WWW.LIBRUS.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - собрание публикаций
 


«К ВОПРОСУ О НЕЙМИНГЕ РОССИЙСКИХ СПОРТИВНЫХ КОМПЛЕКСОВ1 Аннотация В статье объектом рассмотрения являются неймы спортивных комплексов крупнейших городов России. Нейминг давно стал ...»

УДК 811 /659.1

Т. Г. Букина, А. А. Ушкова

К ВОПРОСУ О НЕЙМИНГЕ РОССИЙСКИХ СПОРТИВНЫХ КОМПЛЕКСОВ1

Аннотация

В статье объектом рассмотрения являются неймы спортивных комплексов крупнейших

городов России. Нейминг давно стал неотъемлемой частью брендинга, поэтому создание

запоминающегося коммерческого имени на основе выявленных структурно-содержательных

особенностей той или иной группы неймов является одним из наиболее важных критериев

успешного бренда. В работе представлены результаты исследования неймов спортивных комплексов, выявлены когнитивные, содержательные, языковые особенности коммерческих имен, основные способы их создания .

Ключевые слова: нейминг, спортивный комплекс, коммерческое имя, объект номинации, принцип номинации, структурно-содержательная модель .

На сегодняшний день многие сферы человеческой деятельности находятся на пике своего развития. Данное явление характерно в том числе и для спортивной индустрии .

Продажа названий спортивных сооружений на протяжении последних десятилетий становится важным элементом спортивного менеджмента. Кроме того, сейчас активно популяризируется тема здорового образа жизни среди молодежи, открываются новые современные фитнес-центры, развиваются новые спортивные направления. В преддверии Чемпионата мира по футболу 2018 года, который будет проходить в крупнейших городах нашей страны, всё чаще в средствах массовой информации, в частности, на телевидении, транслируются различные мотивационные рекламные ролики спортивных товаров, правильного питания, в кинопрокат выходят фильмы, вызывающие у населения особое чувство патриотизма, желание поддерживать наших спортсменов и веру в то, что нет ничего невозможного .

К сожалению, коммерческие спортивные клубы предоставляют свои услуги в основном для тех, кто поддерживает себя в форме из стремления следовать моде или просто любит активно проводить время, а не для профессиональных спортсменов. В то время как государственные спортивные учреждения давно устарели и требуют капитального ремонта, а должное финансирование при этом отсутствует, встает острая необходимость привлечения сторонних лиц для строительства нового спортивного комплекса для развития профессиональных игровых видов спорта .

Под спортивным комплексом мы понимаем отдельное здание с прилегающей территорией, в котором расположены один или несколько залов, предназначенных для игровых видов спорта, тренажерный зал, раздевалки и другие помещения .

Первое, на что мы обращаем внимание при выборе интересующего нас товара или услуги, это название. Именно в название должен быть вложен основной набор характеристик объекта, способствующих его выбору из ряда других. В связи с этим мы решили выявить наиболее частотные структурно-содержательные модели названий спортивных комплексов и способы их создания .

И. Имшинецкая выделяет основные требования к созданию имени бренда:

Имя должно быть уникальным;

Имя должно хорошо звучать;

Имя должно вызывать ассоциации или образы;

Имя должно что-то значить;

Имя должно легко запоминаться;

Имя не должно вызывать негативные ассоциации [1, с. 3-4] .

Материалом для анализа коммерческих имен спортивных комплексов послужили двести названий спортивных объектов в крупнейших городах России .

В ходе анализа мы выяснили, что в классификации по принципу речевого акта номинации наиболее частотной является отобъектная модель номинации .





Как отмечает © Букина Т. Г., Ушкова А. А., 2018 Т. П. Романова, «отобъектное рекламное имя содержит различные характеристики объекта номинации» [6, с.17]. Чаще всего в основу нового названия создатель имени закладывает информацию о месте расположения объекта номинации. СК Урал - название комплекса соответствует географическому региону, в котором данный объект находится. В свою очередь СК Курганово расположен в селе с одноименным названием. СК Металлург получил свое название в честь Металлургического района города Челябинска, в котором он был построен. Что касается Спортивного комплекса Уральского государственного университета путей сообщения (УрГУПС) и Учебно-спортивного комплекса Южно-Уральского Государственного университета (ЮУрГУ), то в данном случае следует отметить, что для руководства данных комплексов проблема эффективной номинации вообще не существовала .

