярны на Западе: среди массы SAB попадаются настоящие шедевры, блоги, интересные широкой аудитории, примеры настоящей авторской публицистики. Блоги ведут политики, журналисты, публицисты, писатели — всем им интересно общаться через блоги, все они делают это с удовольствием, в то время как газеты или телевидение не могут предоставить таких возможностей полноценного, открытого и честного диалога с читателями без какой-либо цензуры .

Блог Bureau Belgrado (http://www.bureaubelgrado.nl/), к примеру, ведут два голландских журналиста, которые пишут о развитии новой Европы: новости, наблюдения, анализ и даже футбольные впечатления. Блог SunLight Foundation (http://www.sunlightfoundation.com/blog) — интересный проект потому, что основная задача — способствование большей прозрачности в деятельности американского правительства и Конгресса. Будучи частью кампании Exposing Earmarks, этот проект достаточно быстро объединил блогеров всех политических направлений. Усилиями блогеров постепенно сформировалась специальная база данных, благодаря которой граждане смогут точно узнать, например, в какую сумму обходится им подготовка проектов законов, прежде чем они вступят в силу. Любопытным кажется блог Джорджа Сороса — несомненно, результат продуманной пиар-концепции, однако читать дневник интересно: автор пишет о ситуации в Америке и президентских выборах. Не обошел вниманием блогосферу и бывший президент США Билл Клинтон: он ведет невероятно сентиментальный для политика, а потому смешной дневник .

В России SAB’ы не так популярны, однако интерес к ним высок. К сентябрю 2006 года число stand-alone блогов достигло четырех с половиной тысяч. Для них, как и для обычных сайтов, нужны собственные домен, хостинг, а также система публикации записей («движок») .

Автономные блогеры очень активны. Согласно данным осеннего исследования Яндекса «Блогосфера российского Интернета», такой блогер делает в среднем в четыре раза больше записей, чем среднестатистический автор дневника на синдицированных хостингах .

Существует каталог российских SAB’ов (http://directory.mblog.ru/?c=1), в который уже сейчас входят около 900 блогов, авторы которых пишут на разные темы — начиная от литературы и заканчивая журналистикой .

Разумеется, число блогеров-«одиночек» в России пока в несколько сотен раз меньше по сравнению с числом зарегистрированных аккаунтов ((с англ. account — «учетная запись», то есть запись, содержащая сведения, которые пользователь сообщает о себе компьютерной системе) того же «Живого Журнала» (почти 1 000 000 аккаунтов). Но их число продолжает расти .

Если на Западе четко прослеживается разделение stand alone и все остальные, то в России — это LiveJournal и все остальные, число независимых площадок невелико. Почему так? Дело в том, что LiveJournal имеет такое свойство, как информационная сверхпроводимость: если где-то что-то происходит, то это сразу могут заметить многие люди. У российских stand alone блогов такого свойства нет. LiveJournal уникален, а блоги уже практически повсеместны 166 .

Итак, мы определили понятие «блог», постарались классифицировать блоги с точки зрения контента и с технической точки зрения. Такая небольшая справка поможет нам ориентироваться в теме и позволит избежать необходимости постоянно возвращаться к определению тех или иных понятий, которые мы употребляем в данной исследовательской работе .

1.2. Мировая карта блогосферы

В 2004 году самый полный англоязычный словарь «МерриамВебстер» (Merriam-Webster) назвал «блог» словом года и включил его в новую печатную версию словаря. К этому моменту мировая блогосфера достигла уже совсем нешуточных размеров. По данным одного из ведущих англоязычных блог-поисковиков Technorati.com, на сентябрь 2006 года в мире было более чем 54 миллиона блогов. Специалисты Technorati проследили, что количество блогов в мире удваивается каждые полгода. При этом 55% блогеров продолжают вести блоги спустя три месяца после того, как завели его; 11% блогеров обновляют свои дневники не реже, чем раз в неделю; 1,2 млн. постов (примерно 50 000 в час) появляются ежедневно .

Согласно данным другого источника — исследовательского проекта Pew Internet & American Life 167, — 12 млн. взрослых граждан занимаются блогингом, 57 млн. интернет-пользователей (39% от общего числа) читают блоги. Это любопытные показатели .

Почему блогинг приобретает все большие масштабы и становится все популярнее?

Человек по своей природе эгоцентричен и всегда стремится к тому, чтобы определить и отделить свою территорию. В этом контексте мне кажется очевидным, что именно интернет-среда как нельзя лучше соЗасурский И. Блог мой // Итоги, №19, 14 мая 2007 .

http://www.itogi.ru/Paper2007.nsf/Article/Itogi_2007_05_06_01_1585.html http://www.pewinternet.org/ ответствует стремлению создавать, строить self-пространство, позволяя при этом формировать любой образ и сохранять анонимность .

Такое интернет-явление, как блогинг, стало своего рода логичным результатом растущей потребности людей в общении и соучастии, потому что форма сетевого дневника, или блога, дает возможность фиксировать события и мысль, комментировать, становиться частью любого сообщества и оставить собственный след в постоянно меняющейся истории развития интернета, влиять на нее и на общий информационный поток в целом. Появилась целая виртуальная субкультура, личность в которой хоть и бестелесна, анонимна и множественна, но при этом автономна в своем действии .

Сегодня наличие или отсутствие у человека сетевого журнала может способствовать определению его социального статуса. Быть блогером теперь модно и выгодно, причем важно не только иметь личный авторский сетевой дневник, который открыт для всеобщего обозрения или для друзей, но и быть активным посетителем других журналов .

Предоставляя блогеру уникальные возможности быть услышанным, блогосфера способствует процессу трансформации пассивных потребителей информации в энергичных практиков новой журналистики:

можно писать обо всем на свете и при этом не бояться цензуры. Такая новая модель коммуникации позволяет конструировать персонифицированное информационное пространство и разрывает информационный вакуум, созданный традиционными СМИ. Информация при этом доставляется не вертикально, а горизонтально .

Нередко можно услышать такое мнение, что блогинг — самая новая и самая неизлечимая болезнь человечества. Число блогеров стремительно растет (о чем свидетельствуют постоянные отчеты мировых исследовательских центров), а вслед за ним и число сервисов для ведения самих блогов .

Принято считать, что идея публичных авторских дневников принадлежит англичанину Тиму Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee), который изобрел «всемирную паутину» и создал первый в истории интернета вебсайт. Эту гипотезу выдвинул Дейв Вайнер (Dave Winer) - один из первых западных блогеров и интернет-исследователей. В далеком 1993 году Бернерс-Ли разместил на своем первом сайте info.cern.ch список новых сайтов и ссылок на обновления браузеров.

Вайнер утверждает, что этот первый вебсайт и является первым блогом:

В 1994 году Джастин Холл (Justin Hall) запускает Links.net, в 1997 Дейв Вайнер запускает Scripting News — ресурсы-предшественники современных блогов. Ресурсы быстро завоевали популярность, во многом за счет системы выборки той информации, которую получал читатель: авторы сервисов не просто информировали пользователей о различных изменениях, происходящих с немногочисленными на тот момент ресурсами, но предлагали нечто вроде авторских «вебозрений», пропуская информацию через собственный фильтр и выделяя наиболее важные и интересные события. Разумеется, подход был субъективным, однако именно это всех и устраивало: это было «нечто вроде тура по Сети с известным человеком в роли гида 168» .

Шаг был сделан, остановиться было невозможно .

Уже к 1998 году был составлен первый список блогов, а через год был открыт первый портал portal.eatonweb.com, объединивший блогеров. В этом же году разработчики из фирмы Pitas (www.pitas.com) бесплатно предложили всем желающим собственную службу ведения блогов, а программисты Pyra (www.pyra.com) выпустили схожий «движок»

Blogger.com, первоначально ориентированный на представителей ITсреды .

Тогда же появилась блог-служба, чей российский аналог стал самым популярным среди сетевых графоманов и экспериментаторов, населяющих российский интернет, — LiveJournal.com. Службу открыл 18 марта 1999 года американский программист Брэд Фитцпатрик 169 (Brad Fitzpatrick) .

Наконец, один из активных сетевых персонажей — блогер Петер Мерхольц (Peter Merholz) — переделал термин web log в we blog, в результате чего родилось современное понятие «блог» .

Люди по всему миру стали создавать дневники и выкрашивать их во все цвета радуги, прикрываясь возможностью оставаться до конца неузнанными, получая все больше инструментов для создания своей виртуальной жизни, такой, какой ее никогда не сделать в реальности .

1.3. Блогосфера российского интернета

Сегодня можно говорить о полноценном участии русскоязычных пользователей в формировании общей карты мировой блогосферы .

Несмотря на данные исследования Technorati 170, согласно которому в марте 2006 года доля русскоязычных блогов составляла 2% против занимающих лидирующие позиции блогов на японском языке (37%) и англоязычных блогов (31%), русскоговорящие пользователи все активнее пользуются возможностями личных дневников, все чаще рассматривают блоги как активную медийную коммуникационную площадку для выражения социальной, политической позиции, и, в среднем, русскоязычный блогер пишет в три раза чаще, чем западный 171 .

Winer D. The History of Weblogs .

http://newhome.weblogs.com/historyOfWeblogs Брэд до сих пор ведет свой блог под никнеймом brad. С тех пор, как право на обслуживание русскоязычных блогов LiveJournal выкупила российская компания «Суп», в блоге Фитцпатрика стали появляться записи на русском языке, то есть с использованием кириллицы. Брэд решил изучать русский язык, потому что теперь ему часто приходится общаться с русскими коллегами. Посмотреть, удается ли Фитцпатрику освоение русского языка или нет, можно по ссылке http://brad.livejournal.com/ http://www.sifry.com/alerts/archives/000433.html По данным Blogs.Yandex А начиналось все так .

Еще в период становления Рунет-культуры основные ее участники пытались реализовать потребность в постоянном обмене информацией при помощи конференций и чатов. Эта технология общения не давала приемлемых средств для трансляции информации за пределы того узкого круга, к которому и принадлежали пионеры российского интернета (сетевые конференции relcom.infomarket.talk и Fidonet 172 не решали этого вопроса) .

В 1996 году стали появляться проекты, основанные на постоянно обновляющемся контенте, который публиковался автором (авторами) регулярно и для публичного просмотра.

Появился проект Ромы Воронежского — первый персональный сайт в Рунете:

Сайт жил по адресу www.elektra.ru/~rv, а было на нем то, что сейчас назвали бы «блогом». Некие периодичные записки от имени лирического героя — это мой формат … Сайт этот был первым шагом по той неровной дорожке, которая вывела меня бог знает куда (Лесной, Горный, ZR, Житинский, Лебедев) и еще куда-то выведет. Потом сайт переехал на www.karabistr.ru/rv, потом - на www.napisal.ru, где и живет до сих пор 173 .

Появились «Паравозов-News 174» Александра Гагина, «Вечерний Интернет 175» Антона Носика, «Наблюдения КаДеткиной 176» Артемия Лебедева, «Сеновал 177» Сергея Кузнецова, «Бессрочная ссылка 178»

Романа Лейбова, «Невод 179» Насти Грызуновой и др .

Первые сетевые конференции, объединившие на некоммерческой основе несколько узлов для передачи данных и обсуждения всевозможных тем, были организованы Институтом коммерческой инженерии. Проект назывался «ИнфоРынок» и решал задачу информационной поддержки российского рынка ценных бумаг новейшими интернет-технологиями. Телеконференции relcom.infomarket.talk и relcom.infomarket.quote (модератор - Анатолий Левенчук) - первые не программистские российские русскоязычные телеконференции в интернете .

Сеть Fidonet (Фидонет) появилась в России весной 1990 года. Это международная некоммерческая компьютерная сеть, созданная в 1984 году двумя американскими программистами — Томом Дженнингсом (Tom Jennings) и Джоном Мэдиллом (John Madill). Предназначение Фидонета состоит в обмене текстовыми сообщениями в пользовательских конференциях (называемых эхоконференциями или эхами), а также личными сообщениями (нетмейловыми письмами). Фидонет не является частью интернета. Можно подключаться к Фидонету, не имея учётной записи в интернете и не платя денег никому. Тем не менее, в Паутине немало ресурсов, посвящённых Фидонету; есть сайты, на которых можно читать пользовательские эхоконференции Фидонета (по данным материалов «Свободной энциклопедии Wikipedia») .

Комментарий Романа Воронежского для сетевого проекта «История Интернета в России». http://www.nethistory.ru/chronology/1049974175.html http://www.gagin.ru/paravozov-news/lib-monah1.html http://www.cityline.ru/vi http://www.kulichki.com/kadet/ http://vi.cityline.ru/senoval/ Все эти проекты благодаря оригинальному авторскому стилю, а также актуальности регулярно подаваемого материала, становилась все более популярными и обсуждаемыми как в сети интернет, так и вне ее .

К концу 1997 года русскоязычных вебобозревателей было уже несколько десятков 180, формировалась новая среда сетевого общения, требовались инструменты для ведения бесед в дистанционном режиме и в реальном времени .

Такой инструмент был найден. Роман Лейбов увидел ссылку на незнакомый ему LiveJournal.com в гостевой книге сайта Михаила Вербицкого. Попробовал открыть журнал в ЖЖ, и ему понравилось. Именно Лейбова считают Колумбом, открывшим материк российского блогинга .

В интервью изданию «Компьюлента» один из «старожилов» Рунета

Анатолий Воробей рассказал:

До Лейбова было несколько случаев, когда кто-то приходил на сервис LiveJournal.com, открывал журнал, игрался с ним немного, и в том числе оставлял запись по-русски … Но это всегда было изолированным одиночным инцидентом, который не влек за собой создание какого-либо сообщества. Эти юзеры не продолжали писать по-русски в течение долгого промежутка времени, они не приводили вслед за собой других энтузиастов, они просто побаловались немного на незнакомом сайте, а потом забросили его до лучших времен. По всем этим причинам они никак не повлияли на создание коммуникационной среды, которой является «русский ЖЖ». История создания и формирования этой коммуникационной среды однозначно восходит именно к миссионерским усилиям РЛ 181 .

31 января 2001 года в российском интернете Лейбов зарегистрировал аккаунт первого русскоязычного сетевого дневника, а уже на следующий день появилась и первая запись, сделанная автором: «Проба пера. Попробуем по-русски... Смешная штука 182» .

Исторически сложилось так, что долгое время первым русскоязычным пользователем считался ЖЖ-юзер linker 183, чей дневник был открыт 27 ноября 1999 года в 03:08:20 и имеет номер 666 в базе данных, а самую первую запись на русском языке в «Живом Журнале» оставил пользователь at 184 — она датируется 30 ноября 1999 годом. Тем не менее, именно Романа Лейбова считают первооткрывателем, потому что он был первым, кто популяризировал этот сервис .

http://old.russ.ru/ssylka/ http://old.russ.ru/netcult/nevod/ Каталог самых известных обозревателей Рунета составил Alexroma. Он доступен по ссылке http://www.guelman.ru/obzory/ http://www.nethistory.ru/chronology/1041012092.html http://r-l.livejournal.com/13503.html http://linker.livejournal.com/ http://at.livejournal.com/ Лейбов потянул за собой сетевых знакомых и друзей, а те — своих знакомых и друзей, и из всего этого постепенно стала формироваться российская блогосфера .

«Живой Журнал» у меня существует… я, вернее, как юзер, существую два с небольшим года, но знал я о нем и прежде, просто потому что хорошо и давно знаю Романа Лейбова, ну как бы живую легенду русского интернета, такую же живую легенду, как Евгений Горный и другие персонажи. Он автор самого первого поста, насколько я помню, самой первой записи в русском «живом журнале» … Первоначальные впечатления от «Живого Журнала» – удивление и желание туда писать, потому что на год раньше, чем я, стал пользователем мой сын, человек медийный, он журналист, и я за какое-то время понял, что очень большую долю информации он черпает именно оттуда. Вот это меня во многом убедило 185 .

Сам Роман Лейбов был абсолютно уверен в том, что нашел «правильную форму сетевой графомании и инструмент, прямо заточенный под эту задачу» .

Уже во втором своем посте Лейбов высказал одобрение такому явлению, как блогинг и благодарность за совет воспользоваться услугами сервиса от Михаила Вербицкого, которого тоже можно смело причислить к отцам русской блог-культуры. Позже Роман Лейбов напишет:

В пятницу 22 декабря 2000 года в гостевой книге своего «антикультурологического еженедельника» М. Вербицкий, сообщив о создании списка рассылки, посвященного творчеству и жизни П.Г. Короленко, неожиданно присовокупил к этой информации следующее: «blog http://www.livejournal.com/. Ради таких сайтов и существует Интернет, да. Там типа люди круглосуточно сидят и про себя рассказывают, сотнями». Намерения М. Вербицкого были, смеем предположить, самыми благими. Но уже примерно год спустя он ругался на помянутый сервис последними словами (впрочем, используя этот самый сервис). Легче всего было бы списать эту перемену на известную ветреность математиков вообще и тов. Вербицкого — в особенности. Однако дело тут, думается, вовсе не в переменчивости настроений Михаила Сергеевича. Вместо дневника мы довольно скоро получили именно журнал, некоторое дополнительное (но не альтернативное) СМИ, со всеми его преимуществами и недостатками 186 .

Итак, «проба пера» удалась. Русские заявили о своем праве присоединиться к мировому блог-безумству и стали активно публиковать тексты, писать комментарии, вступать в диалоги, формировать френдленты («ленты друзей») и создавать коммьюнити (калька с англ. слова community — сообщество), то есть формировать собственный многоИз интервью филолога, литературного критика Дмитрия Бака «Радио Свобода» (эфир от 16 апреля 2006 года) .

http://www.svobodanews.ru/Transcript/2006/04/16/20060416120032997.html GlobalRus: Ежедневный информационно-аналитический журнал», 23 января 2003. Цитируется по ссылке http://www.globalrus.ru/opinions/131813/ пользовательский журнал по интересам, записи в котором делаются всеми членами сообщества .

История блогинга в современном его понимании в России началась именно с «Живого Журнала». Потом были Liveinternet (http://liveinternet.ru), Blog.ru (http://blog.ru), Blogonline (http://blogonline.ru), LJ. Rossia.org (http://lj. rossia.org), RamblerПланета, Блоги@Mail.ru и др. Все эти проекты оказывались либо абсолютными аналогами LiveJournal, либо сервисами с максимально отличной структурой. Но во многом именно феноменальный успех ЖЖ вдохновил авторов, программистов и инвесторов на создание аналогичных сервисов и способствовал развитию российской блогосферы в целом .

Любопытным кажется история создания сервиса Lj.Rossia.Org (RLJ): по словам создателей, этот некоммерческий проект был придуман как протест против произвола Abuse Team — Арбитражного Комитета сервиса LiveJournal, в задачи которого входит контроль исполнения официально принятых правил ведения дневника. В какой-то момент будущим создателям RLJ показалось, что Abuse Team действует в отношении ЖЖ слишком жестко, закрывая (т.е баня — от англ. слова ban — запрещать, объявлять вне закона) одни дневники за другими .

Мотивируя свои действия желанием защитить свободу слова и поощрить обмен мнениями, энтузиасты из числа ЖЖ-пользователей создали на том же сервере, на котором стоит и ПО LiveJournal, новый проект, предоставляющий те же услуги, что и ЖЖ .