Следующей характеристикой данной группы имен стало указание на область деятельности объекта номинации, а именно спорт и всё, что с ним связано: Victory Спорт, СК Уралавтоматика спорт, СОК Мегаспорт. Сдедует оговориться, что название спортивного комплекса Уралавтоматика спорт отражает еще и прямую связь с промышленным предприятием, на базе которого этот комплекс существует .

Зачастую в названиях спортивных комплексов отобъектной модели номинации можно встретить имена, в основе которых лежит прецедентный текст. Впервые понятие прецедентности ввел в научный оборот Ю. Н. Караулов. Он называет прецедентными тексты, «значимые для той или иной личности в познавательном и эмоциональном отношениях, имеющие сверхличностный характер, т.е. хорошо известные и широкому окружению данной личности, включая её предшественников и современников, и, наконец, такие, обращение к которым возобновляется неоднократно в дискурсе данной языковой личности» [2, с. 216]. Например, Datsyuk Arena в г. Екатеринбурге названа в честь знаменитого российского хоккеиста-уральца Павла Дацюка. СК Локомотив назван в честь всем известной футбольной команды. «Локомотив» – один из старейших футбольных клубов России. Основан 23 июля 1922 года. Изначально СК Локомотив появился в Москве, а затем спортивные комплексы с таким названием стали появляться и в других российских городах (Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск). По такой же модели создано имя для спортивных комплексов Динамо, которые есть в Астрахани, Воронеже, Екатеринбурге, Костроме, Ижевске, Нижнем Новгороде, Симферополе, Уфе. Также к прецедентным именам следует отнести такие, которые ассоциативно связаны с советской эпохой: Луч, Восход, Чайка и др .

Отадресатные и отсубъектные модели в названиях спортивных комплексов практически не представлены. Это связано, во-первых, со спецификой учреждения. В силу того что само понятие «комплекс» предполагает «совокупность, сочетание, группу зданий, сооружений единого назначения» [5, с. 288] и, продолжим, многообразие спортивных секций и направлений по видам спорта и категориям посетителей, целевая аудитория никак не сегментируется – это люди, имеющие какое-либо отношение к спорту. Здесь место найдется всем: детям и взрослым, мужчинам и женщинам, молодым и пожилым… В качестве одного из немногих примеров, созданных по принципу отадресатных имен, можно привести СК Юность, принадлежащий одноименной ДЮСШ в г. Екатеринбурге .

Если говорить об отсутствии отсубъектных моделей в названиях спотривных комплексов, то, на наш взгляд, это связано с тем, что большинство СК являются муниципальной собственностью и отразить субъект номинации в том понимании, в каком он представлен в работе Т. П. Романовой [7], не представляется возможным .

Рассмотрим принципы номинации, которые лежат в основе отобъектных названий .

Под принципом номинации мы понимаем, вслед за Н. Б. Ковалевой, «основное направление, по которому осуществляется связь слова с называемым объектом» [3, с. 133]. Слово с объектом номинации может связываться тремя способами: если слова, использующиеся в названии, употребляются в прямом значении (идентифицирующий принцип), если имя имеет с объектом номинации общие семантические компоненты (условно-символический принцип), если имя не имеет с объектом номинации никаких общих семантических компонентов и соединяется с ним на основании условной связи (символический принцип) .

Идентифицирующий принцип номинации лежит в основе таких названий:

Спортивный комплекс Уральского государственного университета путей сообщения (УрГУПС); Учебно-спортивный комплекс Южно-Уральского Государственного университета (ЮУрГУ); Училище Олимпийского резерва № 1. Таких названий меньшинство .

Все же создатели спортивных комплексов в большинстве своем заботятся о том, чтобы название было выразительным, запоминающимся и легко произносимым .

Условно-символический принцип частично отражает некоторые признаки объекта .

Как уже было сказано, общим семантическим компонентом может быть смысл «спорт»:

Метар спорт, Victory Спорт, Динамо, Datsyuk Arena, Олимпик и др.; место расположения спортивного комплекса: Калининец (вблизи лесопарка им. Калинина), Хромпик (на территории ЗАО «Русский Хром 1915») .

Символический принцип номинации представлен названиями, в которых можно уловить с объектом номинации условную эмоциональную связь: Лидер, Темп, Успех, Надежда, Юность, Чайка, Луч и др. Но часто смысловая связь с объектом номинации бывает настолько ослаблена или вообще отсутствует, что очень трудно понять мотив, которым руководствовался автор в процессе нейминга. Это такие названия, как, например, 7 club, Matrix, Поляна, Рэкком, Влада и др. Подобные номинации мы склонны характеризовать как дефектные. Такие названия можно встретить в любой области деятельности человека, они не обладают уникальностью, внутренняя форма непрозрачна, они не являются экспрессивными, не вызывают никаких ассоциаций и продвигать такие имена довольно дорого .

Внутренняя форма названия для спортивного комплекса очень важна, она должна подчеркивать специфику учреждения, а именно его доступность для всех любителей спорта независимо от их уровня подготовки, образования, от их статуса и финансового положения .

Ведь спорт – это не роскошь, это необходимость, а для спортсменов – жизнь .

Обратимся к способам образования названий спортивных комплексов. Среди всех проанализированных названий преобладает семантическая онимизация. Онимизацией в лингвистике называется переход нарицательного имени в имя собственное без изменения формы [6, с. 92]. Это такие названия, как Луч, Чайка, Изумруд, Локомотив, Поляна, Юность, Восход, Успех и многие другие .

Внутренняя форма названий большинства спортивных комплексов довольно прозрачная. Зачастую в нее вкладывается то, чем занимается данная организация, специфика комплекса, т.е. присутствует слово спорт, что ждет адресата, если он придет именно в это спортивное учреждение: Успех, Респект и т.д. Довольно частотными являются названия, которые были популярны во времена СССР: Олимп, Чайка, Восход .

Наряду с семантической онимизацией часто используется традиционный морфологический способ словообразования – аффиксация: Калининец, Олимпик, Хромпик, Мегаспорт .

Из специфических ономастических способов образования названий представлена гибридизация:Victory Спорт, AVS Кристалл; нумерализация: 7 club .

Таким образом, можно сделать вывод, что в основе названий спортивных комплексов лежит в основном отобъектная модель номинации, которая несет в себе характеристики объекта, что позволяет адресату быстро понять специфику учреждения. В названиях преобладает условно-символический принцип номинации, так как «излишняя символичность» может привести к коммуникативному барьеру с целевой аудиторией. Во многих названиях слышны отголоски эпохи Советского Союза, что неудивительно, ведь спорту в то время уделялось действительно большое значение. Тем не менее мы живем в 21 веке, поэтому необходимо создавать свою историю, строить новые современные спортивные комплексы и придумать названия, соответствующие духу современности .

Библиографический список

1. Имшенецкая И. А. Креатив в рекламе. Москва: Изд-во «РИП-Холдинг», 2003 .

230 с .

2. Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. Изд. 7-е. Москва: Изд-во «ЛКИ», 2010. 264 с .

3. Ковалева Н. Б. К вопросу о принципах номинации в топонимике // Ученые записки УрГУ. Серия филологическая. 1971. № 114. Вып. 18. с. 133-136 .

4. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград:

Изд-во «Перемена», 2004. 286 с .

5. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений – 4-е изд., дополненное, Москва: Изд-во «Азбуковник», 1999 .

944 с .

6. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / Под ред .

А. В. Суперанской; Академия Наук СССР, Инст-т языкознания. – Изд. 2-е и доп. Москва:

Изд-во «Наука», 1988. 192 с .

7. Романова Т. П. Теория и методика создания коммерческих наименований и рекламных текстов: Учеб. пособие для слушателей образовательной программы «Рекламная и издательская деятельность». Самара: Изд-во «Универс групп», 2008. 56 с .

T. Bukina, A. Bryukhova

POSITIONING STRATEGY OF THE RUSSIA NATIONAL FOOTBALL TEAM AND

WAYS OF THEIR REPRESENTATION IN THE MODERN MASS MEDIA

Abstract

On the eve of the world Cup, interest in Russian football and the national team of Russia increased .

The article describes the main strategies of positioning the Russia national football team in the media, their key meanings and ways of their representation which contribute to the formation of a positive team-image .

Keywords: positioning, strategy, key meanings, team, World Cup 2018 .