Во избежание путаницы первое время каждый ЖЖ-пользователь имел право на аккаунт с тем же именем, однако в 2006 году это правило было отменено. Lj.Rossia.Org сложно назвать самостоятельным блог-сервисом, поскольку одна из самых важных целей проекта — создание автоматического шлюза, чтобы сообщение, оставляемое в Lj.Rossia.Org, появлялось и в LiveJournal.com, а в случае заморозки аккаунта на LiveJournal.com дневник сохраняется (многие пользователи ЖЖ дублируют свой блог на этом портале). Звучит странно, но, похоже, проект Lj.Rossia.Org — следствие искреннего желания создать свободный от цензуры сервис и воззвать к чувству гражданской ответственности всех блогеров, кому важно говорить свободно .

Заслуживает внимания сервис Liveinternet (www.liveinternet.ru) — крупнейший российский блог-хостинг, созданный командой разработчиков под руководством Германа Клименко. В 2003 году сервис объединил счетчик статистики rax.ru и сервис дневников li.ru, а позже вокруг сайта были собраны остальные проекты разработчика: почтовый агент, служба знакомств, игры .

Другой популярный российский блог-сервис — Diary.ru (www.diary.ru) — появился на свет 5 марта 2002 года как проект Mylife.yuga.ru. Это были онлайновые дневники как часть форума http://forum.yuga.ru, и изначально не предполагалось, что проект получит такое бурное развитие. Однако как только создатели сервиса поняли, что сервис перестает вмещать всех, было принято решение перейти на новый домен и создать больше возможностей для ведения персональных дневников .

Достойное место по числу зарегистрированных аккаунтов в российской блогосфере занимают проект Блоги@mail.ru (www.blogs.mail.ru) — бесплатный сервис для ведения блогов и интегрированный в портал Mail.ru (сервис был запущен 24 ноября 2005 года), а также служба блогов портала Rambler.ru — Rambler-Планета (www.planeta.rambler.ru) .

Однако начиналось все именно с ЖЖ .

Поначалу в российском LiveJournal появлялись блоги людей, имеющих отношение к интернету самое непосредственное: просто потому, что они имели доступ к «всемирной паутине». Это были сливки интернет-элиты, первопроходцы, которые научили всех пользоваться интернетом, ICQ, ЖЖ. Именно по этой причине «Живой Журнал» отличался не только от всех остальных блог-сервисов, но и от американского LiveJournal: подавляющее большинство дневников российских аналогов ЖЖ и дневников LiveJournal содержат очень личные записи, посвященные событиям в личной жизни автора дневника, перечислению событий прошедшего дня, общению с друзьями и родными в реальной жизни. В русском ЖЖ поначалу таких блогов было совсем мало: большинство дневников использовалось их авторами для общения на культурные, политические, профессиональные темы со многими людьми. Таким образом, использование ЖЖ как персональной публичной трибуны было изначально запрограммировано .

Сегодня дневники ведут студенты, менеджеры, космонавты, певцы, боксеры, домработницы и даже дочки президента В.В.Путина (http://katya-and-masha.livejournal.com/). В последнее, конечно, верится с трудом, несмотря на занятные по своей информационной составляющей тексты и редкие семейные фотографии: не стоит забывать об элементе «маскарадности», присущем мировой и российской блогкультуре .

На сегодняшний момент в русскоязычной блогосфере (согласно данным службы Яндекса «Поиск по блогам» 187) насчитывается более 1 150 000 блогов, а записей (постов) — больше 80 миллионов. Каждую секунду появляется в среднем три новых записи, а за первые девять месяцев 2006 года русскоговорящие интернет-пользователи зарегистрировали в два раза больше новых дневников, чем за весь предыдущий год .

Русскоязычные блоги ведутся сегодня в основном на 14 блогхостингах. Так называемую «большую четверку» составляют сервисы, насчитывающие от 50 до 350 тысяч блогов (Livejournal.com, Liveinternet.ru, Blogs.mail.ru, Diary.ru) .

В исследовании подчеркивается, что вышеприведенные цифры касаются общего количества зарегистрированных блогов. Рейтинг блогхостингов по доле активных дневников (т.е. обновлявшихся за по

<

http://www.blogs.yandex.ru

следний квартал) выглядит несколько иначе. Если на Livejournal.com и Diary.ru доля активных блогов — около 40%, то на Liveinternet.ru и Blogs.mail.ru — 21% и 18% соответственно .

В январе 2007 года MASMI Research Group 188 провела по заказу компании «Суп 189» исследование российской интернет-аудитории. Согласно полученным результатам, наиболее популярной площадкой для хостинга блогов был и остается LiveJournal. Именно этому сервису отдают предпочтение более 45% имеющих личный сетевой дневник пользователей (6,5% от общего числа опрошенных) Рунета. На втором месте – блог-сервис Mail.Ru, однако его показатели могут быть несколько завышены (как и в случае с Rambler-Планета) в силу известности бренда портала. 13% пользователей размещают свои блоги на LiveInternet, более 7% пользуются Diary.ru .

Итак, самой популярной в России блог-площадкой является именно «Живой Журнал», проект, который приобрел в российском интернете феноменальную популярность: современный состав аудитории русского ЖЖ необычайно разнообразен, свои дневники есть у многих известных в России людей (известных, прежде всего, за пределами ЖЖсферы), а также у партий, общественных движений и организаций .

Именно блоги «Живого Журнала» составляют костяк российской блогосферы и кардинально отличаются от остальной ее части. Сегодня существует достаточно аналогов этого проекта, работающих по тому же принципу сетевых дневников (часть из них упоминается выше, к ним можно добавить НГС Дневники 190, Dirty.ru 191, Blogonline 192). Принципом «кто первый встал, того и тапочки» можно объяснить популярность LiveJournal в Рунете. Ну и, как уже было сказано выше, благодаря тому, что первыми пользователями проекта стали «лидеры мнений», которые быстро определили преимущества удобной формы для коммуникации: простая и понятная технология превратила процесс обновления ресурса в набор из двух операций — набрал текст, нажал на кнопку и стал частью «всемирной паутины» .

Возможность добавлять других пользователей ЖЖ в свой список чтения - френдленту благоприятствовала образованию социальных связей, которые впоследствии и образовали основной авторитетный костяк аудитории российской блогосферы. Это принципиальное отличие «Живого Журнала» от многих других блог-сервисов во многом способствовало успеху проекта: возможность поиска социально, профессионально, культурно близких людей отвечала потребности формировать определенную реноме-среду вокруг ЖЖ-пользователя. Коhttp://www.masmi.com/int/ Одним из первых шагов компании «Суп» стало заключение партнерского соглашения с компанией Six Apart, в рамках которого компания взяла на себя ответственность за развитие русскоязычной части сообщества LiveJournal

– лидирующего проекта российской блогосферы http://dnevniki.ngs.ru/ http://dirty.ru/about/ http://www.blogonline.ru/ личественный и качественный составы френдленты создавали репутацию и вес ее владельцу .

Со временем процесс работы в «Живом Журнале» еще более упростился: 2 августа 2004 года запустился единственный даже на сегодняшний момент крупный сервисный проект, предназначенный специально для пользователей «Живого Журнала», — LJplus.ru. Среди услуг, которые предоставляет проект, - специализированный хостинг для размещения файлов в ЖЖ, галерея публикуемых пользователями картинок и фотографий, специализированный ЖЖ-счетчик, разнообразные рейтинги на основе получаемых данных, поиск по «Живому Журналу» (совместно с «Яндексом»), сервис постинга на сайт и в ЖЖ посредством СМС и ММС, и др .

Мы можем с уверенностью констатировать, что сообщество русскоязычных пользователей «Живого Журнала» — самое большое из всех, имеющихся на данный момент в российской блогосфере .

Очевидно, что феноменальная рецепция «Живого Журнала» в России оказала серьезное влияние на развитие Рунета и на русскую культуру в целом. Евгений Горный нередко подчеркивает в своих интервью и статьях, что выражение «живой журнал» имеет тенденцию к превращению в синоним блога как такового .

Феноменальный успех русского сообщества «Живого Журнала» (по отношению к другим российским блог-площадкам и к сервису LiveJournal) удивителен. В контексте исторической динамики ЖЖ достаточно быстро трансформировался из простого сервиса для хранения личных записей в медийную площадку с собственной, ни на кого не похожей культурой, традициями, языком, правилами и законами. Для многих пользователей ЖЖ не только дополнительная аудитория, зрители и читатели, но круг общения, зачастую гораздо более широкий, чем в офлайне. Это возможность получить новые творческие и коммерческие предложения, протестировать собственные творческие возможности (журналисты и писатели пробуют на публике свои тексты до «официальной публикации»; фотографы демонстрируют свои фотографии и обсуждают работы друг друга) .

В русском ЖЖ, в отличие от аналогичных блог-площадок, сохранилось коммуникативное ядро из нескольких тысяч блогов, тесно связанных между собой, которые задают тон, становятся основными источниками новостей, в обсуждение которых вовлекаются потом десятки, сотни и тысячи заинтересованных пользователей .

ЖЖ — это, в первую очередь, новый тип медиа (что обусловлено исторически — в контексте мейнстрима 90-х новые возможности для свободного высказывания были крайне важны), поле для коммуникаций и серьезных дискуссий. Первым блогерам удалось создать систему, а также определенные принципы, в соответствии с которыми информация классифицируется, репрезентируется и транслируется. Проще говоря, методом селекции, отбора, экспериментов и опытов «вспахивалось» в «Живом Журнале» информационное поле и зарождалась новая культура — культура качественных сетевых самиздатов .

Глава 2. Субкультура «Живого Журнала: архитектура, инструменты, правила игры

2.1. Основные механизмы Изначально система LiveJournal была организована таким образом, что все индивидуальные блоги тесно переплетались между собой, интегрировались, образуя идеальную диалоговую площадку. Технически, вся информация хранится в одном месте. Вследствие этого технически и концептуально грамотного решения стало возможным использовать многочисленные механизмы и подключить различные инструменты для коммуникации .

Достаточно долгое время первые пользователи сервиса LiveJournal — американцы — использовали его только с той целью, с которой изначально он и создавался, — для упрощения общения между знакомыми в реале людьми. Поэтому многие расценивали проект как некую платформу, разработанную скорее для подростков, чем для зрелых граждан, тем более, что этот сервис активно использовали одноклассники и однокашники в возрасте от 17 до 21 (о чем свидетельствовала и гендерная статистика) .

Русские же пользователи LiveJournal — в том числе и по причине иных гендерных показателей — достаточно скоро выстроили систему формирования тесного сообщества из имеющихся в их распоряжении инструментов и использовали их не просто с целью передачи информации .

Если говорить о причинах, по которым русские ЖЖ-пользователи подписываются на журналы других ЖЖ-пользователей и читают чужие блоги, то можно выделить две основные: 1) чтение для информации;

2) чтение для удовольствия .

Первая причина — одна из основных: русский LiveJournal стал важным и ценным источником информации, вполне конкурентоспособным альтернативным СМИ. По рейтингу самых популярных записей «Яндекс. Поиск по блогам» можно проследить, как меняется общественное мнение, что интересует общество в данный момент, что потрясло больше всего, на что чаще обращают внимание. Это может быть событие мирового масштаба, такое, например, как трагедия 11 сентября 2001 года в США или захват заложников в Беслане. Это может быть локальное событие: очередное отключение горячей воды или повышение тарифов на проезд в метрополитене. В этом контексте ЖЖ давно рассматривают как модель «общества в миниатюре» и все чаще обращаются к блог-сервису как инструменту исследования общественного мнения .

Когда вы залезли в Google и не нашли ответа на какой-либо узкоспециализированный вопрос, касающийся чего-нибудь особо сложного — квантовой физики, женской дружбы или редкого заболевания морских свинок, — из нескольких тысяч ваших френдов всегда найдется кто-нибудь, кто не поленится дать вам квалифицированный и полезный совет. Просто потому, что если собрать где-то несколько тысяч хороших людей, то один из них непременно окажется знатоком квантовой физики, другой — экспертом по женской дружбе, а третий — специалистом по заболеваниям морских свинок 193 .

Вторая причина — обращение к «Живому Журналу» как источнику развлечения. Поскольку ЖЖ — это уникальное поле для самостоятельной деятельности, не требующей особенных знаний в области программирования или html-верстки и позволяющей не просто выразить свои мысли, но и получить отклик на них, чтение или ведение журнала рассматривается многими пользователями как удачное времяпрепровождение, способ расслабиться, скоротать время. Виртуальный аналог дружеских посиделок на кухне и удобный инструмент для серьезных — практических и философских диспутов, — вот что такое ЖЖ .

Рекреационная функция «Живого Журнала» выражается именно в предоставлении возможности ненавязчивой беседы, а также в возможности создания личного виртуального эйкоса (oikus — обитель человека) и личного виртуального образа .

Так, ни на одном другом сетевом ресурсе нет такого большого количества так называемых «честных виртуалов» — пользователей, которых не существует на самом деле, но которые не скрывают своей игры. Это могут быть блоги «виртуальных» двойников популярных в обществе людей — политиков, певцов, актеров (в «Живом Журнале»

есть, например, блоги Владимира Путина, Валерии Новодворской, Джонни Дэппа, Джорджа Буша и проч.). Или дневники животных, мебели, небесных тел: блог ЖЖ-пользователя skotina 194, ведущийся от имени жирного ленивого кота Плинтуса, пользовался огромным успехом, а фраза «Нассал под кресло. Отлично!» была альтернативным ответом на вопрос «Как дела?»

Почти все блоги «честных виртуалов» выдержаны в определенной стилистике - это не набор случайных постов на случайные темы, а, как правило, следствие серьезной редакторской работы. Здесь важно все — стиль, темы, реакция. Не так легко писать от имени кометы, нацелившейся на Землю, так, чтобы число читателей не уменьшалось, а увеличивалось .

Взаимосвязи внутри ЖЖ возникают не просто так, и одного желания было бы недостаточно. Задачи получить новую информацию или Данилов Н. (ЖЖ-пользователь nl). Экономика идей // Компьютерра .

http://offline.computerra.ru/2006/634/263483/ http://skotina.livejournal.com/profile завести новые знакомства помогают решать специальные механизмы, упрощающие сам процесс чтения до формата «один клик» .

Безусловно, большинство ЖЖ-пользователей — или юзеров (от англ. user — пользователь) — используют собственные блоги в качестве рабочей площадки просто потому, что это удобно. Например, Сергей Лукьяненко — известный писатель, автор бестселлеров «Ночной дозор» и «Дневной дозор», в настоящий момент активно использует собственный блог http://doctor-livsy.livejournal.com в качестве экспериментальной базы для тестирования нового творения — романа «Чистовик». Уже к первой публикации 195 отрывка набралось свыше 500 комментариев, часть из которых содержит одобрительное «ура!», часть — советы по написанию. Или, скажем, Дмитрий Дибров (ЖЖюзер dmitrydibrov) долгое время публиковал в своем дневнике задачи по тем или иным собственным проектам, просил рекомендации и советов читателей (когда это касалось совместного с Борисом Гребенщиковым проекта «Остров света»). Или, например, Александр Житинский, руководитель издательства «Геликон» в Санкт-Петербурге, использовал «Живой Журнал» в рекрутинговых целях и принимал на работу авторов .

Журнал Time Out опубликовал в собственном блоге сообщение с призывом делиться мнениями по разным вопросам, которые выносятся журналом в главную тему номера. Так, на вопрос «где выпить в Москве?» 196 было получено свыше ста комментариев с самыми разными советами. Эксперимент с живым мнением так понравился редакции журнала, что решено было проводить подобные опросы регулярно и с последующей публикацией лучших комментариев в тематических номерах. А ЖЖ-пользователям понравилось быть соавторами известного и модного журнала, поэтому число комментариев с каждым разом только увеличивается. Примечательно, что все советы и предложения, оставляемые блогерами, почти всегда представляют собой законченные и конструктивные заметки .

Иными словами, ЖЖ-пользователи используют собственные и чужие блоги по-разному, но с одинаковой эффективностью, и чтобы понять, какие цели они преследуют, нам необходимо более подробно остановиться на портрете пользователя «Живого Журнала» .

2.2. Пользователи ЖЖ

Согласно данным официальной статистики LiveJournal.com 197, на дату 24 февраля 2007 года количество журналов и сообществ, зарегистрированных с 1999 года, составляет 12 млн. 361тыс. 962. По географическим показателям пользователи из России (то есть те, кто укаПост находится по адресу http://doctor-livsy.livejournal.com/198047.html Посмотреть опрос целиком можно в блоге журнала по адресу http://community.livejournal.com/timeout_msk/15188.html http://www.livejournal.com/stats.bml зал в качестве места проживания именно Российскую Федерацию) занимают первое место .

Русское сообщество ЖЖ (его формируют не только юзеры, в графе «место жительства» которых указана Россия, но и те, кто находится за пределами РФ, но ведет блог на русском языке) очень активно: с момента запуска сервиса количество зарегистрированных пользователей уже превысило 830 тысяч, из них 620 тысяч пользователей находятся территориально в России, 150 тысяч пользователей — в странах бывшего СССР, 60 тысяч пользователей живут в других странах .

Кстати говоря, не всегда ЖЖ-пользователи честно отвечают на вопросы анкеты, и географическая карта проживания русскоязычных блогеров примерно в 15% случаях пополняется такими странами (уж точно расположенными за пределами бывшего СССР), как Албания (по количеству русскоязычных пользователей ЖЖ эта страна входит в первую десятку стран дальнего зарубежья, примерно на одном уровне с Францией и Австралией), Зимбабве, Антарктида, Тринидад и Тобаго, Гондурас, Ямайка и даже Ватикан .

«Живой Журнал» сильно отличается от LiveJournal. Мы уже касались этой темы выше и упоминали, что одно из основных отличий состоит в аудитории (авторы блогов на LiveJournal пишут, преимущественно, для узкого круга своих друзей и близких, с которыми они, как правило, знакомы и в реальной жизни, тогда как общей связанности — или ядра — нет, а читатели вовлечены в виртуальную жизнь автора дневника так же, как и в реальную) .

Географическая принадлежность во многом предопределила специфику русскоязычного LiveJournal: воспитанные эпохой «самиздата»

и «тамиздата», сетевые авторитеты — будущие «ЖЖ-селебритис» (от англ. celebrities — знаменитости) — достаточно скоро определили все плюсы нового сервиса .

Благодаря тому, что первыми пользователями стали те, кого сейчас принято называть «отцами-основателями Рунета», мы имеем на выходе серьезный медийный ресурс, о котором давно говорят как о примере принципиально нового средства генерирования и передачи массовой информации, новой модели коммуникаций — системе персональных интерактивных СМИ, позволяющей не просто влиять на общий информационный поток, но и создавать этот поток самостоятельно .

Благодаря исследованиям, которые периодически проводят различные исследовательские компании, мы можем определить, как выглядит среднестатистический пользователь «Живого Журнала», чем он интересуется, о чем пишет, где проживает, каков его доход, к какому полу принадлежит и даже использует ли он в своем сетевом дневнике нецензурную брань .

Блогерскую аудиторию Рунета определяет аудитория «Живого Журнала», поскольку, как мы выяснили выше, пользователи именно этого сервиса составляют костяк российской блогосферы. Поэтому, определив профиль аудитории ЖЖ-пользователей, мы сможем заодно сделать вывод о том, каков он — среднестатистический российский блогер .

ЖЖ свойственна тенденция феминизации: средний пользователь — девушка, ей 27 лет, она живет в Москве и интересуется музыкой .

В качестве интересов (помимо самого популярного — музыка; его указало более чем 120 тысяч блогеров) ЖЖ-пользователи указывают следующие (в порядке места в рейтинге): книги, кино, секс, психология, компьютеры, фотография, путешествие, друг, море, кошка, любовь, интернет, женщина, жизнь. Каждый из этих интересов объединяет около 40 тысяч ЖЖ-пользователей .

Очевидно, что интересы, указанные в «Профиле» блогера, вовсе не обязательно совпадают с реальными интересами, которые отражаются в постах автора (авторов) блога. К примеру, в самих постах чаще всего упоминается «друг», а реже всего — «психология». Еще меньше — «музыка», «путешествия», «секс» и «компьютер». В блогах о жизни пишут даже чаще, чем о друзьях .

Любопытным кажется результат необычного исследования, проведенного в январе 2007 года ЖЖ-пользователями barouh, kuzeev и hovric. Они изучили статистику интересов блогеров и выяснили, что самыми популярными напитками являются пиво и кофе, а крепкие алкогольные напитки занимают последние места в ТОП-списке напитков (водка, например, занимает всего лишь девятое место) .

Складывается ощущение, что самые «топовые» интересы, указанных в «Профиле», — это не настоящие интересы людей, а всего лишь некий набор клише, который используется для того, чтобы заполнить соответствующее поле анкеты. Поэтому чтобы сделать вывод об интересах ЖЖ-пользователей, стоит проанализировать непосредственно сами записи в блогах и комментарии к постам .

Для этого воспользуемся достаточно простой методикой. Используя расширенные возможности поиска «Яндекса» по блогам (http://blogs.yandex.ru/advanced.xml?text=&), мы определим частоту упоминания определенных ключевых слов, выбранных нами заранее, в постах владельцев блогов. Для начала мы выявим коэффициент популярности сервисов .

ЖЖ-пользователь sheldon_j, проводя аналогичное исследование, принимал за коэффициент популярности приблизительный размер базы проиндексированных записей, выявленный с помощью поиска по нейтральным словам, таким как «окно» и «стол». Среднее число тысяч найденных записей принималось за показатель популярности сервиса .

Мы используем в качестве ключевой метки нейтральное слово «вода». Для чистоты эксперимента и с целью сравнения проанализируем также интересы аудитории двух других блог-площадок — Liveinternet.ru и Блоги@Mail.ru .

Итак, в качестве ключевых слов мы используем следующие группы:

1. Слова, употребления которых характерны для сетевого общения, сленг: превед, лытдыбр, ржунимагу 2. «Политические» слова: Путин, Буш, политика

3. Сложные слова (научные термины, заимствованные слова, профессионализмы и проч. узко распространенные слова): интеллигенция, дифференцирование, ассерторический

4. Нецензурные выражения, мат: х*й, бл*дь, ж*па

5. Слова, в написании которых чаще всего ошибаются (мы будем использовать написание с намеренно допущенными орфографическими ошибками): кажеться, девченки, извените Результаты следующие .

–  –  –

Таб. 2 Таблица определения частоты упоминания сленговых слов Результаты вполне ожидаемые: сетевой новояз активно используется ЖЖ-пользователями, различия в использовании блогерами «Живого Журнала», Liveinternet или Mail.ru сетевых выражений несущественны. Примечательным является большой разрыв в показателях по слову «лытдыбр»: ЖЖ-блогеры активно используют его, тогда как блогеры остальных блог-площадок не часто пишут об этом в своих дневниках. Это объясняется тем, что слово «лытдыбр» — типичное слово именно ЖЖ-новояза: (происхождение — ошибка переключения раскладки: lytdybr — дневник; впервые его активно начал использовать Роман Лейбов) используется для обозначения жанра дневниковых записей в «Живом Журнале», однако в настоящее время это слово популярно за пределами ЖЖ-пространства .

–  –  –

Таб. 3 Таблица определения частоты упоминания политических слов По всем показателям пользователи «Живого Журнала» интересуются политикой чаще, чем остальные блогеры. Это справедливо и в случае, если учесть различия в величине коэффициента популярности сервисов. Любопытно, что частота упоминания слова «Путин» в ЖЖ составляет практически 60% от значения частоты упоминания слова «политика», тогда как в остальных случаях этот процент ниже показателя в 51% .

<

–  –  –

Таб. 4 Таблица определения частоты упоминания сложных слов Сложное слово «ассерторический» одинаково не популярно у всех блогеров. В целом, ЖЖ-пользователи пишут посты с претензией на нечто интеллектуальное в 5-6 раз чаще остальных пользователей .

–  –  –

Таб. 5 Таблица определения частоты упоминания нецензурных слов Слово «ж*па» давно стало одним из часто встречающихся нецензурных выражений, к которым в Сети относятся достаточно нейтрально. Пользователи Liveinternet употребляют это слово чаще остальных блогеров. В целом, разрывы не существенны, однако даже учитывая разницу в коэффициентах популярности, можно сделать вывод, что ЖЖ-пользователи употребляют нецензурные слова не так часто, а порой и реже, чем остальные блогеры .

–  –  –

Таб.6 Таблица определения частоты упоминания слов с ошибками Результаты любопытны. ЖЖ-пользователи оказались самыми грамотными блогерами, тогда как пользователи сервиса Liveinternet заняли прочное первое место в рейтинге самых неграмотных блогеров .

Итак, выводы сделаны. Несмотря на имеющуюся погрешность исследования (мы не можем отрицать, что выборка все же не совсем репрезентативна), мы можем в общих чертах определить портрет ЖЖпользователя. Согласно полученным нами результатам исследования, пользователи «Живого Журнала» более политизированы, чем остальные блогеры, более грамотны, чаще употребляют научные термины и реже — нецензурные выражения .

Это, кстати, отчасти подтверждает и исследование TNS Gallup «Аудитория «Живого Журнала»», проведенное в начале марта 2007 года .

Удалось выяснить, что в аудитории ЖЖ «недопредставлены» тинейджеры-мальчики до 18 лет, что более половины аудитории ЖЖ (52%) составляют пользователи с высоким уровнем дохода, что более половины посетителей (56%) — люди с высшим образованием. Если учесть, что в аудитории ЖЖ выше средней доля молодежи (которая еще не успела получить высшее образование), можно предположить, что в пределах отдельных возрастных групп (например, пользователи старше 25 лет) аудитория ЖЖ в среднем несколько более образована, чем интернет-аудитория в целом .

Психолог Борис Базыма (ЖЖ-пользователь alliances) тоже использовал оригинальную методику и определил типы ЖЖ-блогеров, опираясь на количественные показатели общей активности «народных журналистов», выявленные из информации «Профиля» блогера (время ведения дневника, количество записей, количество отправленных и полученных комментариев, количество друзей и количество тех, у кого блогер в друзьях, членство в сообществах, количество интересов и проч.) .

В результате Базыма выбрал три основных показателя (плодовитость, вовлеченность и декларативные интересы), с помощью которых и охарактеризовал общую активность ЖЖ-пользователей, выявив 8 эмпирических типов 198 блогеров «Живого Журнала» .

1. Фавориты 199. У них отмечаются высокие показатели всех трех факторов. Ведут свои журналы не обязательно долго (от 6 месяцев до 2-х лет), записи делают почти каждый день (в среднем, по две в сутки), активно комментируют посты других (не менее 20-30 в день), но, в целом, больше получают комментариев к своим записям (30-40) .

Среднее количество интересов «фаворитов» около 90, друзей не менее 150 (в среднем, 307), но всегда больше показатель «в друзьях» .

Как правило, они члены различных сообществ, и их можно назвать «лидерами мнений». Они популярны и авторитетны .

2. Старые авторитеты. В этом случае наблюдаются высокие показатели первых двух факторов, но низкие — третьего. «Старые авторитеты» ведут свои блоги достаточно долго (не меньше года). Однако пишут в них реже, чем первый тип, в среднем, это одна запись в день .

Комментируют 4-5 раз в день. Интересов не более 52. Друзей не боРезультаты и описание методики целиком можно посмотреть в созданном Базымой коммьюнити Cyberpsy, расположенное по адресу http://community.livejournal.com/cyberpsy/657.html Определить собственную принадлежность к тому или иному типу, описанному ниже, можно, воспользовавшись предлагаемой автором методики формулой, которую он приводит здесь http://community.livejournal.com/cyberpsy/2004/03/27/ лее 300-400 (в среднем — 283). Состоят не более, чем в 45 сообществах. Они популярны в более узких кругах, но достаточно известны и авторитетны. Их репутацию можно считать устоявшейся, но, повидимому, ресурс роста популярности они исчерпали или не стремятся ее завоевывать в дальнейшем .

3. Щепетильные авторитеты. Замечены высокие показатели первого и третьего факторов, но низкие второго. Ведут свои журналы не менее года, оставляют 1-2 записи в день, комментируют 9 раз в день, но их комментируют реже — до 6 раз в день. Интересы широкие, не меньше

59. Щепетильность объясняется очень серьезным подходом к выбору друзей. В среднем, количество френдов составляет 80 ЖЖ-юзеров. Их самих, напротив, в друзья избирают чаще — в среднем, около 120 пользователя соглашаются читать блог «щепетильного авторитета» .

Состоят, примерно, в 30 сообществах. Базыма называет таких авторов «авторитетными журналистами, имеющими свое мнение, к которому многие прислушиваются», но делает скидку на их «определенную гордость, не позволяющую широким народным кругам потянуться к ним» .

4. Узкие авторитеты. У них отмечаются высокие показатели первого, но низкие — второго и третьего факторов. Они давно ведут свои журнал, в среднем, до 2-х лет. Записи ведут не совсем регулярно: в среднем — 1 запись. Комментируют до 5 раз в день, получают ответных комментариев до 6. Интересов сравнительно немного — 27, в среднем. Количество друзей, в среднем, 100 юзеров. Состоят не в более чем 40 сообществах, 17 — в среднем. Их хорошо знают «в узких кругах», у них сложился свой круг читателей, который расширяется с согласия автора крайне редко .

5. Претенденты. При низком первом факторе наблюдаются высокие значения 2-го и 3-го. Ведут свой журнал, в среднем 200-300 дней .

Пишут в него далеко не каждый день. Больше комментируют (5-6) и получают комментариев (6-7). Один из самых высоких уровней интересов, в среднем — 100. Состоят, в среднем, в 32 сообществах .

6. Комментаторы. Здесь отмечается высокий уровень второго показателя и низкий уровень первого и третьего показателей. Среди них есть и те, кто недавно начал вести журнал (4-5 месяцев), и так называемые «старожилы» ЖЖ-движения (2 года). Записей, обычно, делают немного. Не чаще, чем раз в 2 дня. Бывают значительные перерывы .

Более активны в процессе комментирования чужих постов. Показатель интересов небольшой — 21 .

7. Неопределившиеся. Первые два фактора у данного типа низкие, но высокий — третий. Сроки ведения журнала в диапазоне от 4-х месяцев до полутора лет. Записи делают не чаще раз в два дня, с перерывами. Комментируют также нерегулярно, в среднем по 2-3 комментария. Интересы широкие, в среднем — 83. Друзей и «в друзьях» немного, 56 и 42 соответственно. В сообщества особо не пишут, максимум — в 35, в среднем — в 17 .

8. Наблюдатели. Все три фактора имеют низкие значения. В качестве ЖЖ-пользователей существуют от 4-х месяцев до 1,5 лет. Записей мало, иногда и отсутствуют вовсе. В среднем, пишут раз в три дня .

Комментируют также редко, избирательно. Ответных комментариев получают и того меньше. Интересов немного — 19. Мало друзей и «в друзьях» (43 и 27 соответственно) .

Разумеется, исследование Базымы и полученные результаты не позволяют в достаточной степени экстраполировать результаты на весь русский сегмент LiveJournal.com, однако, в целом, они демонстрируют, что журналы «лидеров мнений» читают чаще и чаще избирают в собственные друзья, чтобы следить за обновлением их журналов .

Но так ли часто определяющим фактором в желании внести авторитетного ЖЖ-пользователя в собственные друзья является личный интерес к тем темам, которые этот авторитетный блогер поднимает в своем журнале?

2.3. Феномен «тысячника» как характеристика системы альтернативных персональных интерактивных медиа В отличие от многих других блогеров, ЖЖ-пользователи имеют возможность составлять и пополнять френдленту, то есть формировать определенный список друзей — блогеров, на чьи журналы хочется быть подписанным. Иными словами, когда пользователь ЖЖ обнаруживает сходство интересов между собой и другим блогером, и/или когда интересным является чтение блога другого блогера, пользователь может добавить его в список своих друзей, или френдов. Число добавляемых в ленту друзей долгое время было технически ограничено цифрой в 750 пользователей. Сейчас это ограничение снято .

Этот удобный с эргономической точки зрения механизм (позволяющий значительно упростить общение с друзьями и чтение их блогов) скоро стал использоваться и в качестве приема формирования собственной репутации — рейтинга, с одной стороны, и собственного медийного пространства — собственной подборки СМИ, с другой .

Поэтому первое, что делали новоиспеченные блогеры — начинали строить социальные сети вокруг себя, заносить во френды тех, кто уже давно вел персональный дневник .

Понятие «тысячник» появилось в тот самый момент, когда аудитория ЖЖ разрослась до таких размеров, которые позволяли блогерампервопроходцам «прописываться» в друзьях у более чем 1000 читателей. Именно первые ЖЖ-пользователи и составляют сегодня костяк так называемой элиты блогосферы, и справедливым будет рассматривать причины феноменального успеха и огромного влияния на культуру российского интернета «Живого Журнала» в заданном изначально тоне первых публикаций — постов. А отличает публикации «первой волны» ЖЖ-пользователей особенная структурированность и политизированность (что означает социальную активность и гражданскую сознательность), обеспеченная личностью тех, кто днем писал в газеты колонки и статьи, а вечером публиковал посты на те же злободневные темы — но с большим размахом и смелыми выводами — у себя в ЖЖ .

«Тысячники» вчера и «тысячники» сегодня — это не одно и то же .

Справедливости ради надо заметить, что никогда никому из первых блогеров и в голову не пришло бы обманывать систему или искусственно увеличивать себе количество друзей. Сегодня такое возможно и вовсю практикуется. Причина проста: статус «тысячника» сегодня — признак влияния и популярности в «Живом Журнале», а ЖЖ — это идеальная (простая, удобная и дешевая) площадка для повышения собственной социальной значимости .

В последнее время выбор ЖЖ-друзей определяется множеством факторов: общие интересы, хороший стиль изложения, интересные темы, репутация автора блога. Наличие множества друзей, а также большого списка — за тысячу — блогеров, которые подписались на журнал ЖЖ-пользователя, позволяет последнему чувствовать себя в той социальной группе, в которой он находится, существеннее, значимее .

И, похоже, это явление более всего беспокоит именно ЖЖпользователей: по результатам поиска по блогам слово «тысячник»

встречается в их дневниках, в среднем, почти в 35 раз чаще, чем в блогах пользователей Liveinternet.ru и Блогах@Mail.ru .

Большинство блогеров-«тысячников» добилось популярности не столько благодаря качеству или количеству текстов (рисунков, фотографий и т.п.), сколько из-за наличия осмысленного, четко продуманного подхода к ведению собственного журнала, выработанной стратегии ведения блога, четкому пониманию собственной аудитории .

Рассказывает писатель-«тысячник» Алмат Малатов (ЖЖпользователь immoralist):

ЖЖ в настоящий момент используется мной в качестве портфолио для рассказов и опубликованных статей, крайне редко — как место для публичного высказывания по поводу текущих событий. Завел блог случайно, но через очень короткое время понял, что держу в руках мощный медийный инструмент. … После успеха в ЖЖ поступили и были приняты предложения вести колонки для нескольких журналов, в том числе «ОМ», «Квир», «Один з нас» (Украина), и газет «Акция», «Медпортал», «Газета.ру». Таким образом, выход в профессиональные писатели произошел именно из блога. Мой персонаж в блоге и я сам — далеко не одно и тоже: что-то из описанного происходило со мной, что-то — с моими знакомыми, что-то домыслено. К сожалению, большинство людей, читающих написанный от первого лица текст, по умолчанию ставят знак тождества между автором и персонажем — проект удался, герои зажили своей жизнью, и читатели интересуются тем, что осталось за рамками текста. Несомненно, блог — мощнейший инструмент универсальных свойств — от поиска работы и нового круга общения до обкатки политтехнологий. Блог будет для его хозяина тем, чем тот захочет. Надо лишь захотеть — и суметь воспользоваться 200 .

А вот мнение другого ЖЖ-юзера — журналиста и пиар-технолога Максима Александрова, известного в сети под никнеймом

scandal_max:

Мифический образ «тысячников» плотно вошел в жизнь «недотысячников». Вот уже вполне такой вроде здоровый с виду человек ЖЖюзер luybu вполне серьезно считает, что «у молодежи критерии успеха поменялись» и что «1000 «френдов» — это признак величия». … Понятие «тысячник», появившееся на свет года три назад, достигло пика своей значимости в этом году 201 — и скоро выйдет из широкого потребления, останется курьезным пережитком прошлого.

Но именно сейчас и впрямь — огромное количество людей (среди которых практически нет собственно хоть сколько-то известных юзеров) верят в то, что:

а) «тысячник» чем-то отличается от «нетысячника»;

б) (как следствие) все «тысячники» мечтали стать «тысячниками», ни о чем другом не думали, рейтинги свои растили, кучу сил потратили .

Окститесь! То что вас не «зафрендило» 1000 человек, а кого-то — «зафрендило» — это чаще всего не говорит вообще ни о чем! Влиятельность и авторитетность иных пользователей с количеством «френдов» коррелируют крайне слабо. А то, что у вас что-то не получается, сколько бы вы ни пыхтели, а у кого-то получилось — проще всего, конечно, объяснить тем, что, мол, «я не старался». … Именно «тысячники», как правило, и понимают, какая чушь вся эта «тысячность», как мелка эта «популярность» и какова всему этому цена. Вспоминаю, как Леша (ЖЖ-юзер haeldar) мне весной говорил что-то там о «замкнутой тусовке «тысячников», бесконечно оторванной от народа». Ну вот он сам «тысячник». Что в нем изменилось? Хехе 202. … Все, о чем пишет ЖЖ-пользователь scandal_max не лишено смысла: в ЖЖ действительно огромное количество блогеров каждый день старается изо всех сил, чтобы переступить заветную черту в 1000 друзей-подписчиков, и механизмов, позволяющих сделать это как можно скорее, в «Живом Журнале» предостаточно (об этом ниже). В случае этих блогеров статус «тысячника» важнее, чем сам процесс, а ведь это целое искусство — стать «тысячником»!

Мы уже обращались к той мысли, что сетевые дневники — это личное СМИ. В случае с «тысячниками», намеренно стремящимися к тому, чтобы сделать собственный журнал популярнее и удержать планку, эту мысль можно конкретизировать до следующей: «Живой Журнал»

есть не что иное, как пример consumer generated media; все персональные ЖЖ-дневники — система персональных интерактивных СМИ (в контексте мейнстримовых СМИ ЖЖ можно назвать альтернативными СМИ); блоги — сетевой самиздат, персонифицированный вариант http://offline.computerra.ru/2006/634/263461/ Данный пост был опубликован 11 октября 2006 года http://scandal-max.livejournal.com/488025.html СМИ; блогеры — современный тип мобильного журналиста, который собирает информацию и нацеливает ее на собственную аудиторию, а затем публикует в собственном персональном дневнике .

Как уже было сказано выше, среди «тысячников» есть блогеры, чье реноме и стало следствием того, что их читают тысячи человек ежедневно. Как правило, это известные писатели и журналисты, певцы и телевизионные ведущие, пиар- и политтехнологи. Проще говоря, люди, чья деятельность известна за пределами «Живого Журнала» .

Читатели таких журналов формируются из поклонников творчества, деятельности их владельцев в офлайн-среде .

Ниже — выдержки из аналитических справок по некоторым «тысячникам» (цифра — частота употребления слова) .