УДК 659.3 А. Margovenko

SOCIAL-CULTURAL GROUPS AS A DETERMINING FACTOR OF SMM-CAMPAIGN 1

Abstract

The development of technology, the emergence of new ways of conveying information, the dynamism of global economic processes have lead to the need to revise existing methods and tools of communication. If a company is going to communicate via social networks, it is essential to know exactly with whom the company is going to interact .

Companies often say that their audience is too broad. So, they don’t take into account that needs, interests and lifestyle of different segments of this large audience are radically different .

Describing the audience, it is important to divide it into groups, highlighting something in common .

Social media enables specialists to target their message within the SMM campaign to the necessary social-cultural audience, but the logic of building this segmentation is poorly described in scientific sources .

The purpose of this work is to show the importance of understanding of social-cultural groups companies are going to communicate with through social media marketing .

Various classifications of communication models are widely represented in science. This topic was thoroughly considered by foreign and Russian scientists: I. V. Uspensky, G. G. Pocheptsov, F. I. Sharkov, W. Schramm, D. McQueil and others .

© Марговенко А. А., 2018






Похожие работы:

«А. Ю. Мельникова. Критерии оценивания результатов проектной практики иностранных студентов. УДК 372.881.161.1 DOI 10.23951/1609-624X-2018-7-79-86 КРИТЕРИИ ОЦЕНИВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОЕКТНОЙ ПРАКТИКИ ИНОСТРАННЫХ СТУДЕНТОВ-ФИЛОЛОГОВ А. Ю. Мельникова Ивановский государственный университет, Иваново В соответствии с личностно ор...»

«ИНФОРМАЦИОННОЕ ИЗДАНИЕ МЕЖГОСУДАРСТВЕННОГО ФОНДА ГУМАНИТАРНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА И СОВЕТА ПО ГУМАНИТАРНОМУ СОТРУДНИЧЕСТВУ ГОСУДАРСТВ – УЧАСТНИКОВ СНГ плюс ВЕК КАРА КАРАЕВА ВОЗВРАЩЕННЫЕ СУДЬБЫ 18 2 / 20 ШЕРСТЯНАЯ СТРАНА МУЗЕЙ МОДЫ В ХРАНИЛИЩЕ ЭРМИТАЖА МФГС и компания AB...»

«ИНТЕНСИВНЫЕ МЕТОДЫ ПРЕПОДАВАНИЯ ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ В ВУЗЕ Ташпулатова Ф.С. Ташпулатова Феруза Султановна – преподаватель, кафедра теории и практики испанского языка, факультет романо-германской филологии, Узбекский государственный университет мировых языков, г. Ташкент, Республика Узбекиста...»

«Содержание Вступление Я сам Индивидуально или в группе.7-9 Подводные камни Носитель. С чем его едят?.13-14 Заключение ilaua.com Вступлениекакие бы мы ни стали ходули, без На своих ног не обойдемся. Буаст П. Здорово, что данное чтиво попало к тебе в руки...»

«Vestnik slavianskikh kul’tur. 2018. Vol. 49 УДК 398.8 ББК 82.3(2Рос=Рус)-6 This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) © 2018 г. Т. В. Топорова г. Москва, Россия ЛИНГВИС...»

«А.В. Раздуев Основные характеристики языка для специальных целей Настоящая статья затрагивает проблему основных характеристик языка для специальных целей, в связи с чем рассматривается возможность выделения поня...»

«УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ КАЗАНСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. СЕРИЯ ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ 2016, Т. 158, кн. 6 ISSN 1815-6126 (Print) С. 1592–1600 ISSN 2500-2171 (Online) ВОПРОСЫ ВОСТОЧНОГО ЯЗЫКОЗНАНИЯ И ЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЯ УДК 811.531'373 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В КИТАЙСКОМ ЯЗЫКЕ: ИНТЕГРАЦИЯ БУКВЕННЫХ СЛОВ В ЯЗЫКОВУЮ СИСТЕМУ А.Р....»

«163 ного его источником. В положении препозиции к существительному со значением “запах” данные прилагательные квалифицируют обонятельный стимул на основе ощущений вос­ принимающего. “А1огз 1езрогззопз з'атоШгеп!,...»







 
2019 www.librus.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - собрание публикаций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.