1. ЖЖ-пользователь scandal_max (журналист, пиар-технолог):

100 городе 99 лидер 97государства 100 движения 99 Москвы 96газеты 99 автомобилей 99 национальным 94произошло 99 Выселение 99 неплательщик 94суда 99 Демократия 99 обсуждали 91 Реакция 99 ЖЖ 99 отношения 59 карельском 99 звезды 99 патриотическую 59 Петербурге 99 Измайлов 99 рейтинг 52 американских 99 Киев 99 России 33 Марша 99 Леон Моисеевич 99 Русского

–  –  –

99 деньги 99 Фролов 60 американских 99 детдомов 98 администрации 60 Юрьевичу 99 консерваторы президента 55 Рождество 99 кремлевского 98 революцию 50 заграничный 99 либералы 98 русский национа- 44 Возвращение 99 Марши лизм 41 главного 99 национализм 98 социал- 35 Абрамовича 99 партия демократия 12 Европа 97 социальная Следить за блогами, чьи владельцы сознательно повышают собственный рейтинг в ЖЖ за счет грамотного использования всевозможных инструментов и механизмов, крайне любопытно. Мы получаем возможность читать полноценный авторский сетевой журнал со своей концепцией, целями и определенной аудиторией. Однако не стоит путать «тысячников», которые заботятся о своем рейтинге и думают только о нем и ни о чем больше, с теми, кому действительно есть, что сказать аудитории, и чьи журналы читают по причине искреннего интереса к тому созданному образу, которого авторы придерживаются .

Подводя итог, добавим: первые ЖЖ с течением времени превратились в настоящие персональные СМИ, на которые ориентировались все остальные. Очевидно, что блогеры совершили революцию в массовой коммуникации и стерли границы между носителем и потребителем информации. Появляется тип новых медиа — персональных интерактивных СМИ, в процессе формирования которых огромную роль играют «Живой Журнал» как площадка и коммуникационное поле и блогерытысячники» как основные проводники информации .

«Живой Журнал» в последнее время все чаще рассматривают именно как альтернативное СМИ. Блогеры-«тысячники», оперируя теми же инструментами, что журналисты и редакторы традиционных СМИ, не только создают информационное поле, но и доводят информацию до масс – она становится массовой и в блогосфере .

Вот почему блогеров-«тысячников» приглашают на прессконференции или закрытые показы фильмов, с удовольствием аккредитуют на всевозможные мероприятия и предоставляют все права «традиционных» журналистов .

Разумеется, в России эта практика только зарождается, тогда как западным блогерам уже давно и с удовольствием предоставляют аккредитации даже в пресс-службу президента или штабы военных .

Однако тенденция уже наметилась, и стремление «рядовых» ЖЖпользователей стать «тысячниками» можно объяснить желанием не просто повысить собственный социальный статус, но и обменять свою репутацию и свою аудиторию на инвестиции и спонсорство. А о коммерциализации блогов спорят уже давно, с каждым годом споры все жарче .

2.4. Коммерциализация блогов

В российских блогах денег нет. Именно к такому выводу пришли участники круглого стола «Реклама в блогах», организованного в марте 2007 года руководителем компании «Блогус» и бывшим сотрудником Microsoft Антоном Античем. Антич — приверженец stand-alone блогов — раскритиковал ЖЖ как площадку для зарабатывания денег, поскольку, по его мнению, персональные ЖЖ-дневники читают только те, кто сам имеет такой дневник. Вот почему следует создавать SAB’ы, доступ к которым получают все пользователи интернета, вне зависимости от того, знают ли они, что такое блог, или нет .

На Западе к коммерциализации блогов относятся как-то спокойнее .

Да, блоги интересны для инвесторов — вот мнение западных аналитиков и рекламодателей .

Джереми Райт (Jeremy Wright), автор книги «Маркетинг блогов», проанализировал, каким образом бизнес использует блоги в своих интересах. Исследование Райта показало, что блоги крайне полезны для популяризации брендов компании, поддержания обратной связи с потребителями, разработки маркетинговой стратегии и прочих важных вещей. К примеру, компания General Motors использовала блоги для того, чтобы определить сильные и слабые стороны новых моделей своих автомобилей. Boeing анализирует блоги, создаваемые специалистами по туризму, авиации и пр. при разработке новых моделей самолетов. Телеканал Disney Channel использовал блоги для того, чтобы улучшить ситуацию с информационными потоками, циркулирующими внутри компании. Сотрудники компании Microsoft анализируют отзывы блогеров, чтобы внести изменения в программные продукты .

О коммерциализации блогов, или возможности зарабатывать деньги давно говорят в российской блогосфере и «Живом Журнале». Но пока редко переходят от слов к делу: российский бизнес присматривается к новой «игрушке» .

Первым блогером, который, согласно официальной версии заработал на ведении блога, стал известный ЖЖ-пользователь nl, он же Норвежский Лесной, он же журналист Николай Данилов. По просьбе главного редактора журнала «Афиша» Ильи Осколкова-Ценципера Норвежский Лесной стал вести блог журнала «Большой город» (читать блог можно и сегодня — он расположен по адресу

http://syndicated.livejournal.com/bgorod_ru/ и транслируется со страницы сайта «Большого города»). В собственном блоге Данилов оставил памятную запись «Продался», датированную 2 февраля 2005 годом, которая является официальной датой первого признания ЖЖблогера в том, что он зарабатывает на ведении журнала:

Кажется, настал момент признаться во всем. У меня для вас две новости, и обе хорошие. Первая: в России наконец-то начали платить блоггерам деньги за ведение блогов. Вторая: этот блоггер - я. Поздравления принимаются. В конце прошлого года позвонил Илья Осколков-Ценципер и сказал: «Николай, вы вот в своем ЖЖ регулярно всякую фигню пишете, причем бесплатно. Давайте, вы ее будете выкладывать у нас и за большие деньги». Причин для отказа не нашлось .

В общем, они меня купили. И теперь я буду блоггерствовать там. За большие деньги. Лично для себя вопрос о том, можно ли заработать на своем блоге, считаю закрытым. Можно 203 .

Сегодня популярные блоги все чаще рассматривают как сетевой «трафикогенератор», то есть как эффективный рекламный инструмент, позволяющий увеличить аудиторию другого сайта, рекламирующего какие-либо продукт или услугу, или напрямую увеличить продажи товара или услуги. Оно очевидно: посещаемость наиболее популярных блогов колеблется в районе 500-4000 человек в день, что соответствует уровню узкоспециализированных онлайновых СМИ. Однако в отличие от показателей последних, число переходов по ссылке с блогов может составлять до половины их ежедневной аудитории, соответственно, такая высокая эффективность делают блоги привлекательными для рекламодателей .

Найдется достаточно противников мнения, повторенного Античем, о том, что заработать на блогах нельзя. Одни скажут, что деньги в блогах есть и надо уметь их искать.

Другие подтвердят и уточнят:

деньги не в блогах, а в кошельках людей, а вот через блоги можно получить их .

В своем осеннем исследовании блогосферы «Яндекс» отмечал, что в отличие от англоязычной блогосферы, в России практически нет блогеров-профессионалов, то есть тех, кто мог бы зарабатывать на ведении блога, а также на размещении рекламы в собственном блоге .

Противники возможности коммерциализации блогов вторят: рынок блогосферы в России хоть и развивается, но процесс этот вялотекущий, а отыскать более или менее стоящие — тематические — блоги в том же ЖЖ крайне сложно .

Да, вопрос действительно спорный .

«Блоги — это сообщества людей, это намного больший интерактив, нежели на новостных сайтах» 204, — говорит ведущий проекта Fark.ru

Кирилл Ермолин, а известный «тысячник» ЖЖ-пользователь scandal_max, он же журналист Максим Александров, полагает:

Коммерциализация ЖЖ, так испугавшая некоторых, давно произошла. Или, если угодно, не произойдет никогда. Во-первых, довольhttp://nl.livejournal.com/352894.html Цитируется по ссылке http://www.advesti.ru/publish/internet/241104_blog но глупо считать, что если бы кто-то и впрямь решил заработать бабок на ЖЖ, он бы именно так это делал. Никто бы, как это и раньше бывало, не понял, что кое-кто получает денежку, ежели бы этот кое-кто всерьез хотел этого. Вообще, надо отметить, что ЖЖ-юзеры внутренне уже смирились с идеей о том, что блоги — это деньги (пусть и небольшие). Возмущение «коммерциализацией» можно высказывать, только если ты веришь в ее возможность. А все возможное, как известно, неизбежно. … Коммерческий потенциал высок 205 .

Споры вокруг коммерциализации блогов вовсе не останавливают рекламодателей от того, чтобы прописывать в собственный бюджет затраты на рекламу и PR в блогах. Пока одни спорят, другие зарабатывают: рекламодатели - внимание, блогеры — деньги .

В контексте вопроса монетизации блогов все чаще можно встретить предложения помочь рекламодателям и блогерам найти друг друга .

Так, новый сервис AdBlogs.ru, не требуя никакой компенсации и обещая полную анонимность, предлагает «эксклюзивные предложения для тематических блогов и «тысячников 206»: «Если Вы пишете на определенные темы и Ваш блог читают, эксклюзивные предложения Заказчиков – для Вас!» — сообщается в обращении. По правилам сервиса, к участию в проекте приглашаются авторы дневников на следующих платформах: LiveJournal, LiveInternet, Diary.ru, Блоги@Mail.Ru, «Рамблер Планета», Дамочка.ру и Comby.ru. Автор волен выбирать формат заказного материала (готовый пост, концепция, фристайл или ссылка) и назначать цену за него, либо согласиться с «рекомендованной» цифрой. К рекомендованным цифрам авторы проекта относят несколько сотен или несколько тысяч рублей за один пост .

Любопытным является специальный раздел, посвященный моральной стороне вопроса. В частности, авторы проекта AdBlogs пишут:

Да, Вам за это платят — и что с того? Если Ваш друг рекомендует приобрести что-то в магазине, котором он работает и получает зарплату, разве это обязательно обман 207?

В материале сетевого новостного ресурса «Вебпланета», посвященном запуску этого сервиса, дается следующая оценка:

«Тысячники», которых сервис манит «эксклюзивными предложениями», не проявляет видимого энтузиазма по этому поводу. Блоггер со стажем Николай Данилов aka Норвежский Лесной, еще недавно рассуждавший о монетизации блогов в будущем времени, относится к AdBlogs с недоверием. «Сама модель подобного партизанского разбрасывания материалов заказчика предполагает серьезные репутационные риски для блоггеров. Чем серьезнее автор относится к себе и своей репутации, тем меньше шансов увидеть его в этой игре», — комментирует он 208 .

http://scandal-max.livejournal.com/488025.html http://www.adblogs.ru/ http://www.adblogs.ru/faq.shtml Цитируется по ссылке http://www.webplanet.ru/news/advert/2007/03/16/shtrake.html Позиция Николая Данилова, с недавнего времени являющегося сотрудником компании «Суп», обслуживающей «Живой Журнал» в России, вероятно, близка к бизнес-модели этой компании. В достаточно короткие сроки, компания предложила крупным рекламодателям наподобие Miller и Nokia пакеты баннерной поддержки на портале LiveJournal.com. В скором времени появится и такая новая возможность для спонсоров, как поддержка аккаунтов лояльных ЖЖпользователей, то есть тех, кто даст согласие на публикацию баннерной рекламы какого-нибудь спонсора у себя в блоге. Так, например, блогер, пишущий об автомобилях в собственном дневнике, может согласиться на поддержку компании Ford в виде оплаты его аккаунта (то есть выбирает спонсируемый аккаунт) взамен возможности показывать рекламу новых автомобилей в блоге .

Разумеется, говоря о коммерциализации блогов, все чаще имеют ввиду оплату за непрямую рекламу, то есть за публикацию в блоге информации о рекламодателе или ссылок на информацию. Это достаточно действенный и эффективный способ: когда признанный эксперт по автомобилям рекомендует в своих заметках новые шины, за их сбыт можно будет не волноваться. Однако с точки зрения этической, большинство ЖЖ-пользователей относятся к такого рода взаимодействию между блогерами и рекламодателями крайне отрицательно. Вероятно, они еще не пробовали заработать удобным для себя способом на собственном блоге .

Тем не менее, остальные совершенно свободно используют собственный авторитет в коммерческих целях: так, ЖЖ-пользователь goblin_gaga (Гоблин Гага), он же Руслан Паушев, которого за откровенность одни блогеры часто называют «типичным представителем поколения разложения, продажности и разврат»а 209, а другие — одним из основателей движения контркультуры в России, смело говорит о том, как «работать на блог»:

Работать на блог не просто. Приходится на него действительно работать. Быть в курсе событий, отслеживать тренды, поддерживать и наращивать аудиторию, выбирать (именно выбирать) рекламодателей .

И делать так, чтобы реклама в блоге не была рекламой, а становилась интересным событием. Это сложно. Постоянно приходится думать, выигрывать в чем-то, лавировать. Между аудиторией и рекламодателем .

Есть хочется 210 .

Руслан часто использует свой блог в рекламных целях. Так, в одном из постов он выложил видео со съемок фильма «Дикари». Это был «сырой» материал, но он вызвал огромный резонанс. В интервью Олегу Денисову в программе «Разговор без правил» телеканала «О2ТВ»

Гоблин Гага так прокомментировал эту ситуацию:

Мне, честно говоря, нельзя об этом рассказывать, но я расскажу .

Это была рекламная кампания. За какие-то деньги мы раскручивали этот фильм в Интернете. Мы выполнили задачу свою. Они попали в http://dmitriy-voronin.livejournal.com/12765.html http://www.goblin-gaga.livejournal.com/1037922.html топ. Это был обсуждаемый фильм, прикольно. Мы придумали историю, что я украл материалы. Хорошо получилось, очень много об этом писали в свое время .

Олег Денисов: Много таких вещей рекламных, которыми ты занимался? Можно даже без названий брендов .

Гоблин Гага: Пиво, сигареты .

Олег Денисов: То есть ты пишешь у себя в ЖЖ, что, грубо говоря, я попил пиво «Клинское» и закурил это такими-то сигаретами. И получаешь за это деньги?

Гоблин Гага: Да, а почему нет? … Это классная реклама. Она называется контекстная. Мы будем пытаться при помощи рекламы вас развеселить, заинтересовать. Нам заплатил такой-то производитель стирального порошка «бабло». Посмотрите, прикольно или не прикольно получилось? Даже когда честно признаешься, что это реклама, но если она интересная, это интересно смотреть, об этом интересно почитать, это вызывает у тебя бурю эмоций — это отличная реклама .

… Это не баннерная реклама, а контекстная, где ты должен заинтересовать продуктом. Делаешь дискуссию, обсуждение. Люди интересуются: «Вау, как круто» 211 .

PR в блогах может быть достаточно эффективным, если к этому процессу подойти грамотно. Необходимо поставить четкие цели и изучить аудиторию, с которой предстоит работать. И, по возможности, изучить поле, на котором предстоит играть: распространенной ошибкой маркетологов является отсутствие опыта общения в интернеткоммьюнити, в результате чего появляются такие неудачные проекты, как блог женщины, решившей омолодиться с помощью L’Oreal и регулярно публиковавшей отчет, явно составленный копирайтером компании-представителя .

Корпоративные блоги могут быть эффективными и являются примером наиболее успешного сетевого PR. Сотрудники фирмы регулярно описывают технологии, новости, события в той сфере бизнеса, к которой принадлежит их компания. В результате, достигается постоянное присутствие бренда, упоминание которого не будет раздражать именно потому, что блог — корпоративный .

Стенограмма передачи цитируется по ссылке http://community.livejournal.com/rbp_ru/14083.html

–  –  –

Примеры корпоративных блогов в ЖЖ: блог ИД «Иностранка» и «КоЛиБри» http://community.livejournal.com/inostranka_book/; блог компании «Суп» http://community.livejournal.com/sup_ru/; блог водки «Пшеничная слеза» http://community.livejournal.com/vodka_v_temu/;

блог телеканал О2ТВ http://o2tv-team.livejournal.com/; блог студии «Антимульт» http://community.livejournal.com/antimult/; сообщество магазина «Республика» http://community.livejournal.com/respublican/ и т.д .

В ЖЖ есть также специальное коммьюнити, посвященное корпоративным дневникам — http://blogs-in-media.livejournal.com/. Читатели и участники сообщества ежедневно анализируют рынок блогосферы на предмет появления все новых корпоративных блогов, дают рекомендации и жестко отчитывают тех, кто пренебрег серьезным отношением к корпоративной политике в блогосфере .

Основными плюсами PR в блогах является наличие доверия и интереса со стороны читателя — раз, присутствие личного мнения автора блога — два, открытая возможность интерактива между читателями и По данным исследования Якова Лебедева. Полный текст исследования можно посмотреть в Интернете по ссылке http://yakoff.ru/blog/2006/10/corpblogs-industries.php автором — три. В этом случае выбор «коммьюнити билдера» - крайне важный и требующий особого подхода процесс .

Однако следует понимать, что качества блогера, представляющего компанию или товар, люди станут распространять на саму компанию и товар. А также то, что большинство деятелей российского интернета имеют негативное отношение к «коллегам», занимающимся партизанским маркетингом, и, следовательно, корпоративным активистам стоит быть готовыми к появлению негативных высказываний в адрес компании или товара, которые рекомендует нанятый ими блогерпартизан». В любом случае, информационное поле вокруг проекта (товара, компании) будет сформировано, а при грамотном распределении сил и возможностей, заранее продуманном сценарии специальных акций, а также при четком обозначении задач, можно добиться успеха .

Учитывая вышесказанное, мы можем выделить несколько механизмов, позволяющих блогеру профессионально заработать на ведении блога в «Живом Журнале» (разумеется, если ему действительно не интересно заводить для этих целей stand-alone блог) .

Так, блогер может вести корпоративный блог или размещать за деньги информацию о компании (товаре, услуге) в собственном блоге .

Если статус заказной статьи блогером и компанией не афишируется, можно говорить о заработке на «джинсе», то есть скрытой рекламе .

Блогер, регулярно и профессионально пишущий за деньги, может зарабатывать раз в 5-10 больше фрилансера при одинаковых затратах на время и ресурсы .

Продавать собственные площадки блога под рекламу — в обмен на реальные деньги или какие-то дополнительные возможности для ведения блога — в скором времени станет нормальным следствием отношений между блогером и заказчиком. В контексте непрекращающегося процесса становления в ЖЖ системы альтернативных персональных медиа настанет момент, когда в обмен на внимание аудитории собственного персонального дневника автор может получить внимание заказчиков и заработать денег. Уже сейчас в блогосфере формируются неофициальные прайс-листы с расценками на те или иные услуги. Это нормальная практика взаимоотношений между любым СМИ и любым заказчиком .

Почему блоги — это хорошая и эффективная площадка для инвестиций? Блоги держатся на плаву благодаря жажде самовыражения .

Все, что пишет блогер, попадает к аудитории, а реакция аудитории, наоборот, попадает к блогеру. Прямой контакт, личные взаимоотношения — экономика обмена позволяет блогеру обменять собственный труд не только на настоящий заработок, но и на внимание аудитории .

По мнение Сергея Кузнецова, нельзя забывать еще и о таком факторе популярности блогов, как кризис доверия к традиционным источникам:

Потому что всегда есть люди, которые априори считают и в России, и в Америке, и где угодно, что если это написано в газете и сказано по телевизору, значит, врут, и за этим стоит какая-то хитрая конспирология, и надо тут быть поосторожнее. Ну и дальше - в зависимости от политической обстановки в стране и в мире таких людей становится больше или меньше. И в этом смысле успех блогов, особенно когда они играют на поле СМИ, связан именно с этим 213 .

Возвращаясь к теме «тысячников», стоит обратить внимание на тот факт, что грамотные пиар-действия блогеров, зачастую являющиеся коммерческими, но вызывающие бурное обсуждение в ЖЖсообществе, приводят к усилению позиции в рейтинге и, как следствие, к увеличению числа читателей (см. историю с Гоблином Гагой) .

2.5. Сообщества как формат новых медиа

Разумеется, на практике в перенасыщенной информацией блогосфере довольно сложно донести информацию и добиться популярности: прежде всего, нужно найти нечто, что привлечет массовое внимание, и первым успеть сказать об этом своей аудитории, среди которой должны найтись те, кто начнет активно рекомендовать прочитанное на самых разных ресурсах. Однако именно таким образом информация начинает циркулировать от источника к его читателям, а затем к их читателям и т.д. Информацией начинают оперировать массы ЖЖпользователей, она становится массовой .

Более быстрому и таргетированному распределению информации способствует такая форма социальной организации в ЖЖ, как коммьюнити .

Сообщества в ЖЖ, или коммьюнити, — это такие журналы, в которые могут писать разные пользователи. Завести сообщество может любой человек, если он уже является владельцем собственного блога .

В отличие от авторского журнала, где все связи основаны на личных отношениях и интересах, обсуждения в сообществах касаются общих тем и проблем .

У сообщества всегда имеется смотритель — редактор, который следит за соблюдением регламента, обозначенного в «Профиле» сообщества или описанного внутри сообщества, может менять настройки и информацию о сообществе, выполнять административные функции .

На сегодняшний момент (то есть к началу марта 2007 года) «Реестр сообществ 214», представляющий собой систематизированную и структурированную базу данных по русскоязычным сообществам «Живого Журнала», насчитывал 2968 сообществ следующих категорий: ЖЖориентированные (90), профессиональные (344), вебтехнологии (63), программирование (76), дизайн (65), реклама (30), психология (155), медицина (40), литература (261), иностранные языки (41), Выступление Сергея Кузнецова на круглом столе «Блоги как бизнес» на РИФ-2007. Аудиозапись всего круглого стола можно посмотреть по ссылке http://connect.rif.ru/prog2007/54 Регистр сообществ «Живого Журнала», http://lj.com.ru/ образование (122), вещи (85), развлечения (351), региональные (548), Россия (272), Украина (61), Беларусь (15), Прибалтика (9), Израиль (72), культура (170), музыка (240), радио (14), кино (81), авто (30), техника (69), астрология (25), спорт (63), работа (31), хобби (365), танцы (16), ретро, старина (45), туризм (90), животные (60), растения (11), советы (106), дети (53), религии (62), политика (66), мужчины и женщины (62), мужские (13), женские (72), обмен ссылками (60), сны (16), фото (183), картинки (73), фанаты разные (283), еда (63), алкоголь (41), adult (75), разные (469) .

Существует даже специальный дневник, сообщество — Fisherman Friend (Fif 215), в ленте друзей которого все русскоязычные пользователи, известные держателям дневника. Представить себе подобный дневник, например, в американском сегменте LiveJournal довольно трудно .

Лента ФИФа, как ее называют российские блогеры, достаточно удобный механизм получения информации. Так, во время трагедии 11 сентября в США, лента ФИФа для многих стала альтернативным источником информации.

Вот один из примеров, подтверждающих эти слова:

Вечером 11 сентября, позабыв обо всем, в одном окне я попытался открыть «Ленту.ру», в другом – «Газету.ру», в третьем – prime-tass.ru, а потом rian.ru. Ни один из сайтов не загружался. Молчал и cnn.com .

Открытый в другом окне форум на oper.ru работал, и ребятапрограммисты, уехавшие в США, уже опубликовали несколько сообщений, подтверждающих происходящее, и ушли в оффлайн обзванивать знакомых и родственников. Информации явно не хватало. Как это ни странно, вместо того чтобы включить телевизор, я вспомнил, как читал форумы на cnn.com, когда бомбили Югославию. … Однако на этот раз cnn.com не отвечал на запросы, и я стал искать альтернативу .

На ум пришел «Живой журнал» (www.livejournal.com) – среди его пользователей много журналистов, есть и те, кто уехал в Америку, – там должно быть что-нибудь по теме. Искомая информация нашлась довольно быстро. В журнале fif – своеобразном сборнике всего, что публикуют русскоязычные пользователи ЖЖ, я наткнулся на записи inka, которая живет в Нью-Йорке. … В перерывах между чтением записей inka я прочитал в ленте fif, что работают rbc.ru и dni.ru. Кроме уже известной информации там были опубликованы сообщения о реакции руководителей различных стран и политических партий. Довольно интересно, но новостные сайты обновлялись гораздо медленнее, чем многоликий ЖЖ, поэтому я снова переключился на него .

Очередной refresh ленты fif принес ссылку на circlek, американского пользователя, который публиковал все, что сообщали новостные ка

<

http://fif.livejournal.com/profile

налы (у него работали все), и фотографии, которые он находил сам или получал от читателей 216 .

Задуманный изначально как инструмент, облегчающий чтение журналов, проект «Друзья ФИФа» достаточно быстро стал своего рода отражением всего русского LiveJournal. По мнению Евгения Горного, создание сообщества «Друзей ФИФа» есть следствие национальной особенности российских блогеров, характеризующейся стремлением к объединению, к формированию коллективного разума .

Зачем люди объединяются в сообщества по интересам — вопрос очень интересный. Очевидно, что в основе объединения лежит стремление использовать общие ресурсы: когда-то это были предметы труда, общий скот или, скажем, общинные земли для выпаса скота; сегодня общими ресурсами становится сетевая информация, язык, слово, знания .

Один из основателей гуманистической психологии Абрахам Маслоу разработал так называемую иерархическую модель мотиваций — пирамиду потребностей. Согласно разработанной им теории, все поступки человека стоит рассматривать как желание удовлетворить психологические потребности, являющиеся своего рода установками, первопричинами всех поступков и действий человека .

Так, согласно центральным уровням пирамиды Маслоу, человек нуждается в общении, самоутверждении, в новых знаниях, поддержке и принадлежности. Поэтому объединение в сообщество есть естественный процесс человеческих взаимоотношений, а «Живой журнал»

как нельзя лучше отвечает всем этим потребностям .

Рис. 6. Пирамида Маслоу

В сообществах все люди связаны между собой, все в равной степени обмениваются информацией друг с другом, а не с одним — центральным, ключевым — человеком, все активно взаимодействуют друг Цитируется по ссылке http://www.iworld.ru/magazine/index.phtml?do=show_article&p=99781508 с другом, создавая общую связанность между всеми членами сообщества. Получается, что если в личном блоге каждый, по сути, ведет авторскую колонку, то в сообществе он уже выступает как член редакции .

ЖЖ-сообщества всегда имеют цели и задачи, политику и нормы поведения .

Люди живут в сообществе благодаря тому общему, что есть между ними, а общение – тот способ, благодаря которому они обретают это общее. … Отдельные люди не образуют общества, чисто пространственно находясь рядом друг с другом; равно как человек не перестает испытывать влияния общества, удалившись на сколькото футов или миль от других людей. Книга или письмо могут создать более тесную связь между людьми, разделенными огромным расстоянием, чем та, что порой существует между живущими под одной крышей 217 .

Люди не становятся членами какого-либо сообщества оттого, что читают одни и те же книги. Но они могут начать общаться между собой в «Живом Журнале», обсуждать прочтенные романы, создать сообщество по интересам, которое могут назвать «Сообщество любителей хороших книг» .

Разумеется, у каждого сообщества в «Живом Журнале» есть свой «коммьюнити билдер», то есть ЖЖ-пользователь, инициирующий формирование сообщества, создающий дискурсивные формы, «цепляющие» других пользователей, которые становятся костяком сообщества. «Коммьюнити-билдер» (их может быть и несколько) придумывает и формирует основное содержание сообщества, то есть создает стартовый контент, а также старается строить обсуждение в сообществе вокруг заданных тем. «Коммьюнити-билдер» — это редактор, члены сообщества — коллектив авторов, а создаваемое сообщество — уникальная сетевая «стенгазета» с постоянно обновляющейся информацией, рассчитанной на узкий круг потребителей .

В «Живом Журнале» традиционно популярными можно считать коммьюнити, посвященные анонсированию разного рода событий и мероприятий, происходящих в городе. Так, например, на запрос «афиша» поиск LiveJournal по интересам выдает результат в 101 ссылку на тематические сообщества, среди которых самыми популярными являются коммьюнити, посвященные клубной жизни, арт-событиям и мероприятиям в области индустрии развлечений .

Нередко к сообществам обращаются в целях поиска работы. Уникальное коммьюнити ru_job, например, является центром для тех, кто ищет сотрудников или работодателей в совершенно разных областях .

Сообщество не модерируется, то есть объявления публикуются мгновенно и без правок. Формировать сообщество по жестким правилам аналогичных ресурсов по трудоустройству не имеет смысла, коммьюнити изначально задумывалось как свободное пространство для пряDewey J. The School and Society // In The Child and the Curriculum and The School and Society. Chicago: University of Chicago Press, 1956 .

мого и честного диалога между соискателем и работодателем. Так сказать, для сетевых «встреч без галстуков». Сегодня на обновления сообщества подписано более чем 3700 человек, а количество членов коммьюнити приравнивается к 5550 .

Для специалистов, нуждающихся в постоянном деловом общении с коллегами, «Живой Журнал» предлагает множество профессиональных сообществ — своего рода сетевые закрытые клубы для работников одной сферы. Как правило, в сообществе публикуются всевозможные эксклюзивные статьи о рынке, на котором трудятся члены коммьюнити, всевозможные истории из практики, прогнозы, новости, контакты нужных специалистов и т.д. Дизайн, фотография, журналистика, кино, медицина, программирование, юриспруденция, филология, психология, экономика, — вот далеко не полный перечень сфер деятельности членов сетевых клубов .

Одним из наиболее активных является сообщество «для журналистов и иже с ними» Paparazzi (http://community.livejournal.com/paparazzi/). В марте 2007 года количество членов сообщества приближалось к цифре 4350, а читателей было более чем 5200 человек. Сообщество было создано для обсуждения рабочих вопросов людьми, работающими или имеющими отношение к сфере масс-медиа .

Очевидно, сообщества становятся мощным маркетинговым и административным информационным ресурсом. Идеологически подкованные блогеры давно оценили блогосферу с точки зрения возможности изменить информационный ландшафт: они утверждают, что традиционные СМИ либо намеренно, либо в силу своего невежества игнорируют важные события и социальные явления — например, движение антиглобалистов. Блогеры же стремятся публиковать любую информацию .

Почти все сообщества в ЖЖ создаются непрофессионалами: достаточно большая группа людей объединяется для публичных дискуссий, а в центре коммуникационной медиа-среды – «коммьюнити билдер», редактор, отслеживающий процессы социальных совокупностей. И во многом этому способствуют технические возможности сервиса LiveJournal, которые обладают огромным потенциалом и являются уникальным инструментом для любого человека, готового формировать собственное информационное пространство через социальные связи, наработанные им в блогосфере. Основным капиталом при этом будут его знания, а ЖЖ позволит беспрепятственно конвертировать их в массовую информацию для других .

Глава 3. «Живой Журнал» — альтернативное сред- ство массовой информации?

Блоги сегодня интересны средствам массовой информации. Блоги сегодня интересны как средства массовой информации. Являются ли блоги альтернативным источником информации наравне с традиционными СМИ — спор живой, не оконченный .

Корреспондент «Би-Би-Си» Александр Васильев, изучавший блогерство как явление, приводит удачное сравнение в статье «Графоманы становятся блогерами»:

Журналистика блоггuеров по сравнению с привычными СМИ — это все равно, что живопись импрессионистов по сравнению с греческими и римскими профилями в исполнении академических художников 218 .

Достаточно частым является предположение, традиционно высказывающееся представителями интернет-индустрии и основанное на наблюдениях за развитием движения блогеров, что однажды блоги затмят традиционные СМИ .

Мы возвращаемся к тому, что я называю любительской журналистикой: созданной с любовью к процессу письма, без ожиданий финансовой компенсации… Когда «Таймс» пишет о моей индустрии, обычно рассказываются три истории: Microsoft — это зло, Java — это будущее, и Apple мертв. Все другие истории — вариации этих трех .

Скучающие читатели ищут альтернатив, но их нет, потому что место на бумаге ограничено, чтобы представить другие точки зрения 219, пишет Мартин Низенхольц (Martin Nisenholtz), президент The New York Times electronic media company .

Подобные прогнозы часто встречаются в исследованиях западных аналитиков. Хью Хьюитт (Hugh Hewitt), которого в США называют «первым историком блоголизации», опубликовал книгу «Блог: понимание информационной реформации, которая изменяет наш мир», в которой делает ряд любопытных выводов. Он, в частности, предрекает, что блоги уничтожат традиционную литературу. Уже сейчас некоторые писатели начинают подражать стилю блогеров, многие из которых, кстати, имеют значительно большую аудиторию и известность, чем профессиональные литераторы .

«Би-Би-Си»: Русская служба .

http://news.bbc.co.uk/hi/russian/sci/tech/newsid_1644000/1644071.stm http://www.wired.com/wired/archive/10.05/longbets.html?pg=8 Также, по мнению Хьюитта, блоги кардинально изменят суть журналистики. Традиционная журналистика опирается на факт. Интересный факт способен «создать» новость. Блог делает ставку не на факт, а на мнение об этом факте. Это означает, что эхо становится важнее, чем голос человека .

Дэйв Вайнер (Dave Winer) - изобретатель системы RSS и, по мнению многих, создатель первого в мире блога, в статье «Веблоги станут более важны, чем «Нью-Йорк Таймс»» (Weblogs will outrank the New York Times) утверждает, что к 2007 году за информацией станут обращаться к блог-СМИ, а не к таким зарекомендовавшим себя, но, к сожалению, утратившим свежесть взглядов изданиям, как «Нью-Йорк Таймс» .

А вот иная точка зрения — мнение Мартина Низенхольца:

Читателям нужен объективный, логический и аккуратный источник информации. Новостная организация, такая как «Таймс», гораздо больше соответствует этим качествам. Кроме того, феномен сетевых блогов не представляет из себя ничего фундаментально нового в новостных медиа: «Нью-Йорк Таймс» публикует индивидуальные точки зрения в колонках колумнистов вот уже в течение ста лет 220 .

Очевидно, что минусом блог-СМИ может быть то, что поначалу можно принять за плюс, — независимость от читателя, событий, как следствие — невозможность контролировать процесс. В этом случае независимость может быть рассмотрена как хаотичность, отсутствие систематизации. «Таймс» (The Times), к примеру, — это целая новостная индустрия, зависимая от читателей. Поэтому невозможно себе представить ситуацию, когда очередной выпуск «Таймс» не выйдет. А вот блогера ничто не обязывает соблюдать периодичность, он не обязан освещать те новости, которые его не волнуют. Кроме того, в интернете все еще много информации, которую я бы определила как ненадежную .

Тем не менее, нельзя отрицать тот факт, что блоги — новая форма обмена информацией, интерактивная форма, которая позволяет писать вместе с читателем .

Consumer generated media, или персональные СМИ, — явление, только зарождающееся у нас, тогда как западные блогеры давно бросили вызов медиа в разных странах — от США до Ирана. Однако выносить какую-либо оценку даже западным блогам пока рано. Даже если речь идет о серьезных, популярных авторских проектах, могущих составить конкуренцию серьезным офлайновым СМИ. О таких, например, как блог 221 профессора Гленна Рейнолдса (Glenn Reynolds), который даже московская сетевая газета «Правда» определила как «Нью-Йорк таймс» для блогеров 222» .

http://www.wired.com/wired/archive/10.05/longbets.html?pg=8 http://instapundit.com/

Интервью с Гленном Рейнолдсом на MetroPlus.com:

http://www.metropulse.com/dir_zine/dir_2003/1308/t_cover.html Блоги часто становятся единственным источником информации в тех странах, в которых цензура довлеет над традиционными СМИ .

Многие блогеры подвергались гонениям, арестам, преследованиям .

Известен случай ареста Араша Сигарчи, одного из авторов книги «Пособие для блоггеров», изданной правозащитной организацией «Репортеры без границ 223» в сентябре 2005. Сигарчи арестовали и приговорили к 14 годам лишения свободы за то, что он позволил критику иранского режима в своем блоге. А, к примеру, в Китае власти вообще официально заблокировали доступ своих жителей к LiveJournal.com .

Это происходит не в первый раз, и последняя акция, по словам экспертов, связана с предстоящим съездом Национального народного конгресса КНР, который проходит раз в год .

В России говорить о тенденции всевозрастающей популярности блогов как СМИ принято в том же контексте цензурной политики, правда, в несколько более мягком ее варианте. Разумеется, известных общественности случаев ареста российских блогеров за то, что они высказывали свою точку зрения на событие и пытались дать точную, правдивую, проверенную информацию своим читателям, не было и нет. А представить себе официальное закрытие доступа к ЖЖ — или даже ограничение доступа — крайне сложно .

Тем не менее, российских блогеров тоже привлекает свобода, которая ощущается острее на фоне цензурной политики мейнстримных СМИ. Разумеется, каждый российский блогер, ведущий свой журнал как индивидуальное СМИ — будь то дайджест сетевых публикаций или собственный фоторепортаж, — вряд ли придерживается этического кодекса кибер-журналистов, адаптированного для блогеров американским Союзом профессиональных журналистов 224, и вряд ли вообще что-либо слышал о нем .

Это наиболее серьезный и интересный из всех немногочисленных документов, регламентирующих деятельность блогеров-журналистов .

Так, в кодексе много внимания уделяется честности и справедливости автора записи. Если блогер публикует запись, он должен обратить внимание на достоверность фактов, а также отказаться от желания приписать себе интересную мысль, если у нее уже есть автор. Читатель имеет право на достоверную, объективную информацию, поэтому блогер-журналист должен стараться не искажать заголовками, иллюстрациями смысла ситуации, которую он описывает, а в случае совершения ошибки — немедленно ее исправить .

Разумеется, говорить о том, что блоги заняли сегодня достойное место в медийном бизнесе, нельзя. Это касается не только российской, но и мировой практики. Так, согласно исследованию GlobeScan, проведенному в 10 странах мира по заказу Reuters и BBC в начале 2006 года, телевидению по-прежнему доверяет огромнее количество челоКнигу «Пособие для блоггеров» в русском переводе можно скачать по ссылке http://www.protectionline.org/spip.php?article2123 Текст Кодекса для блогеров-журналистов можно скачать по ссылке http://www.cyberjournalist.net/news/000215.php век — 82% респондентов, газетам — 75%, радиостанциям — 67%, спутниковым каналам — 56%, а блогам — всего 25% .

Все это оценивается простыми критериями — доверие публики и достоверность излагаемых фактов. По признанию блогеров, опрошенных для Reuters, почти 77% просто пишут, выражая свои мысли, вовсе не стремясь к призванию, заработку. Соответственно, согласно результатам исследования, в отличие от распространенного стереотипа, большинство блогеров отрицают связь блогов и журналистики: лишь 34% опрошенных считают онлайновые дневники разновидностью СМИ 225 .

Подобные исследования не проводились в России, однако тема сравнения блогов и традиционных СМИ крайне актуальна для нас, споры, можно ли считать блоги альтернативным СМИ, не утихают, но становятся все более жесткими, а сами блогеры все увереннее «попирают» авторитет классических СМИ .

Так, в августе 2006 года российским блогерам в составе международной команды удалось не только предъявить ряду ведущих газет и информационных агентств (в числе которых Reuters, Associated Press, New York Times) обвинения в подтасовке фактов при освещении арабо-израильского конфликта, но и добиться признания факта нарушения, а также последующего удаления компрометирующих материалов, отстранения сотрудников от работы, массовой проверки и чистки архивов .

До этого случая привычной реакцией СМИ на справедливые обвинения с предоставлением фактов, отчетов со стороны блогеров было отмахнуться, протестовать, но не с размахом, а неповоротливо, без участия высокооплачиваемых адвокатов и освещения в сторонних СМИ. Однако вышеописанный случай с блогерами имел огромный резонанс. Сотрудник Reuters, отправивший письмо с угрозами американскому блогеру Чарльзу Джонсону - владельцу популярного блога Little Green Footballs, доказавшему факт фальсификации снимка бомбежки Бейрута (в сообщении говорилось: «Я с нетерпением жду дня, когда ты, свинья, перережешь себе горло»), был временно отстранен от занимаемой должности. К блогерам-журналистам стали относиться с большим вниманием, чем это было раньше .

Зарубежные аналитики все чаще высказывают мнение, что блогомания в России — следствие недостатка независимых СМИ в условиях государственной пропаганды .

«Путин, застрелись!» Кто сказал, что в России нет свободы слова?

В то время как Москва сделала полностью подконтрольными все телеканалы и уничтожила всех наиболее неугодных журналистов, появилась новая сфера, где слово чувствует себя свободно и процветает — блогосфера, «Живой Журнал», или ЖЖ. … Это попытка компенсировать недостаток свободной прессы. … В условиях государственной пропаганды блоги взяли на себя роль, которую играли в советОтчет проекта Pew Internet & American Life Project можно посмотреть по ссылке http://www.pewinternet.org/ скую эпоху «кухни»: они стали последним убежищем, где можно свободно переделывать мир, отмечают либералы. И Кремль пытается сегодня взять их под свой контроль 226 .

В какой-то мере все так и есть. Сегодня в русских блогах пишут о самых значительных событиях, свободно и смело высказывают любые мысли. «Путин, застрелись» — такие фразы действительно встречаются в ЖЖ. Однако вряд ли стоит обобщать, что свобода слова — это исключительная прерогатива интернета. Это не так: в традиционных и официальных сетевых СМИ, таких как Lenta.ru или лента новостей «Эха Москвы», столь резкий тон в оценках не возможен. Это просто неуместно. Цель сетевых СМИ — дать информацию максимально объективно, а оценку предоставить читателям. В блогах мы встречаем как раз оценку события, мнение. Цель — не просто дать информацию, но предоставить оценку информации. Нечто подобное можно встретить и в редакторских колонках или личных разделах, которые ведутся журналистами .

Да, в России блоги можно рассматривать как оппозиционную систему СМИ в условиях государственного контроля. Российский интернет в целом настроен либерально (почитайте сообщения на Утро.Ру или Известия.Ру), и на фоне общей либеральной направленности ЖЖ выступает как серьезное оппозиционное течение. И нельзя отрицать факт особенного влияния ЖЖ и блогов на общественное мнение в целом. Примеры, когда сообщения в блогах становились следствием серьезных изменений, происходящих в обществе, или следствием возникшего резонанса по объявленной проблеме, мы уже приводили выше .

Блоги — серьезный инструмент для формирования любой медиаактивности. Но можем ли мы утверждать, что блоги в общем и «Живой Журнал» в частности являются альтернативой СМИ? Разумеется, отличие блогов от традиционных СМИ нельзя не принимать во внимание .

Речь идет, в первую очередь, о системе, по которой работают все журналисты, и которая годами шлифовалась и выстраивалась. Блогосфера не может гарантировать качество информации, достоверность фактов, стабильность .

Тем не менее, блоги — новая платформа для коммуникации и диалога между авторами и читателями, а блогеры обладают необходимыми качествами для того, чтобы создать серьезную конкуренцию медийному мейнстриму: независимостью, скрупулезностью, точностью, разносторонностью и эрудированностью, возможностью получать информацию от первого лица (в блогах экспертов можно почерпнуть много полезной информации) .

Бывшие читатели сегодня становятся писателями, создают собственные проекты без какой-либо поддержки профессиональных редакторов и издательств. Consumer generated media — вот что мы имеем на сегодняшний момент в виде блогов. Новый тип персональных интеракЛорен М. Интернет — убежище информации в России // Inopressa, 18 декабря 2006. http://www.inopressa.ru/liberation/2006/12/18/15:10:30/internet тивных СМИ, контент которых сформирован на личных мнении, опыте, советах, комментариях, уникален уже по той причине, что во главу угла ставится персона, автор, субъект .

Традиционная журналистика уже не удовлетворяет читателя. Поэтому читатель сам создает содержание и публикует его с помощью новейших информационных технологий 227 .

Эпоха всесильных масс-медиа заканчивается. О появлении Антихриста мне сначала пробормочет друг по мобильнику и напишет приятель в «аське», потом я прочитаю об этом в ЖЖ, и только вечером по телевизору мне расскажут, что все происходящее следует считать Вторым Пришествием. Средства массовой информации, когда-то преуспевшие в том, чтобы сбить народ в массу, теперь теснятся, уступая место новым медиа, которые создает само общество … Процесс работы медиа выглядел — да и до сих пор еще выглядит — как индустриальное производство: найти событие (факт), оценить его с точки зрения соответствия так или иначе сформулированным интересам аудитории или заказчика, переработать в сообщение и оттранслировать публике, массе. Как на конвейере, который единожды сделанную вещь тиражирует для массового потребителя. Масс-медиа как раз и появились в индустриальную эпоху и активно способствовали появлению массового общества, работая на унифицированный интерес ими же создаваемого «среднего человека» 228 .

Почему новые масс-медиа — блоги — опережают традиционную систему СМИ? Газеты и телевидение стремятся к тому, чтобы охватить все общество, предлагая все больше возможностей для получения обратной связи («фидбэка») при помощи интерактивных технологий. Но получается ли при этом диалог? «Сменить монолог на интерактивный обмен с каждым не позволит технология ни одного СМИ 229», считает и Владимир Харитонов .

Как возможно взаимодействие СМИ и блогов?

«СМИ это люди. Люди бывают умные и глупые. Глупые люди блоги высокомерно игнорируют. Умные вовсю пользуются 230» — мнение Константина Крылова, колумниста «Эксперта Online» .

Информационная мощь блогов стала очевидна еще в 2001 году, когда в персональных дневниках появлялись оперативные заметки о происходящем: фотографии, мнения очевидцев, публиковавших с помощью мобильных телефонов информацию в своих блогах .

Решая вопрос о том, являются ли блоги достойным ответом традиционными СМИ, стоит рассмотреть его в ином ракурсе, а именно: блоги и традиционные СМИ не должны быть противопоставлены друг друPequerie Bertrand. UK: Young blog their way and challenge old media .

http://www.editorsweblog.org/2005/10/uk_young_blog_t.html#more Харитонов В. Медиа — в массы! //.Компьютерра. Цитируется по ссылке http://www.computerra.ru/think/261120/ Харитонов В. Медиа — в массы! // Компьютерра. Цитируется по ссылке http://www.computerra.ru/think/261120/ http://www.gipp.ru/print.php?id-17492 гу, а в результате конвергенции этих двух систем мы получим новый тип медиа — «умное СМИ» .

Блоги могут стать для традиционных СМИ компасом: оперативно публикуемая в блогах «недоцензурная» информация может стать отличным источником, а канал обратной связи, которым и являются блоги, позволит СМИ реализовать заветную мечту — прямое общение с читателем. Более того, блоги стоит рассматривать и как некий кадровый резерв!

Изучая блоги с точки зрения журналистики, нельзя обойти вниманием такое понятие, как «гражданская журналистика». Это явление для теоретиков и практиков журналистики не является новым, давно изучается. Под гражданской, общественной журналистикой понимают СМИ и их ресурсы (источники) как способ вовлечения читателей, как средства для настоящего удовлетворения интересов потребителя .

«Гражданская журналистика» — это прямой перевод американского выражения citizen journalism. Существуют и иные — синонимичные понятия: гражданскую журналистику называют также общественной (public journalism), общинной или коммунитарной (community journalism), рефлексивной (А.Согомонов), гуманитарной (И.Дзялошинский), проектной, журналистикой соучастия (participatory journalism) .

Разумеется, гражданская журналистика уделяет больше внимание социальной функции СМИ. «Читателей нужно привлекать к созданию новостей с самого начала», — считает Алехандро Юнко де ла Вега (Alejandro Junco de la Vega), один из самых «творческих» издателей в Латинской Америке (владелец четырех газет: El Norte, Reforma, Mural и Palabra), автор идеи Читательских советов — дополнительных органов, которые работают не над всей газетой в целом, а над разделами или колонками, предлагая к каждой теме дополнительную информацию, внося инициативы и предложения, раскрывая секреты собственного опыта. Проще говоря, Юнко де ла Вега предлагает обычному человеку (непрофессионалу в области журналистики) принять участие в создании информационного продукта — это и есть гражданская журналистика .

Сторонники гражданской журналистики видят в активном сотрудничестве традиционных СМИ с новыми медиа — например, блогами — залог процветания .

Эту схему проще всего «отработать» в интернете на примере гибридных и «умных» сетевых СМИ. Так, новостной портал OhmyNews.com, по словам редактора портала, увеличил количество посетителей именно за счет переориентации курса с упором на гражданскую журналистику (по сути, портал — это смесь блога и новостного сервиса). Каждый день более двухсот человек выкладывают новостные материалы на портал. После этого все посты ранжируются (основной критерий — эксклюзивность новости), а блогеры получают пусть символическую, но премию в размере от $2 до $20. Редакция портала довольна: по мнению авторов этой идеи, только 70 человек, работающих в штате — редакторы и профессиональные журналисты, которые и обрабатывают выложенные блогерами материалы. Блогеров же, или гражданских журналистов, сотрудничающих с порталом, насчитывается около 500 тыс. во всем мире .

Примерно по такой же модели работают порталы CNN.com, BBC.com и другие .

Будет ли работать такая модель в России, и можно ли называть блогеров гражданскими журналистами? Бытует мнение, что в блогах публикуются только те новости, которые интересны, прежде всего, его авторам, тогда как в традиционных СМИ редакторы выбирают новости, интересные читателям. Вероятно, речь идет об объективности? Так ли это, если каждый редактор должен производить выборку, руководствуясь данным по ЦА издания? Блогер, публикуя собственные новостные заметки, руководствуется собственным вкусом, однако его читатели готовы читать такую подборку — противоречия не возникает .

В «Живом Журнале», например, все потенциально интересные и заметные события, происходящие в мире, моментально находят отклики в сотнях тысяч блогов. В некоторых случаях «Живой Журнал» становится первоисточником информации (к теме «Живого Журнала» за пределами сайта LiveJournal.com мы вернемся позже), а «народные блогеры» становятся популярными (пример Норвежского Лесного — ЖЖ-юзера nl, Арсения Федорова — ЖЖ-юзера Apazhe) .

К вопросу о блогах как СМИ обратились и участники 11 Российского Интернет Форума «РИФ-2007 231», который прошел в период с 5 по 7 апреля 2007 в пансионате «Лесные дали». Теме интернет-СМИ была посвящена целая секция — «Интернет-СМИ: порядок или хаос?» Разумеется, не обошли вниманием и блоги: ведущий секции, главный редактор сетевого портала «Вебпланета» Алексей Андреев (сам портал, между прочим, можно назвать грамотным сетевым СМИ с точки зрения организации диалога между читателями и редакцией: к каждой опубликованной статье можно оставлять комментарии, которые зачастую представляют собой небольшие новостные дополнения) заметил, что блоги нельзя рассматривать как альтернативные СМИ, следует стремиться к созданию «умных СМИ» — так были определены гибридные сетевые ресурсы, использующие «пользовательский контент» в качестве дополнительного источника информации .

Как все это организовать? Любопытным является предложение Станислава Тактаева (компания «Сумма технологий»), который достаточно четко описал схему взаимоотношений между авторами и потребителями — гражданскими журналистами. В основе схемы лежит отсутствие классических посредников-издателей: авторы передают свои опусы на некую «биржу контента», откуда они попадают к потребителю через специальных «паковщиков», которые «затачивают продукт под желаемый формат» (например, для мобильных телефонов). Следует, вероятно, учесть и функцию проверки фактов, чтобы не при

<

http://2007.rif.ru/

шлось оправдываться перед пострадавшими от сообразительных блогеров- плагиаторов .

Опыт газеты «Московский комсомолец» в этом случае достаточно показателен. Проект «Живая газета» основан как раз на пользовательском контенте. Суть проекта в том, что каждый читатель издания может стать корреспондентом МК и поделиться интересной, важной, «живой» информацией с читателями. Самые лучшие новостные заметки публикуются в газете, а весь контент можно регулярно читать на сайте издания .

Этот проект стал, своего рода, новым словом в истории российских СМИ, однако уже вскоре стало очевидно, что без постоянной проверки всех новостных сообщений, оставляемых пользователями, обойтись никак нельзя. Все дело в том, что «Живая газета» оказалась наполнена текстами, украденными с популярных форумов интернета. Так, пострадало популярное женское сообщество Eva.ru: по заявлению администрации портала, новости с сайта регулярно публикуются в «Живой газете», причем иногда это происходит с разницей в несколько часов .

Разумеется, заметки подписывались иными именами, и ссылки на первоисточник не ставились .

Какой же выход?

Блоги и традиционные источники информации - часть одного информационного поля. Заменяя и дополняя друг друга, они являются источниками информации не только для читателей, но и друг для друга тоже. На мой взгляд, блоги являются не альтернативой, а составной частью СМИ и новым типом средств информации. Это утверждение справедливо уже по той причине, что блоги, по своим функциям и ресурсам подходят под любое из хрестоматийных определений СМИ .

«Точно так же и в Интернете к СМИ следует относить ресурсы, созданные журналистами, имеющие определенную периодичность, т.е. заданный создателями режим обновления контента» — говорится, к примеру, в пособии для студентов «СМИ в пространстве Интернета 232» .

Однако далее следует поправка: «Назначение СМИ — отражение общества, а не жизни и деятельности «себя любимых». Это позволяет довольно легко отличить их от разнообразных каналов продвижения брендов, товаров, услуг, в том числе презентационных корпоративных сайтов» 233 .

В любом случае, блог как источник массовой информации может рассматриваться как СМИ. Но сравнивать блоги с традиционными СМИ, как мы это уже поняли, не совсем правильно хотя бы по той причине, что блоги — это иной «носитель» информации, и информация приобретает форму в соответствии с форматом носителя .

Все возражения экспертов, не принимающих блоги в качестве СМИ, можно свести к следующим:

1. Массовость: во главу угла ставится охват аудитории, ее численность. В отличие от традиционного СМИ, блог, по их мнеЛукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. С. 23 .

Там же .

нию, не может соперничать по количеству читателей с газетой, радио, ТВ .

2. Социальность: СМИ не просто источник информации, но социальный институт, поэтому автор должен нести ответственность перед читателем за сообщаемые факты — с точки зрения гражданской позиции, эстетической и социальной .

3. Профессиональность: блогер не является профессиональным журналистом, он не может объективно осветить событие .

Контраргумент можно привести на каждый пункт. Так, многие ЖЖ имеют аудиторию большую, чем некоторые газеты. В отличие от газет блоги работают с целевой аудиторией, ведут постоянный диалог и в этом, бесспорно, выигрывают. К тому же основным плюсом может являться интерактивность и постоянная обратная связь с читателем, которой часто лишены традиционные СМИ .

Я убеждена, что в случае тесного взаимодействия традиционных СМИ и блогов мы получим отличный пример нового медийного ресурса, который как раз можно будет рассматривать в качестве альтернативы традиционным СМИ. Нам нужны «умные СМИ»: люди хотят читать про людей и люди хотят делать новости для людей .

Блогов, претендующих на «журнализм» во всей вашей блогосфере — доли процента. И они ничем не отличаются от авторских колонок в обычных изданиях. Отзывы и комментарии к этим колонкам самостоятельной ценности чаще всего не имеют, так что это тот же самый велосипед .

Куда оригинальнее и полезнее блоги-навигаторы, которые не мучаются созданием собственного контента, а старательно собирают интересные и прикольные ссылки. Это действительно бесценные люди: в Интернете всегда было плохо с навигацией. Но эти блоггеры вторичны … Только причем здесь журналистика? Какой дурак вообще выдумал, что тут возможна какая-то конкуренция? Вы когда-нибудь слышали про автолюбителя, который намерен положить конец железнодорожному господству 234?

Это выдержки из интервью сетевому изданию «Вебпланета» директора по развитию Lenta.ru Вячеслава Варванина (28 августа 2006) .

Однако спустя год в «Живом Журнале» появляется пользователь Aselez, которая оказалась обозревателем «Ленты.Ру».

В дневнике Алисы Селезневой (так представился автор блога) первая запись датирована 29 марта 2007 и содержит следующее обращение:

Неделю назад меня взяли в Ленту.Ру писать «обзоры блогосферы» .

И даже снабдили инвентарем — экаунтом в ЖЖ. Так что я теперь тоже в этой... ну в сфере в общем. Для чего мне свой ЖЖ, если я буду обзирать чужие, я пока не поняла. Наверное, попробую использовать для сбора материала .

Ну и на всякий случай. Я не имею никакого отношения к известному Интервью с директором по развитию Lenta.ru Вячеславом Варваниным в «Вебпланете» можно прочесть по ссылке http://www.webplanet.ru/interview/business/2006/08/28/lenta.html фантастическому персонажу с теми же именем и фамилией. Подкалывать меня на эту тему совершенно бесполезно — бросаться с кулаками на людей, услышав слово «миелофон», я перестала примерно в пятом классе 235 .

Третий пост представляет дайджест самых заметных в «Живом Журнале» событий за неделю со ссылками на соответствующие дневники. Эксперты тут же расценили появление специально нанятого персонажа для блогобозрений как смену курса в Lenta.ru, блок «Интернет» сегодня переполнен отсылками к источнику информации — блогу .

В «Живом Журнале» собственные официальные блоги имеют представители самых разных традиционных СМИ. Как правило, все блоги ведутся по инициативе сотрудников редакций специальным человеком: он отвечает за наполнение блога, ведет переписку с читателями (выше мы говорили о корпоративных блогах, к которым можно отнести и редакционные «Живые Журналы»). Иногда сообщество создают поклонники — читатели и зрители. В худшем случае блоги представляют собой публикацию анонсов и перепечатку новостей с сайта, которую осуществляет кто-то из сотрудников редакции в свободное от основной работы время .

О репрезентации СМИ в блогах сегодня говорить актуально. Константин Крылов предлагает рассмотреть новую модель — создание «виртуала» редакции в целом, условного блогера, который будет вести от имени СМИ дневник. Собирательный образ журнала «Эксперт Online», к примеру, видится Крылову так: на картинке пользователя изображен строгий мужчина в пиджаке, на холеном лице читается причастность к кремлевским тайнам, в дневнике - изящный цинизм .

Ниже — перечень некоторых блогов, ведущихся от имени традиционных СМИ .

http://community.livejournal.com/o2tv/ — сообщество телеканала «О2ТВ»;

http://community.livejournal.com/ru_radioliberty/profile — сообщество слушателей радиостанции «Радио Свобода»;

http://community.livejournal.com/silver_ru/profile — блог радиостанции «Серебряный дождь»;

http://community.livejournal.com/ru_maximum/profile — сообщество слушателей радиостанции «Максимум»;

http://community.livejournal.com/irk_pressa/profile — блог коммьюнити, который ведут иркутские журналисты, посвящен иркутской прессе;

http://community.livejournal.com/ros_kolokol/profile — блог журнала «Российский колокол»;

http://community.livejournal.com/mnhttn/profile — радиостанция «Манхэттен»;

Дневник блогобозревателя Lenta.ru Алисы Селезневой —http://aselez.livejournal.com/

http://community.livejournal.com/ru_rtvi/profile — блог телекомпании RTVI (Эхо);

http://community.livejournal.com/akzia_ru/profile — сообщество газеты «Акция» .

Много в «Живом Журнале» и профессиональных журналистов (о «звездных блогах» мы говорили в главе «Феномен тысячника», о коммьюнити журналистов в ЖЖ в главе «Сообщества»).

Вот список лишь некоторых из них:

–  –  –

Пока ЖЖ-страницам различных СМИ удалось набрать, в среднем, около 200 френдов (друзей) — постоянных читателей. «Просто нужно еще немножко времени, чтобы разобраться с этой новой игрушкой,— уверен Норвежский Лесной. — В средствах массовой информации скоро поймут, что это за инструмент, и научатся им пользоваться» .

Главный редактор «Новой газеты» Дмитрий Муратов абсолютно согласен, что онлайн-дневник очень полезен для современного издания .

Поэтому идею Марины Литвинович, советника главного редактора и известного политолога, создать ЖЖ-страницы он воспринял с большим энтузиазмом. Литвинович уверена, что это очень перспективное направление журналистики. «Кроме информации как таковой здесь сосредоточены мнения людей, влияющих на общество,— говорит она.— Политиков, экспертов, журналистов, общественных деятелей. Это новый тип влиятельного современного СМИ» .

По словам Дмитрия Шкрылева, редактора отдела интернетпроектов «Новой газеты», ЖЖ — это способ увидеть, как люди реально реагируют на то или иное событие: «Если хотите, это журналистское исследование новой эры». Многие из советов читателей будут использованы, а некоторые уже воплощены: так, в бумажной версии газеты были опубликовали несколько рубрик, посвященных Сети .

Возможно, лучшим примером симбиозного сосуществования традиционных СМИ и блог-СМИ является модель, которую предложил издателям известный западный сервис BlogBurst.com 236 (в России аналога пока нет). Совершенно очевидно, что газеты начинают видеть в блогерах ценный ресурс, способный обеспечить их высококачественным контентом. Талантливым владельцам блогов не хочется писать «только для друзей», они ищут популярности .

Связующим звеном между издателями и блогерами как раз и выступает BlogBurst.com. Этот ресурс, по мысли его создателей, должен обеспечить издательским домам, владеющим раскрученными СМИ, доступ к самому лучшему, что может быть в блогосфере. Из дневниковых записей формируется новая разновидность контента, которую издатели могут использовать с выгодой для себя .

Сама модель сотрудничества неожиданно простая и сводится к простому действию — содержание блогов обменять на клики. С помощью сервиса BlogBurst.com газеты получают доступ к 600 блогам, посвященным разнообразным темам — от информационных технологий и путешествий до секса и отдыха. В качестве привлекательного «довеска» к обычным статьям традиционные СМИ получают комментарии блогеров, многие из которых являются экспертами в своей области .

Отпадает необходимость привлекать сторонних комментаторов и компетентных журналистов, контент создается владельцами онлайновых дневников .

В случае с «Живым Журналом» все обстоит пока не так хорошо, и в массе своей контент формируется блогерами прежде всего для узкого круга собственных читателей. Тем не менее, попытка превратить ЖЖ в регулярно обновляемое офлайновое СМИ — СМИ традиционное — в какой-то степени была предпринята (с переменным успехом) Демократической партией России .

О проекте Time Out мы уже писали выше. Нечто подобное предложил своим читателям и «Коммерсант». С недавнего времени организация обсуждения статей и общения на сайте издательского дома «Коммерсант» претерпела существенные изменения: форумы сайта были интегрированы в международную службу интернет-дневников LiveJournal. Теперь оставлять комментарии на сайте «Коммерсанта»

могут только зарегистрированные в ЖЖ пользователи – благодаря

http://www.blogburst.com/

системе OpenID, то есть авторизация в LiveJournal автоматически распознается в «Коммерсанте» и наоборот .

Читателей, ранее не пользовавшихся сервисами LiveJournal, мы просим отнестись к нововведению с пониманием. Регистрация в новой для вас системе не отнимет много времени, и это потребуется сделать всего один раз. Вместе с тем мы искренне надеемся, что новые форумы «Коммерсанта» вы найдете более удобными и, быть может, по достоинству оцените возможности для общения, предоставляемые LiveJournal 237 .

Уникальность этого проекта по интеграции СМИ и LiveJournal в том, что подобное реализуется в России впервые .

Однако мы только учимся, пробуем играть в «народную журналистику», изучаем преимущества блогосферы перед традиционными медиа. На мой взгляд, крайне важно изначально задать правильный тон диалога между блогами и СМИ. Блоги нужно использовать, нужно предоставлять возможности талантливым и независимым «репортерам из народа» проявить себя. Сдвиг парадигмы уже произошел: односторонняя коммуникация сменилась новой моделью, которая помогает выстраивать отношения между читателем и автором. Персональные дневники активных журналистов всевозможных издательств и медиахолдингов доказывают это. В итоге мы получаем новую модель СИ – средств информации, основой которых являются персонифицированные медиа .

Сообщение на сайте «Коммерсанта» можно посмотреть по ссылке http://www.kommersant.ru/articles/message.html Глава 4. Влияние «Живого Журнала» как коммуникационной среды на русскую культуру в целом .

–  –  –

Первоисточником большинства популярных в ЖЖ и вне Рунета идиоматических выражений стал так называемый «язык падонкофф», придуманный «контр-культурными» писателями и завсегдатаями интернет-сообществ padonki.org и udaff.com и впоследствии популяризированный посредством того же самого ЖЖ. Основной принцип, которого придерживаются создатели «языка падонкофф»: «как слышицца, так и пишицца» .

Нельзя сказать, что такое вольное коверканье русского языка по нраву блогерам. Так, в «Живом Журнале» недавно началась акция 239 в защиту русского языка. Под лозунгом: «Я умею говорить по-русски!»

организаторы выступают за нормальный русский язык и призывают всех, кто согласен с такой позицией, разместить на своей странице ссылку: «Пишу по-русски. «Аффтарам» просьба не беспокоить». В свою очередь «аффтары» нанесли ответный удар и предложили свой баннер с надписью: «Пешу как умею. Грамотных — в Бобруйск!» .

ЖЖ-пользователи действительно «пишут, как умеют» и достаточно много, а в некоторых случаях очень интересно и не только прозой .

Среди тех, кто ведет дневники в ЖЖ, есть люди, пишущие стихи профессионально или с позиции графомана-любителя. Но принцип демократичности, один из принципов существования интернет-среды, позволяет людям с любым уровнем знаний, образованием и вероисповеданием публиковать стихи и требовать серьезного к себе отношения: не нравится, не читай .

Первый фестиваль ЖЖ-поэзии — жанра, который родился на страницах «Живых Журналов», — впервые прошел в Москве 11-12 января в Зверевском центре современного искусства. Организовали этот фестиваль известные в ЖЖ личности karaulov (Игорь Караулов) и lukomnikov (Герман Лукомников). Название фестиваля «Каррент поhttp://tyv.name/action/ этри» (Current Poetry) образовано по аналогии с названием опции в LiveJournal, позволяющей отображать ту музыку, которую слушал автор в момент написания опубликованного поста. Такая опция называется Current Music .

Более того, в книжных магазинах появилась первая книга, полностью созданная сообществом русскоязычных пользователей LiveJournal, — «Кошки — мышкой». Главные герои книги — коты. Тексты и рисунки были созданы в ЖЖ силами виртуального сообщества Create a Book 240, и книга стала первым успешным примером совместного литературного творчества в Рунете .

Историй создания книг в «Живом Журнале» много, а в российской книготорговой сети регулярно появляются все новые литературные произведения, написанные в ЖЖ, о ЖЖ или для ЖЖ .

Первым успешным с коммерческой точки зрения книжным проектом можно считать книгу Максима Кононенко (ЖЖ-юзера mrparker) — «Владимир Владимирович™» (ИД «КоЛибри»). Книга имела огромный успех (личность автора и литературного образа, которым оперирует Кононенко, разумеется, поспособствовали высокой окупаемости проекта), была распродана 25-тысячным тиражом. Издатель Сергей Пархоменко (ЖЖ-блогер сook) в интервью неоднократно подчеркивал, что популярность автора в интернете — это еще не залог успеха, но не отрицал, что этот фактор как вспомогательный стоит иметь в виду .

Станет ли «Живой Журнал» (и блоги в общем) генератором новой литературной формы, новых жанров — сказать сложно, да и рано рассуждать об этом, потому что примеров хороших качественных книжных проектов не так много. Скорее всего, книги, созданные в ЖЖ или написанные о ЖЖ, книги, которые можно назвать удачными, — это частные случаи, а «блогописание» — один из способов представить свой талант, отточить его, постараться зарекомендовать себя, собрать свою аудиторию .

Ярким элементом культуры «ЖЖ» стали и флешмобы. Флешмоб (от англ. flash mob — «толпа-вспышка», flash — вспышка, mob — толпа) — «акция, организованная через Интернет или иные современные средства коммуникации, в которой большая группа людей внезапно собирается в общественном месте, в течение нескольких минут выполняет заранее оговоренные действия, и затем быстро расходится 241» .

Флешмобы в ЖЖ, как правило, имеют определенную специфику: почти все они формируются в интернет-пространстве и редко выходят за его пределы. Тем не менее, рассказывая о ЖЖ за пределами сайта LiveJournal.com, нельзя обойти вниманием такое явление, как флешмобы, поскольку почти все самые крупные акции привлекли внимание Сообщество находится по адресу http://community.livejournal.com/create_a_book/profile

Статья о флешмобах в «Википедии»:

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BB%D0%B5%D1%88%D0%BC%D 0%BE%D0%B1 пользователей Рунета и имели огромный резонанс в интернетсообществе в целом .

Флешмобы — это один из ярких примеров, характеризующих ЖЖ как коллективный организатор (наравне с фестивалями, встречами, дебатами), уникальную площадку для проведения всевозможных мероприятий .

Как правило, флешмобы в ЖЖ можно разделить на две группы .

Первая группа — флешмобы-шутки. Как правило, они возникают спонтанно, «на пустом месте», без заранее продуманных действий организаторов (пример — акции «Привет, Александр!» или «Превед!»). Иногда шуточные флешмобы подготавливаются заранее. Так было, например, с самым первом флешмобом, прошедшим в России и организованном именно в ЖЖ. В планы организаторов первого российского флешмоба (который состоялся 16 августа 2003 года в СанктПетербурге) входило собрать как можно больше участников, основной задачей которых было прийти в означенное время на Московский вокзал с предварительно подготовленной табличкой. На табличке должно было быть написано «Татьяна Лаврухина. Общество анонимных алкоголиков» .

Ко второй группе можно отнести акции, спланированные одним или несколькими организаторами, преследующие четкую цель (эти акции можно назвать «социо-мобами», акциями с общественно-политическим оттенком), являющиеся результатом острого желания высказаться по той или иной проблеме, привлечь внимание. В качестве примера социо-моба можно привести акцию «Дворик», организованную ЖЖпользователем sholademi в знак протеста против произвола жителей респектабельных домов, которые по собственной инициативе огораживают дворы и присваивают себе право распоряжаться общественной территорией .

Искать смысл в тех или иных акциях — пустое занятие, однако почти все флешмобы в ЖЖ выполняют стандартные функции: развлечение, нарушение обыденного хода жизни, произведение впечатления на окружающих, ощущение причастности к общему делу, самоутверждение .

Тем не менее, все эти мероприятия — от абсурдистских флешмобов до книжных проектов, популяризирующих жанр личного дневника, — оказали значительно влияние на русскую культуру в целом, а ЖЖ смело можно назвать площадкой для организации не только ярких, но локальных мероприятий, но крупных, заметных проектов .

К таковым я могу отнести музыкальный фестиваль Current Music (об этой опции в ЖЖ, позволяющей пользователю указывать, какую музыку он слушает в тот момент, когда он пишет дневник, мы писали выше). Основной идеей фестиваля было объединение на одной площадке музыкантов — пользователей ЖЖ. Первый фестиваль состоялся 1 декабря 2002 года в московском клубе «Вудсток». Фестиваль продолжался почти семь часов, и за это время на сцене клуба выступило 12 коллективов. Тогда многие российские онлайновые издания отметили, что это был настоящий музыкальный фестиваль, уникальный прецедент превращения интернет-сервиса в реальное сообщество. В настоящее время в движении Current Music участвует более 150 музыкальных коллективов из России, Украины, Эстонии и Великобритании .

На протяжении всего периода проведения фестиваля десятки электронных и печатных изданий (среди которых были радиостанции «Эхо Москвы» и «Маяк», телеканал «ОРТ») освещали и поддерживали мероприятие. В настоящее время фестиваль решено возродить: компания «Суп» ведет переговоры с организаторами Current Music о проведении очередного музыкального концерта в формате оpen air (на открытом воздухе). По моим оценкам, этого события ждет весь русскоязычный сегмент LiveJournal.com .

Говоря о крупных и заметных мероприятиях, организованных посредством ЖЖ, нельзя не остановиться на проекте «Политические дебаты 242» (известные в ЖЖ как «Политдебаты») .

Это достаточно успешный с коммерческой точки зрения проект (которому в 2007 году исполнилось всего год), придуманный и реализованный ЖЖ-юзерами navalny (Алексей Навальный — ведущий дебатов и координатор проекта) и yellow_reporter (Сергей Казаков — ныне главный продюсер «Политдебатов») в рамках движения «ДА: Демократическая альтернатива» .

Герои «Дебатов» — это два человека, представляющие полярные точки зрения. В прошедших недавно (28 февраля 2007 года) Одиннадцатых Политдебатах по теме «Где демократы?» спорили Юлия Латынина и Максим Кононенко (члены жюри и зрители единогласно проголосовали за Латынину) .

Подводя итог всему вышеизложенному, стоит подчеркнуть, что вся активность, которую генерирует «Живой Журнал», и которая выходит за пределы этого коммьюнити, свидетельствует о всевозрастающей роли ЖЖ именно как коммуникационной площадки. Глобализация – вот что происходит с коммуникацией, иными словами, мы наблюдаем расширение пространства, в котором и происходит коммуникация .

В результате ЖЖ стал значимым средством межличностной коммуникации и заполнил пробел там, где из-за групповых конфликтов или социальных предпосылок очное общение просто невозможно .

Заключение

В данной работе мы постарались изучить феномен «Живого Журнала» в контексте его исторической динамики, исследовать субкультуру ЖЖ, сделать выводы о степени влияния ЖЖ как коммуникационной площадки на культуру в целом, а также изучить вопрос взаимодействия «Живого Журнала» и СМИ в контексте формирования нового типа средств коммуникации – персональных интерактивных медиа. Основ

<

Официальный сайт проекта. http://dadebatam.ru/

ным объектом изучения стали творческие процессы, происходящие в русском LiveJournal, поскольку именно благодаря людям и их деятельности ЖЖ эволюционировал из простого вебсервиса в сложную и серьезную коммуникационную среду .

В процессе исследования мы выяснили, что, во-первых, успех «Живого Журнала» как коммуникационной площадки был во многом предопределен историческим контекстом. Творческий потенциал «первопроходцев» оказал огромное воздействие на процесс эволюции ЖЖ: разобравшись со всеми возможностями и механизмами, русские блогеры довольно скоро научились контролировать и управлять коммуникационными процессами, происходящими в «Живом Журнале» .

ЖЖ перестал существовать как простой сервис для размещения персональных дневников и превратился в систему новых интерактивных персональных медиа .

Во-вторых, сегодня мы можем говорить о том, что русский LiveJournal - это самый популярный сервис в России и странах СНГ, а история его феноменального успеха не имеет аналогов в мировой практике .

Русскоязычные блогеры — это не только россияне, но граждане разных государств со всего мира .

В-третьих, влияние ЖЖ как коммуникационной площадки не ограничивается ни интернет-пространством, ни его форматом. Сегодня под влиянием коммуникационных процессов, происходящих в ЖЖ, создается новая культура, оказывающая значительное влияние на русскую культуру в целом (новые принципы общения, новые культурные стандарты, новые форматы современного медиаландшафта). Все чаще активная полемика в ЖЖ перерастает в общественно значимые дебаты, в которые вовлекается не просто все большее число интернетпользователей, но мировая общественность. Так, события в Новом Орлеане (наводнение и последующие действия администрации Джорджа Буша) активно обсуждались в «Живом Журнале», впоследствии обсуждения проникли в американское блог-сообщество и вызвали массу откликов: вслед за русскими «коллегами» американцы призывали администрацию Буша к ответственности, требовали скорейших мер по предотвращению разбоя в городе, ликвидации последствий бедствия .

Нет ничего удивительного в том, что активность русских блогеров затронула мировую блогосферу в целом: аудитория ЖЖ — это люди образованные, социально активные, владеющие не только родным языком. ЖЖ-пользователи публиковали записи и в американских блогах и, в свою очередь, русскоязычные американцы могли участвовать в обсуждениях темы в русском сегменте LiveJournal .

В-четвертых, «Живой Журнал» — единственный в российский блогосфере коммуникационный сервис, на котором возникла и сформировалась активная сеть сообществ по интересам, представляющая формат новых медиа. Группы единомышленников объединяются, несмотря на географические, национальные или социальные различия, создают общее информационное пространство, в котором сообща можно свободно транслировать мнения, советы, комментарии — информацию .

Функционирование таких сообществ поддерживают коммуникационные возможности «Живого Журнала»: вести публичную дискуссию в ЖЖ просто, понятно и удобно. Преимущества этого формата коммуникации я вижу в контекстной концентрации всей необходимой информации в одном месте. Так, разыскивая контакты журналиста и телеведущего Владимира Соловьева, эффективнее обратиться в любое тематическое сообщество (журналистика, телевидение, шоу-бизнес и т.д.) и оставить запрос — ответ уже существует, и он сам найдет того, кто спрашивает .

В-пятых, «Живой Журнал» располагает множеством возможностей, благоприятных для эффективного взаимодействия со СМИ. В условиях новой системы межличностных взаимоотношений всех со всеми, а не одного со многими, ЖЖ как сервис выступает «социальным посредником» и отвечает общественной потребности во множественных и непрерывных потоках информации. Современный человек хочет быть постоянно в курсе дел, хочет самостоятельно выбирать, каким источником пользоваться. Более того, современный человек готов и сам быть источником информации для других, и для этого у него есть все возможности: в ЖЖ он может организовать собственную коммуникационную сеть, то есть создать собственные интерактивные СМИ и воздействовать на формирование общего медиаландшафта в целом .

Отсюда вывод: «Живой Журнал» — идеальная среда для consumer generated media, и важным шагом должно стать тесное взаимодействие блогов и СМИ и, как следствие, — создание новых «умных СМИ» .

Можно ругать блоги или восхищаться ими, однако нельзя отрицать тот факт, что как самостоятельные СМИ блоги уже бросили вызов традиционным медиа. Бессмысленно искать недостатки в персональных дневниках, которые претендуют на роль альтернативных СМИ, а также в системе в общем. Имеет смысл искать пути активного взаимодействия новых и старых медиа .

Выводы нашего исследования позволяют судить о «Живом Журнале» как логичном этапе эволюции информационной системы и глобализации информационного пространства, а вследствие этого — о создании новой коммуникационной среды и платформы для принципиально новых видов медиа — интерактивных медиа, основой которых становится не сообщение, а средство сообщения и возможность диалогового взаимодействия с читателем .

Литература Литература на русском языке Андреев А. Манифест Сетевой Литературы или Личный Опыт Поэтической Независимости. — http://www.litera.ru/slova/esse/manif.htm;

Арестова О., Бабанин Л., Войскунский А. Мотивация пользователей Интернета. — http://www.relarn.ru:8082/conf/conf98/rep165.html;

Аршинов В., Данилов Ю., Тарасенко В. Методология сетевого мышления: феномен самоорганизации. — http://www.iph.ras.ru/~mifs/rus/adtmet.htm Барлоу Д.П. Декларация независимости киберпространства // Журнал Ру. 1996 №1. — http://www.zhurnal.ru;

Белинская Е.П. К проблеме групповой динамики сетевого сообщества — http://psynet.carfax.ru/text/bel1.htm;

Белинская. Е. Интернет и идентификационные структуры личности. — http://www.auditorium.ru/conf/psichol/belins_in.htm;

Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика:

Альманах российско-французского центра социологии и философии Ин-та социологии РАН, — М., СПб: Институт экспериментальной социологии, Алетейя. 1999;

Вартанова Е.Л. Конвергенция как неизбежность // От книги до Интернета. — М.: Изд. МГУ, 2000;

Винер Н. Кибернетика и общество. — М.: Иностранная литература, 1958;

Власенко О. Феноменология телесности в киберкультуре. — http://tfk1.narod.ru/telo.htm;

Галкин Д. Виртуальный дискурс в культуре постмодерна // Критика и семиотика. 2000. № 1-2;

Горный Е. Интернет для журналиста. — http://www.russ.ru/netcult/99-05-27/gorny.htm;

Горный Е. Летопись русского интернета: 1990-9999. — http://www.zhurnal.ru/staff/gorny/texts/ru_let/index.html;

Градосельская Г. Социальные сети: обмен частными трансфертами. — http://www.nir.ru/socio/scipubl/sj/sj99-grado.html;

Дацюк С. Парадоксальная интенция свободы слова в Интернет .

— http://www.uis.kiev.ua/russian/win/~xyz/par_int.html;

Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. — М.: Рос.-амер .

информ. пресс-центр: Вагриус, 1997;

Емелин В. Глобальная сеть и киберкультура. — http://www.geocities.com/emelin_vadim/cyberculture.htm;

Жичкина А. Особенности формирования образа себя и образа другого в Интернет-коммуникации. — http://www.isn.ru/info/seminar-doc/socpsy-avc95.doc;

Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. — М.: Изд-во МГУ, 1999;

Иванов Д.В. Феномен компьютеризации как социологическая проблема // Проблемы теоретической социологии. Вып. 3.

— СПб.:

Издательство Санкт-Петербургского университета, 2000;

Кремлева С. Сетевые сообщества. — http://sociology.extrim.ru/dip/gl1.htm;

Круглый стол «Блоги как бизнес», РИФ-2007. — http://connect.rif.ru/prog2007/54;

Кузнецов М.М. Виртуальная реальность: взгляд с точки зрения философа // Виртуальная реальность: Философские и психологические аспекты. — М., 1997;

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета, С. 23;

Луман Н. Невероятность коммуникации — http://soc.pu.ru.8101/ publication /pts/luman_c.html/ Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. — М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле». — http://www.krotov.info/lib_sec/13_m/mak/lyaen.htm;

Мартин У. Дж. Информационное общество (Реферат) // Теория и практика общественно-научной информации. Ежеквартальник / АН СССР. ИНИОН; Редкол.: Виноградов В. А. (гл. ред.) и др. — М., 1990 .

Международная конференция по редакционным технологиям, Москва, сентябрь, 2005. — http://www.gipp.ru/opennews.php?id=8908;

Минаков А. Некоторые психологические свойства и особенности Интернет как нового слоя реальности. — http://flogiston.ru/projects/articles/minakov.shtml;

От книги до Интернета // Под ред. Я.Н. Засурского, Е.Л. Вартановой. — М.: Издательство Моск. ун-та, 2000;

Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. — М.: Из- во МГУ, 1998;

Психология киберпространства. По публикациям списка рассылки VIRTPSY, 1996 г. — http://www.nsu.ru/psych/internet/bits/cspace.htm;

Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. — М.: Нац .

ин-т прессы: Вагриус, 1999;

Степаненко Е.А., Степаненко С.Б. Интернет как явление культуры: тексты в сетевом контексте // Аргументация, интерпретация, риторика. Электронный журнал. Вып.1 — http://www.spb.ru/phil/argumentation.htm;

Терин В. Глобальная деревня. — http://www.pr.ru/media/ms02/index.htm;

Тоффлер Э., Тоффлер Х. Создание новой цивилизации. Политика третьей волны. — http://www.freenet.bishkek.su/jornal/n5/JRNAL511.htm Уэбстер Ф. Теории информационного общества. / Пер с англ .

М.В. Арапова, Н.В. Малыхиной; Под ред. Е.Л. Вартановой. — М.:

Аспект Пресс, 2004. – 400 с;

Штепа. В. Медиа или NET? Без посредников. — http://inache.karelia.ru/virtual/medianet.html .

Литература на иностранном языке

Beeson, P. Blogging: What is it? And how has it affected the media? — March 2005, Vol. 93 Issue 2;

Blood, R. Weblogs and Journalism: Do they Connect — Nieman Reports, vol.57, No.3, 2003. — http://www.nieman.harvard.edu/reports/contents.html;

Conyers, J. Bloggers have rights too. — Cnet news.com, March 24, 2005. — http://news.com.com/Bloggers+have+rights+too/2010html?tag=nl;

Dewey J. The School and Society in The Child and the Curriculum and The School and Society. — Chicago: University of Chicago Press, 1956;

Economy of attention. Annual Report, Rambler Research Foundation, 2004. — http://stat.rambler.ru/library/economy_of_attention.pdf;

Garton, L., Haythornthwaite, C., & Wellman, B.Studying online social networks. — http://www.ascusc.org/jcmc/vol3/issue1/garton.html;

Goldring, J. (1996). Consumer protection, the nation-state, law, globalization, and democracy. — http://www.ascusc.org/jcmc/vol2/issue2/goldring.html;

Gorniy E. Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community. — http://www.ruhr-uni-bochum.de/russcyb/library/texts/en/gorny_rlj.htm;

Hauben Ronda. OhmyNews and 21st Century Journalism // OhmyNews. — http://english.ohmynews.com/articleview/article_view.asp?article_class =8&no=246787&rel_no=1;

Henning J., The Blogging Iceberg. — http://www.perseus.com/blogsurvey/iceberg.html;

Hiler, J. Blogosphere: the emerging media ecosystem. Microcontent news, May 28, 2002. — http://www.microcontentnews.com/articles/blogosphere.htm;

Mende Anna. The media vs. We media // The Editor’s Weblog. — http://www.editorsweblog.org/2005/10/the_media_vs_we_1.html#mor e;

Quick, W. Blog Post. 2001 — http://www.iw3p.com/DailyPundit/2001_12_30_dailypundit_archive.ph p#8315120;

Reisner, N. The Accidental Blogger. American Online Review, April/May 2005. — http://www.ajr.org/Article.asp?id=3841;

Rheingold H. The Virtual Community. — http://www.rheingold.com;

Roth, M. M. How Journalists See the Blogosphere. Annenberg School of Communication, 2004. — http://www.edemocracy.gov.uk/knowledgepool/default.htm?mode=1&pk_document=406 The Blog Herald. — http://www.blogherald.com/2005/05/26/weblogsinc-breakes-2k-a-dayon-adsense/ .

Источники «Живого Журнала»

http://5h00.livejournal.com/218401.html http://aselez.livejournal.com/ http://at.livejournal.com/ http://avva.livejournal.com/1096134.html http://bearshitsky.livejournal.com/38680.html http://community.livejournal.com/1000_mudakov/profile?mode=ful l http://community.livejournal.com/create_a_book/profile http://community.livejournal.com/cyberpsy/657.html http://community.livejournal.com/cyberpsy/2004/03/27/ http://community.livejournal.com/spb_ru/12016.html http://community.livejournal.com/rbp_ru/14083.html http://corpuscula.livejournal.com/655057.html http://dmitriy-voronin.livejournal.com/12765.html http://dolboeb.livejournal.com/764837.html http://insie.livejournal.com/167139.html?nc=2 http://linker.livejournal.com/ http://my-xcalibur.livejournal.com/18674.html http://nl.livejournal.com/352894.html http://noser.livejournal.com/117095.html http://r-l.livejournal.com/13503.html http://scandal-max.livejournal.com/488025.html http://shorec.livejournal.com/198507.html http://sholademi.livejournal.com/519840.html Приложение I. Аудитория «Живого Журнала» по данным TNS Gallup TOP-лист сайтов, участвующих в панельном исследовании TNS Gallup Media, по размеру московской недельной аудитории, неделя 12марта 2007 года .

Социально-демографические показатели аудитории LiveJournal, неделя 12-18 марта:

Note: все данные только по Москве [доступ из дома или с работы;

без учета доступа из ВУЗов, интернет-кафе и с мобильных устройств;

без учета пользователей, работающих в Москве, но живущих в Московской области] .

Характеристика:

Среди всей аудитории интернета 27% пользователей посещает LiveJournal

Пол/Возраст:

• В отличие от большинства блог-хостингов, доля пользователей-мужчин в аудитории LiveJournal выше, чем доля женщин – 52% против 48% [что соответствует общей структуре московской интернет-аудитории];

• Особенно много в аудитории LiveJournal мужчин в возрасте 18-24 лет и женщин в возрасте до 24 лет [индекс соответствия около 1,3];

• В аудитории ЖЖ недопредставлены тинейджерымальчики до 18 лет и интернет-пользователи старше 35 лет обоих полов

• Среди всей аудитории интернета 25% мужчин и 28% женщин посещает LiveJournal;

• Среди отдельных возрастов доля посетителей ЖЖ колеблется от 17% среди мужчин 45-54 лет и 18% женщин того же возраста до 29% мужчин и 41% женщин в возрасте 18-24 лет .

Уровень дохода семьи:

• Более половины аудитории ЖЖ (52%) составляют пользователи с высоким уровнем дохода

• В аудитории ЖЖ несколько выше среднего доля пользователей с высоким уровнем дохода и ниже среднего - доля пользователей с низким уровнем дохода

• LiveJournal посещает 27% интернет-пользователей с уровнем дохода выше среднего и 24% пользователей со средним и низким уровнем дохода

Образование:

• Более половины посетителей LiveJournal [56%] – лица с высшим образованием

• Распределение аудитории ЖЖ по уровню образования в целом соответствует составу интернет-аудитории

• Если учесть, что в аудитории ЖЖ выше средней доля молодежи [которая еще не успела получить высшее образование], можно предположить, что в пределах oтдельных возрастных групп [например, пользователи старше 25 лет] аудитория

ЖЖ в среднем несколько более образована, чем интернет- аудитория в целом

Род занятий:

• Основные социальные группы в аудитории ЖЖ - специалисты, учащиеся и руководители [29%, 23% и 15% соответственно]

• По сравнению с московской интернет-аудиторией, среди посетителей ЖЖ высока доля учащихся [индекс соответствия 1,21] и низка доля руководителей и служащих [индексы соответствия 0,79 и 0,85]

• Среди московских пользователей интернета ЖЖ посещает 32% учащихся и 30% домохозяек, и только 21% руководителей

–  –  –

В 2004 году компания «Мерриам-Вебстер» (Merriam-Webster), известный американский издатель словарей, опубликовала список слов, значение которых в наибольшей степени интересовало посетителей принадлежащего данной компании веб-сервиса. На первом месте оказалось слово «блог» 243, возникшее как сокращение от слова weblog .

Согласно толкованию «Мерриам- Вебстер», «блог» представляет собой страницу в интернете, на которой автор размещает дневник с собственными размышлениями, комментариями и большим количеством гиперссылок. Слово «блог» войдет в печатную версию словаря «Мерриам-Вебстер» в этом году. Кстати, данный термин уже присутствует в некоторых других словарных изданиях, например, в Оксфордском словаре .

За последние несколько лет блоги стали чрезвычайно популярными среди пользователей интернета. В настоящее время тема блогов очень актуальна, хотя на Западе интерес к ним уже идет на спад. В Китай блогинг пришел с опозданием на два года, но довольно быстро получил широкое распространение благодаря огромному количеству пользователей интернета (Китай находится на втором месте в мире после США по числу пользователей интернета). Если само слово «блог»

ещё не вошло в широкое употребление, то конкретные названия самых популярных дневниковых сервисов — www.blogger.com, www.bokee.com или столь любимого в России www.livejournal.com – уже повсеместно известны .



Pages:     | 1 || 3 |



Похожие работы:

«1 УТВЕРЖДАЮ Директор МБУДО ФСЦ "ТИГР" _ Проскуряков Н. А. Приказ от _ 2016 г. № ОТЧЕТ РАБОТЫ МБУДО ФСЦ "ТИГР" ЗА 2015/2016 УЧЕБНЫЙ ГОД I. ХАРАКТЕРИСТИКА МУНИЦИПАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ ОБРАЗОВАНИЯ. РЕЗУЛЬТАТЫ ЕЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ. Наименование: муниципальное бюджетное учреждение дополнительного образования город...»

«ПРИНЯТО Решение Н.Б. Починок Ученого совета РГСУ от "25" сентября 2018 г. Протокол № 2 ПРОГРАММЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ В РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРИЕМЕ НА МАГИСТЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ ПОДГОТОВКИ "Теория и...»

«НАУЧНАЯ ВЕСНА–2019 Международный форум молодых исследователей искусства Программа 16–19 апреля 2019 года Москва, Козицкий пер., д. 5 Координаторы форума: Г. У. Лукина, доктор искусствоведения, заместитель директора по научной работе ГИИ, Н. Д. Мостицкая, кандидат к...»

«ВИРТУАЛЬНАЯ ЭТИКА В СИСТЕМЕ EDX VIRTUAL ETHICS IN EDX А.А. Сухов A.A. Sukhov suhovband@mail.ru ФГАОУ ВПО "Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н.Ельцина" г. Екате...»

«А. С. МЕДЯКОВ ЗАПАХ РОССИИ Статья посвящена неизученному аспекту немецкого образа России – её репрезентации в общественном сознании Германии XIX века посредством запаха. Ставится проблема ольфакторного символизма в образе "другого". Рассматриваются...»

«Труды БГУ 2016, том 11, часть 2    Генетика  УДК 595.752.2 : 575.174.015.3 ПЦР-ПДРФ ТАБЛИЦЫ ДЛЯ КОРРЕКТНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ ТРУДНОДИФФЕРЕНЦИРУЕМЫХ ВИДОВ ТЛЕЙ ВРЕДИТЕЛЕЙ СЕМЕЧКОВЫХ КУЛЬТУР М.М. Воробьева, Н.В. Воронова, С.В. Буга Белорусский государственный университет, Минск, Республика Беларусь e-ma...»

«ISSN 2307-2547 КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ № 2 (26) 2018 Министерство науки и высшего образования РФ Алтайский государственный университет Научно-исследовательская лаборатория факультета искусств и дизайна "Изобразительное искусство и архитектура Сибири" ISSN 2307-2547 МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ КУЛЬТУРНОЕ...»

«1 А.А. Колганова Инсценировки и ремейки как форма интерпретации произведений Н.В. Гоголя Автор, заимствующий образы и сюжеты, реанимирует чужие книги с разными целями. Но в каждом случае он сначала выступает в роли читателя. От того, как прочтено классическое сочинение, зависит и то, как оно дописан...»

«ISSN 2413-7111 Наука, образование и культура № 12 (15), 2016 Москва ISSN 2413-7111 Наука, образование и культура № 12 (15), 2016 Выходит 12 раз в год НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ Журнал зарегистрирован Главный редактор...»

«Mrz 2018 /24 "Во времена Машиаха все праздники будут аннулированы, но дни Пурима никогда не будут аннулированы, как это сказано (Эстер 9:28) – "И дни эти памятны и празднуемые, из рода в род в каждой се...»

«1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Хоккейный турнир (далее – Турнир) проводится в целях: – пропаганды и дальнейшего развития любительского хоккея в Саратовской области;– привлечения ветеранов хоккея к регулярным занятиям спортом;...»

«кульТурные и идеологические факТоры регионализации УДК 951.098(518) РисухинаО.Н.ВнешниекультурныесвязиСеверо-ВосточногоКитая: главныенаправления,основноесодержание (80-е гг.ХХв. – началоXXIв.) Международные культурные связи1 – важная часть по...»

«13. Ярмашевич М. А. Аббревиация в современных европейских языках: структурный, семантический и функциональный аспекты: автореф. дис.. д-ра филол. наук: 10.02.19. Саратов, 2004 . 41 с. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИО...»

«ПОЛОЖЕНИЕ о проведении областного этапа Всероссийских соревнований по футболу "Кожаный мяч" в сезоне 2018-2019 годов 1. Цели и задачи Областной этап Всероссийских соревнований по футболу "Кожаный мяч" (далее соревнования) проводится в целях массового привлечения детей и под...»

«ПОЛОЖЕНИЕ о проведении областного фестиваля-конкурса юных музыкантов "В свете юных дарований"1. Цель фестиваля-конкурса юных музыкантов "В свете юных дарований". Областной фестиваль конкурс юных музыкантов "В свете юных дарований...»

«Вестник угроведения № 2 (12), 2013 УДК 811.511.152’367 М.Н. Миронова Структура мокшанских паремий Аннотация. В статье рассматриваются мокшанские паремии в структурном отношении. Ключевые слова: паремия, по...»

«I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Всероссийские соревнования среди студентов по футболу (далее – Соревнования) проводятся в целях: популяризации и развития футбола в Российской Федерации; привлечения студентов образовательных организаций высшего образования (далее – вузы) к регулярным занятиям физической культурой и спортом; повышения уровня...»

«Гуманитарная парадигма www.humparadigma.ru № 3 (6) — сентябрь 2018 ISSN: 2523-4218 (online) Электронный научный журнал — сетевое издание Гуманитарная парадигма № 3 (6) — сентябрь 2018 года Все статьи, публикуемые в журнале, рецензируются членами реда...»

«УТВЕРЖДЕНО УТВЕРЖДЕНО Президент Начальник управления развития Общественной организации физической культуры и массового спорта Федерация хоккея г . Владивостока Владивостока И.Ю. Сорокин _ Ю.А. Вельбик "_" _ 2017 г. "_" _ 2017 г. ПОЛОЖЕНИЕ о проведении Открытого Первенства г. Владивостока по хоккею с шайбой с...»

«Муниципальное бюджетное дошкольное образовательное учреждение г. Мурманска № 14 Спортивно – массовые мероприятия, как эффективная форма взаимодействия с семьями воспитанников по укреплению и сохранению здоровья детей г. Му...»

«ПРОЕКТ ПОЛОЖЕНИЕ о проведении XXVI Всероссийского фестиваля "Российская студенческая весна" в 2018 году 1. Общие положения.1.1. XXVI Всероссийский фестиваль "Российская студенческая весна" (далее – Фестиваль) проводится в рамках Программы поддержки и разв...»

«Закон Челябинской области от 23 июня 2011 г. N 143-ЗО О компенсации расходов на оплату жилых помещений, отопления и освещения отдельным категориям граждан, работающих и проживающих в сельских населенных пунктах и рабочих поселках...»

«МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ" ПРИКАЗ от 3 август...»

«Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное бюджетное научное учреждение "Институт художественного образования и культурологии Российской академии образования" Программа Общероссийской Конференции "Актуальные проблемы преподавания искусства в общеобразо...»







 
2019 www.librus.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - собрание публикаций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.